首頁 > 資訊 > 基金 > 正文

公募基金探索“線上化”營銷基金嘗鮮“雙11”直播間

2020-11-11 11:15:44來源：證券日?qǐng)?bào)

隨著線上直播的風(fēng)口逐漸火熱

，在萬物皆可直播的當(dāng)下

，公募基金公司借勢(shì)今年的雙11購物節(jié)，正式開啟了以直播為重要切口的線上營銷之路

?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！蹲C...

隨著線上直播的風(fēng)口逐漸火熱

，在萬物皆可直播的當(dāng)下，公募基金公司借勢(shì)今年的“雙11”購物節(jié)

，正式開啟了以直播為重要切口的線上營銷之路

。

《證券日?qǐng)?bào)》記者在查閱逾60家公募基金公司在各大電商渠道的官方號(hào)后發(fā)現(xiàn)，今年至少已有20家基金公司借勢(shì)“雙11”開展了引流活動(dòng)

，與前幾年相比

，增加了不少新形式和新面孔。除了分享“雙11”投資觀點(diǎn)

、推廣消費(fèi)主題基金外

，還有不少基金公司嘗試“雙11”直播活動(dòng)

，讓明星基金經(jīng)理等專業(yè)投資人士與投資者進(jìn)行線上“面對(duì)面”交流。“雙11”購物節(jié)已成為公募探索線上銷售的重要節(jié)點(diǎn)和大膽嘗試

。

基金嘗鮮“雙11”直播間

當(dāng)“雙11”成為一個(gè)全民參與購物的標(biāo)簽后

，基金公司也敏銳地發(fā)現(xiàn)其中的營銷機(jī)會(huì)。

“11月10日晚7點(diǎn)

，雙11購物節(jié)前夜

，**基金直播間請(qǐng)到了基金界‘打敗李佳琦的男人’——食品飲料基金經(jīng)理***，來跟大家分享雙11正確的剁手清單!現(xiàn)場還會(huì)送出驚喜零食大禮包

，千萬別錯(cuò)過

。”近日，《證券日?qǐng)?bào)》記者在支付寶理財(cái)平臺(tái)中的基金公司直播間偶然發(fā)現(xiàn)了這樣一份直播預(yù)告

，與以往嚴(yán)肅專業(yè)的市場觀點(diǎn)報(bào)告不同

，這份直播預(yù)告多了一絲“直播帶貨”的活潑氣氛。

《證券日?qǐng)?bào)》記者發(fā)現(xiàn)

，不同于往年，今年“雙11”不少明星基金經(jīng)理變身“李佳琦”

，為投資者定制了“雙11”活動(dòng)直播

，通過理財(cái)直播為投資者推薦熱銷基金、開展投教活動(dòng)

。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)

，此類以“雙11”為主題的直播活動(dòng)達(dá)10余場，包括天弘基金

、交銀施羅德基金

、萬家基金、民生加銀基金

、華寶基金

、上投摩根等基金公司。“雙11”活動(dòng)直播間還出現(xiàn)了“雙11尾款人的回血秘籍是什么?”“雙11背后的投資機(jī)會(huì)”等話題

。

事實(shí)上

，今年以來投資者“借基”入市熱情高漲，在線直播帶貨成了一種新的營銷方式

。在此背景下

，公募基金也開始嘗試線上直播，特別是績優(yōu)基金經(jīng)理輪番在各大平臺(tái)的直播備受投資者歡迎

，單場直播間觀看人次多達(dá)百萬以上

。據(jù)記者觀察，此次基金“雙11”直播間的觀看人次也有數(shù)十萬次

、數(shù)萬次不等

。

一位基金公司人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“目前基金公司的‘雙11’理財(cái)直播主要分為兩類：一類是基金知識(shí)

、投資理念的宣講，另一類則是績優(yōu)基金經(jīng)理旗下產(chǎn)品和新基金的推介

。公募基金紛紛進(jìn)駐直播間

，也是想借這個(gè)機(jī)會(huì)，推進(jìn)線上營銷轉(zhuǎn)型

，讓更多投資者了解基金

，同時(shí)也是引流的好方式。”

基金營銷花樣多

《證券日?qǐng)?bào)》記者在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)

，今年“雙11”公募線上營銷形式花樣繁多

、別具特色。除了首次嘗鮮的“雙11”理財(cái)直播間外

，還包括一折費(fèi)率購買熱點(diǎn)基金

、限時(shí)搶購紅包雨、投教知識(shí)積分兌換好禮等各項(xiàng)營銷活動(dòng)

