CSR也需“巧勁” 楊美虹復(fù)盤(pán)BMW非遺保護(hù)之路項(xiàng)目選擇與戰(zhàn)略變革

2018-12-07 15:23:04來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

日前

，2018“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院舉行，在開(kāi)幕式后的專訪環(huán)節(jié)，華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹女士就“BMW中國(guó)文化之旅”自開(kāi)啟至今的11年里走過(guò)的

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，2018“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院舉行

，在開(kāi)幕式后的專訪環(huán)節(jié)，華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹女士就“BMW中國(guó)文化之旅”自開(kāi)啟至今的11年里走過(guò)的彎路

、收獲的成果

、當(dāng)前的運(yùn)作形式，以及從中得到的經(jīng)驗(yàn)與反思

，向經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者進(jìn)行了系統(tǒng)、全面的復(fù)盤(pán)

。

2018“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展現(xiàn)場(chǎng)

項(xiàng)目的抉擇與戰(zhàn)略的變革

據(jù)了解

，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有十大門(mén)類，包括民間文學(xué)

、傳統(tǒng)體育

、游藝與雜技、傳統(tǒng)音樂(lè)

、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)舞蹈

、傳統(tǒng)技藝

、傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)醫(yī)藥

、曲藝和民俗;而按照珍貴和重要程度

，非遺項(xiàng)目又分為國(guó)家級(jí)、省級(jí)

、市級(jí)及縣級(jí)等，在中華五千年文明傳承的底蘊(yùn)支撐下

，非遺項(xiàng)目可謂浩如煙海

。

面對(duì)眾多的非遺項(xiàng)目，抉擇就成了首先要面對(duì)的問(wèn)題

。據(jù)楊美紅女士介紹

，寶馬在選擇探訪哪些非遺項(xiàng)目時(shí)首先會(huì)考慮地域因素;在確定了探訪省份之后，寶馬會(huì)征詢探訪目的地文化廳和相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业囊庖?jiàn)

，并與專家一起先從國(guó)家級(jí)的非遺項(xiàng)目開(kāi)始商討

，最終決定探訪目標(biāo)

。

“項(xiàng)目開(kāi)展初期

，我們的工作團(tuán)隊(duì)會(huì)先行前往目的地進(jìn)行考察，把地區(qū)重點(diǎn)非遺項(xiàng)目整體看一遍，之后

，會(huì)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣M(jìn)行選擇

，”楊美虹談道，“并不是說(shuō)某項(xiàng)非遺項(xiàng)目好傳承就能入選

，不好傳承就不選

，我們會(huì)盡可能讓大家看到多姿多彩的中國(guó)傳統(tǒng)文化

。”

“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”進(jìn)修學(xué)員

“但在遴選非遺傳承人進(jìn)入‘清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地’(以下簡(jiǎn)稱‘創(chuàng)新基地’)進(jìn)行研修研習(xí)這件事上

，我們是有一些要求的——必須是70后，年輕一些

、可塑性強(qiáng)

，進(jìn)行影響和改變思維模式都會(huì)比較簡(jiǎn)單一點(diǎn)。”楊美虹補(bǔ)充道

。

回顧歷史

，“BMW中國(guó)文化之旅”于2007年正式開(kāi)啟

，一直到2015年，寶馬對(duì)非遺保護(hù)采取的資金捐贈(zèng)模式都收效甚微;2016年

，寶馬完成了由捐贈(zèng)向賦能型的企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略思路轉(zhuǎn)變

，并與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)手建立了“創(chuàng)新基地”，開(kāi)始培養(yǎng)傳承人將非遺創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的能力

。

“橋梁”的搭建與資源的聯(lián)結(jié)

談及寶馬在整個(gè)項(xiàng)目中的位置

，楊美虹介紹道：“‘BMW中國(guó)文化之旅’在非遺保護(hù)和傳承中起到了搭建‘橋梁’的作用

。我們以BMW強(qiáng)大的品牌影響力為他們‘聯(lián)結(jié)’各種社會(huì)資源

，為傳承人提供手工藝品的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化支持和推廣渠道，將過(guò)去松散型的幫扶升級(jí)為緊密型的幫扶

