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2018年下半年彩電市場回暖再滑坡價格戰(zhàn)效應(yīng)減弱巨頭變革尋增量

2018-11-26 15:10:47來源：證券日報

“雙十一”盛宴落下帷幕，但彩電行業(yè)的銷量并未如預(yù)期般出現(xiàn)較大幅度的上漲

，反而同比下滑

。從中怡康

、奧維云網(wǎng)等市場調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)來看

，家電業(yè)中最主要的兩大品類空調(diào)和電視

，

經(jīng)歷了2016年的“量漲額跌”、2017年的“量跌額漲”

，2018年的彩電市場將是什么情況

，受到業(yè)界關(guān)注。

近日

，奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年10月彩電市場銷量為406萬臺, 同比下降7.3%;銷售額為134億元, 同比下降15.9%

。其中線上市場銷量占全渠道比重的35.5%

。

業(yè)內(nèi)人士認為，今年前三季度

，彩電市場出現(xiàn)回暖之后又進入到震蕩階段

，十一等傳統(tǒng)的促銷節(jié)點被打散，集中消費的趨勢在發(fā)生變化

。同時

，為了應(yīng)對行業(yè)整體出現(xiàn)的銷量下滑，長虹

、創(chuàng)維

、康佳等彩電企業(yè)也紛紛加快變革，加大線上投入并加速渠道下沉

。

彩電市場回暖后再滑坡 價格戰(zhàn)效應(yīng)減弱

“雙十一”盛宴落下帷幕

，但彩電行業(yè)的銷量并未如預(yù)期般出現(xiàn)較大幅度的上漲

，反而同比下滑。從中怡康

、奧維云網(wǎng)等市場調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)來看

，家電業(yè)中最主要的兩大品類空調(diào)和電視，在“雙十一”期間均出現(xiàn)了銷售量和銷售額同比下降的不利局面

。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示

，“雙十一”期間，彩電線上平臺銷量為259.6萬臺

，同比下降10.2%;銷售額為63.6億元，同比下降21.8%

。中怡康數(shù)據(jù)也顯示

，“雙十一”線上彩電銷售量為314.4萬臺，同比下降7.8%;銷售額為77.8億元，同比降17%

。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏接受《證券日報》記者采訪時表示：“經(jīng)歷了2017年的寒冬

，2018年彩電市場逐漸回暖，上半年銷售量同比增長3.6%

，但進入到后半場

，今年8月份到10月份又出現(xiàn)連續(xù)3個月的負增長

，‘雙十一’表現(xiàn)慘淡

，線上渠道‘雙十一’當周銷量下降10%，市場出現(xiàn)回暖之后又進入到震蕩階段

。”

董敏認為

，低價刺激的效果在減弱。“在‘雙十一’促銷期中

，各重點尺寸彩電的價格對比去年降幅都超過了20%

，部分大尺寸超過了30%

，但銷售規(guī)模仍然出現(xiàn)負增長

，消費者對低價的敏感度在下降。”

家電巨頭渠道變革 加碼線上

、渠道下沉

值得注意的是

，被傳統(tǒng)彩電品牌寄予厚望的線下市場雖出現(xiàn)了較大幅度的下降，但線上仍有巨大空間

。

進入2018年上半年

，大部分企業(yè)認為電商已經(jīng)告別流量紅利時代

，進入增長乏力期

，線下渠道隨著消費升級的帶動出現(xiàn)提升，然而市場發(fā)展卻出現(xiàn)截然不同的局面

。根據(jù)中怡康的分析

，2018年上半年，彩電線下市場銷售量下降16.5%

，銷售額下降13.3%;但線上銷售量卻增長40.4%

，銷售額增長超過20%。

“長虹

、創(chuàng)維

、康佳等彩電企業(yè)今年以來加大了將資源向線上傾斜的力度，并加快搶奪線上份額

，而互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的陣營也開始瓦解

，由于創(chuàng)新性不足眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的銷售出現(xiàn)疲軟

，這正給傳統(tǒng)電視企業(yè)帶來機會，它們開始在線上加大布局和推廣

，搶占這塊有待開發(fā)的市場

。”業(yè)內(nèi)人士認為。

長虹近日提出了新業(yè)績目標

。長虹控股公司董事長趙勇表示

，長虹2025年的利潤總額要在2020年20億元的基礎(chǔ)上實現(xiàn)倍增，要讓銷售規(guī)模在2020年1500億元的基礎(chǔ)上實現(xiàn)進一步增長

，在2025年超過2000億元

。

去年，長虹控股銷售收入1170億元

，同比增長11.7%

。要實現(xiàn)2000億元的目標，7年內(nèi)長虹幾乎要實現(xiàn)銷售收入翻一倍

。而在這一新目標的實現(xiàn)上

，其主營彩電業(yè)務(wù)的業(yè)績增長將是重要一環(huán)。長虹內(nèi)部人士透露：“目前長虹在加強智能彩電研發(fā)的同時

，在渠道上著重抓線上

、鋪線下，加快渠道下沉

。”

資深行業(yè)專家張彥斌表示：“以長虹現(xiàn)有的規(guī)模要在8年左右的時間銷售翻倍

，有一定難度。長虹所從事的業(yè)務(wù)不論是家電還是軍工

，都是比較成熟的產(chǎn)業(yè)

，一個成熟的產(chǎn)業(yè)很難能有如此大的增長率來支撐企業(yè)業(yè)績翻番，但長虹的優(yōu)勢在于有國有資產(chǎn)的沉淀

，長虹加強創(chuàng)新也有機會實現(xiàn)彎道超車

。目前其在拓展汽車新能源、服務(wù)等新業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上

，正全面發(fā)力智能電視業(yè)務(wù)

，且有一定成效

。”

而創(chuàng)維也剛剛公布了新硬件戰(zhàn)略

，并在渠道上進行變革，推出經(jīng)銷商合伙人制度

，雙線同步發(fā)力

。

康佳提出了彩電要重返一線品牌陣營的目標，并向環(huán)保

、新材料

、芯片等領(lǐng)域廣泛涉獵

，欲在2022年實現(xiàn)營收千億元的目標。財報顯示

，前三季度康佳凈利潤為4.3億元

，比上年同期增加233%。

市場上消費需求和趨勢的變化

，讓企業(yè)看到了利潤空間

，也是其加速進行渠道改革的動力。在董敏看來

，市場集中消費的勢頭在放緩

。“十一等傳統(tǒng)的促銷節(jié)點被打散之后，電商節(jié)開始聚焦流量

，但從每個月的銷售節(jié)奏來看

，近年來頂點與低谷的差距在逐漸縮小。今年‘雙十一’彩電市場首度遇冷

，但‘雙十一’過后線下線上渠道均出現(xiàn)不同幅度的增長

，也說明集中消費的趨勢在變化，企業(yè)力度在加強

。”董敏如是說。

責(zé)任編輯：孫知兵

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