。

從基金費(fèi)率優(yōu)惠情況看

，大多數(shù)產(chǎn)品的申購費(fèi)出現(xiàn)了一折優(yōu)惠活動(dòng)。例如

，博時(shí)基金舉辦的“雙11”精選好基會(huì)場中

，至少三只產(chǎn)品顯示目前的費(fèi)率降至一折，南方基金

、匯添富基金

、中歐基金、諾安基金等部分產(chǎn)品的費(fèi)率也降至一折

。

基金公司還加大了對(duì)科技

、醫(yī)藥主題基金的重視和推廣。一位券商理財(cái)經(jīng)理向記者透露

，“歷年‘雙11’期間

，由于消費(fèi)股的提振，消費(fèi)主題基金賺錢概率較高

，推薦消費(fèi)主題基金和績優(yōu)基金是‘雙11’營銷的常規(guī)操作

。今年基金市場火爆，A股市場震蕩不斷

，基金公司則加大了對(duì)科技主題基金和醫(yī)藥主題基金等產(chǎn)品的推廣”

。

除了傳統(tǒng)銷售方式外，基金公司還舉辦了“雙11寵粉節(jié)”

，通過答題搶紅包的方式

，對(duì)投資者進(jìn)行實(shí)打?qū)嵉幕仞仭R添富和華寶基金等多家基金公司進(jìn)行了答題送紅包的活動(dòng)，幫助投資者熟悉了解基金的基本知識(shí)

、投資優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)

，引導(dǎo)投資者理性、長期參與基金投資

。

基金公司參與“雙11”購物節(jié)營銷是一次大膽嘗試

。有基金運(yùn)營相關(guān)人員對(duì)記者表示，“花錢與賺錢同源

，在‘雙11’這個(gè)時(shí)間點(diǎn)

，基金公司幫助廣大消費(fèi)者學(xué)習(xí)‘賺錢’的投資理財(cái)思路非常適宜”。

一位基金公司互聯(lián)網(wǎng)金融部人士對(duì)記者表示：“在人工智能和大數(shù)據(jù)等技術(shù)驅(qū)動(dòng)下

，金融科技對(duì)基金的營銷

、運(yùn)營等各方面重新賦能，盡管基金在線上大跨步式的發(fā)展

，但基金用戶數(shù)量還有較大的增長空間

，在內(nèi)容和方式上仍需注重用戶下沉以及用戶需求畫像分析，通過全流程陪伴的方式

，降低金融投資知識(shí)的專業(yè)門檻

，把合適的產(chǎn)品提供給合適的投資者。”

責(zé)任編輯：孫知兵

免責(zé)聲明：本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)

，與太平洋財(cái)富網(wǎng)無關(guān)

。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容

、文字的真實(shí)性、完整性

、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾

，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容

。
如有問題

，請(qǐng)聯(lián)系我們！

精彩推薦

閱讀排行

持有A股市值3.87萬億公募基金持股比例顯著上升
上一篇2020-11-11 11:13:36

關(guān)于我們　-　聯(lián)系方式　-　版權(quán)聲明　-　招聘信息　-　友鏈交換　-　網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)

太平洋財(cái)富主辦版權(quán)所有：太平洋財(cái)富網(wǎng)

?中國互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心

備案號(hào)：豫ICP備17010346號(hào)-4

未經(jīng)過本站允許請(qǐng)勿將本站內(nèi)容傳播或復(fù)制業(yè)務(wù)QQ：3 31 986 683

五月婷婷操大逼,我和岳坶一起看片,久久精品无码一区二区三区,好硬好大我还要好爽视频,日本99热爱精品,日韩美女乱婬试看视频网站 ,寡妇下面水多好紧视频 ,亚洲AⅤ一区二区三区,色www亚洲国产张柏芝,亚洲av无码男人的天堂无广告,精品久久久久久久免费自慰,久久精品国产大片免费观看,AV影片影音先锋一本大道香蕉,香蕉97超级碰碰碰免费公开 ,啊轻点好爽在线观看,亚洲视频欧美不卡,久久精品国产99久

公募基金探索“線上化”營銷 基金嘗鮮“雙11”直播間

精彩推薦

閱讀排行

推薦閱讀

公募基金探索“線上化”營銷基金嘗鮮“雙11”直播間