，助力非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活

。具體來(lái)看，我們可以聯(lián)結(jié)的資源包括BMW車主

、員工

、經(jīng)銷商、全國(guó)媒體

、文化專家，以及我們今年開(kāi)始聯(lián)結(jié)的社會(huì)企業(yè)等

。”

以玉樹(shù)地區(qū)的實(shí)際情況為例

，寶馬發(fā)現(xiàn)了該地區(qū)牦牛絨的資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而“聯(lián)結(jié)”制作高端牦牛絨產(chǎn)品的社會(huì)企業(yè)與玉樹(shù)當(dāng)?shù)啬撩窈献魃纾俪闪税▽?duì)藏區(qū)牦牛絨穩(wěn)定采購(gòu)

、牦牛絨產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作

，以及共同幫扶玉樹(shù)當(dāng)?shù)睾献魃缈沙掷m(xù)發(fā)展等工作——最終三方共同開(kāi)發(fā)出了“玉樹(shù)印象”系列公益產(chǎn)品。據(jù)悉

，該系列產(chǎn)品的部分銷售利潤(rùn)將通過(guò)“賦能”的方式返還玉樹(shù)當(dāng)?shù)啬撩窈献魃纾糜谏虡I(yè)模式培訓(xùn)以及設(shè)計(jì)培訓(xùn)和手工技巧培訓(xùn)等

，幫助當(dāng)?shù)啬撩駵p輕對(duì)蟲(chóng)草經(jīng)濟(jì)的生計(jì)依賴

，以可持續(xù)的生計(jì)模式脫貧。

“我們付出得越多

，得到的也越多

，”楊美虹表示，對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō)

，通過(guò)“BMW中國(guó)文化之旅”項(xiàng)目

，一方面在了解、研究非遺的過(guò)程中加深了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解

，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的需求也有了進(jìn)一步的了解和洞察;另一方面，很多寶馬車主因?yàn)閰⑴c“BMW中國(guó)文化之旅”

，加強(qiáng)了品牌忠誠(chéng)度

、美譽(yù)度以及品牌偏好;最后，寶馬通過(guò)廣泛聯(lián)結(jié)社會(huì)資源

、解決社會(huì)問(wèn)題

，品牌形象愈加深入人心。“對(duì)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目來(lái)說(shuō)

，創(chuàng)造共享價(jià)值

，讓所涉及的相關(guān)方共同獲利，可以說(shuō)是一個(gè)最理想的狀態(tài)和結(jié)果了

。”楊美虹道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)

，截至目前

，BMW中國(guó)文化之旅探訪里程已超過(guò)26000公里，足跡遍及中國(guó)22個(gè)省

、直轄市

，共探訪337項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對(duì)其中90項(xiàng)亟待保護(hù)的項(xiàng)目和研究課題建筑超過(guò)1630萬(wàn)元

。

“中國(guó)的非遺項(xiàng)目浩如星空大海

，未來(lái)我們能做什么，怎么做

，實(shí)則取決于資源的多寡

。”楊美虹表示，通過(guò)今年的嘗試

，寶馬將采取大數(shù)據(jù)抓取和消費(fèi)者喜好分析的方式

，在明后年根據(jù)市場(chǎng)與消費(fèi)者的需求調(diào)整方向，針對(duì)相應(yīng)市場(chǎng)發(fā)力

。

“此外

，我們會(huì)采用更全面和科學(xué)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任評(píng)估體系，對(duì)我們的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目做綜合評(píng)估

，評(píng)估的內(nèi)容包括受助者收入增加情況，技能提高情況

，并在今年年底之前針對(duì)寶馬的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目完成全面的IOOI評(píng)估報(bào)告

。我們希望用這套量化體系讓企業(yè)社會(huì)責(zé)任的工作更加科學(xué)專業(yè)。”楊美虹說(shuō)道

。

訪談接近尾聲

，楊美虹總結(jié)道：“企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目不是只做兩三年的事情，寶馬從事企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目

，講究的是可持續(xù)性;做企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目也不是錢的問(wèn)題

，更多的是思維方式

、是我們做事出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)的問(wèn)題——有很多企業(yè)捐助的錢很多，但不一定能達(dá)到我們這樣的效果——此外

，資金多有資金多的做法

，資金少也有資金少的做法。”

責(zé)任編輯：孫知兵

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如有問(wèn)題

，請(qǐng)聯(lián)系我們

！

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