老品牌玩跨界

，光有情懷還不夠 還需與時(shí)俱進(jìn)

最近

，老字號有點(diǎn)忙。自從發(fā)現(xiàn)“情懷”蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，那些為民眾熟知的“國民老品牌”就找到了一條新的發(fā)展路徑——跨界。

從“大白兔”和“美加凈”聯(lián)名推出奶糖味潤唇膏

，到娃哈哈推出AD鈣奶味月餅，六神和RIO推出“花露水味”雞尾酒，再到老干媽衛(wèi)衣、瀘州老窖和氣味圖書館推出香水等等，老字號和潮流品牌一起合作推出跨界商品成為了一股新的潮流。

還別說

，老字號主動(dòng)向年輕消費(fèi)者靠攏的行為在網(wǎng)絡(luò)及社交媒體上掀起了一波又一波的話題。老品牌自帶的話題性和流量，讓這些跨界產(chǎn)品迅速占據(jù)“話題中心”并不難，但真正難的是，如何在引來流量的同時(shí)，獲得銷量和口碑的雙贏。

世事變遷，承載悠久歷史的老字號希望擺脫“產(chǎn)品老

，形象老，營銷老”的形象，適應(yīng)“90后”“00后”的年輕化需求，開始尋求創(chuàng)新與改變，是一件十分值得稱道的事情。但如果僅僅是情懷販?zhǔn)郏騼H僅是制造一個(gè)話題，營造一個(gè)“爆點(diǎn)”，發(fā)展前景就堪憂了。

業(yè)內(nèi)人士稱現(xiàn)在這種跨界為“觸網(wǎng)”

，歸根結(jié)底，老字號們的跨界思路基本是把原有產(chǎn)品與流行文化中的某些元素結(jié)合起來，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷，沿用的是販賣人們懷舊情緒的套路。

情懷與回憶并不能維持太久

，新鮮感過后，跨界產(chǎn)品還在嗎?

實(shí)際上，情懷與潮流的結(jié)合并不是產(chǎn)品符號和流行文化元素的簡單堆砌

，更不是什么流行就跨什么。發(fā)掘老字號背后的歷史文化內(nèi)核，將文化傳統(tǒng)與時(shí)代發(fā)展深度融合方能成功跨界。如果跨界只是一時(shí)之計(jì)，沒有長久的打算，那最終的結(jié)果也只能是曇花一現(xiàn)