電影衍生品市場(chǎng)大有可為

，我國(guó)已成為全球第二大電影市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)收入90%以上來(lái)自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。而在歐美市場(chǎng)，已能實(shí)現(xiàn)衍生品收入占比達(dá)七成、票房收入占比三成的收益情況。可見(jiàn)，我國(guó)影視衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展還在起步階段，發(fā)展空間巨大。

對(duì)于絕大部分觀眾而言

，一部電影只會(huì)看一次，所以電影票房和植入廣告是一次性消費(fèi)收入。但是，影視衍生品屬于多次消費(fèi)，影迷會(huì)購(gòu)買(mǎi)各種周邊紀(jì)念品，從而大幅拓寬了消費(fèi)空間，延長(zhǎng)了影視IP的生命周期。以2022年全球最賺錢(qián)的50個(gè)IP為例，排名第四位的電影《星球大戰(zhàn)》衍生品銷(xiāo)售金額是票房收入的4倍。

電影市場(chǎng)存在很多不確定性因素，僅靠票房和廣告收入

，電影產(chǎn)業(yè)難以做大做強(qiáng)。如果打造影視IP，通過(guò)銷(xiāo)售衍生品獲得更多收入，就可以形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，深入挖掘IP市場(chǎng)潛力，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性增長(zhǎng)。

一部成功的電影可以憑借口碑發(fā)酵成現(xiàn)象級(jí)事件

，帶動(dòng)衍生品熱銷(xiāo)