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杭州蕭山高價(jià)地樓盤虧本入市
，還有房企變相降價(jià)賣房

2018-08-23 11:39:55來(lái)源：浙江在線

杭州樓市這一輪牛市到頂了嗎

？記者觀察到

，最近市場(chǎng)發(fā)生了多種標(biāo)志性的變化。第一個(gè)標(biāo)志性的變化

，是從開盤必售罄變成賣不完

，搖號(hào)樓盤在選

杭州樓市這一輪牛市到頂了嗎？記者觀察到

，最近市場(chǎng)發(fā)生了多種標(biāo)志性的變化

。

第一個(gè)標(biāo)志性的變化，是從“開盤必售罄”變成“賣不完”

，搖號(hào)樓盤在選房時(shí)出現(xiàn)大面積棄選

，甚至有樓盤首次開盤結(jié)束還剩下不少房源，等到快二次開盤了還沒賣完

。

第二個(gè)標(biāo)志性的變化

，是高價(jià)地開始虧本入市了，務(wù)實(shí)的開發(fā)商意識(shí)到限價(jià)很難放開

，不如積極回籠資金

，寧愿以低利潤(rùn)甚至虧本開盤。

第三個(gè)標(biāo)志性的變化

，是市場(chǎng)上終于出現(xiàn)了“變相降價(jià)”

，以老帶新獎(jiǎng)勵(lì)

、車位優(yōu)惠

、存1萬(wàn)抵10萬(wàn)等促銷活動(dòng)重現(xiàn)。

第四個(gè)標(biāo)志性的變化

，則是新房市場(chǎng)開始重新啟用中介分銷

，足見這些樓盤蓄客是多么不理想。

這些標(biāo)志性的變化

，將給杭州樓市帶來(lái)怎樣的影響

？

首個(gè)虧本入市的高價(jià)地項(xiàng)目終于出現(xiàn)了

最近，蕭山一樓盤領(lǐng)出備案價(jià)

，含精裝每平方米3.3萬(wàn)多元

，對(duì)于這一價(jià)格，很多業(yè)內(nèi)人士驚呼：“這基本就是虧本賣了

！”

該項(xiàng)目實(shí)際樓面價(jià)超過26000元/平方米

，雖然項(xiàng)目做了高低配，通過排屋房源的相對(duì)高價(jià)可以平衡部分高層房源價(jià)格帶來(lái)的虧損

，但是在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)

，整個(gè)項(xiàng)目總體來(lái)看還是虧本銷售的。

這可能也是本輪超級(jí)行情以來(lái)第一個(gè)虧本上市的高價(jià)地塊項(xiàng)目。

杭州上一次虧本賣房的樓盤

，可能還要追溯到2015年

。當(dāng)時(shí)，位于之江板塊的之江九里

，1.53萬(wàn)元/平方米的“面粉價(jià)”

，卻只賣1.8萬(wàn)元/平方米的“面包價(jià)”，開發(fā)商直言為了回籠資金虧本賣房

。

而接下來(lái)

，在中央“堅(jiān)決遏制房?jī)r(jià)上漲”的定調(diào)下，限價(jià)不太可能松動(dòng)

，更多的地塊都面臨虧本風(fēng)險(xiǎn)

。

記者梳理了去年出讓的涉宅地塊，目前還有100宗左右未入市

，其中不少是區(qū)域內(nèi)高價(jià)地塊

。將它們的拿地樓面價(jià)與目前周邊在售新房?jī)r(jià)格作對(duì)比，其中很多想盈利較難

。

蓄客嚴(yán)重不足

，有樓盤開始變相降價(jià)

之所以有開發(fā)商愿意虧本入市，一是出于年度業(yè)績(jī)指標(biāo)的考慮

，二是擔(dān)心市場(chǎng)繼續(xù)轉(zhuǎn)冷后

，高價(jià)地扎堆入市，在一些庫(kù)存量大的板塊形成激烈競(jìng)爭(zhēng)

，不如先下手為強(qiáng)

，起碼能夠回籠資金。

開發(fā)商的擔(dān)憂其實(shí)不無(wú)道理

。不久前蕭山×樓盤首次開盤

，盡管報(bào)名人數(shù)是房源量的兩倍，不料最后有50余套房源沒有賣出

。

在之后的續(xù)銷過程中

，房源銷售也不算理想，記者了解到目前仍有剩余

。而該樓盤近期將進(jìn)行二次開盤

，對(duì)開發(fā)商而言，已經(jīng)根本不奢望二次開盤售罄

，能賣七成就算成功

。

一些樓盤的蓄客情況非常不理想，市場(chǎng)上終于出現(xiàn)了變相降價(jià)的現(xiàn)象

。

如下沙D樓盤

，啟動(dòng)了“老帶新”活動(dòng)

，在今年年底以前，老客戶成功推薦新客戶

，待新客戶簽約成交后

，老客戶獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元。

臨安的樓市目前大多數(shù)樓盤蓄客情況不理想

，最近臨安的J樓盤推出了存1萬(wàn)元抵10萬(wàn)元房?jī)r(jià)的認(rèn)籌活動(dòng)

，并且聲稱開盤當(dāng)天車位優(yōu)惠2萬(wàn)元。

“誰(shuí)也別笑話誰(shuí)

，除非這兩年沒拿地的

，不然這種情況將在未來(lái)一段時(shí)間成為普遍現(xiàn)象。”某開發(fā)商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人嘆氣道

，他之前也做過市場(chǎng)遇冷的預(yù)案

，只是沒想到，降溫速度來(lái)得這么快

。“從一房難求

，客戶不看房就報(bào)名搖號(hào)，開發(fā)商不開售樓處就能閉著眼睛賣房子

，到讓銷售不停地打電話邀約客戶

，只隔了短短的一兩個(gè)月。”

某樓盤銷售經(jīng)理告訴記者

，在他看來(lái)

，現(xiàn)在購(gòu)房者買房越來(lái)越謹(jǐn)慎，生怕被套

，所以

，一旦首開沒賣完轉(zhuǎn)入續(xù)銷，房子將變得異常難賣

。

時(shí)隔兩年

，又有新盤首開就動(dòng)用中介

行情有變

，嗅覺靈敏的開發(fā)商已經(jīng)開始未雨綢繆

。除了開盤未售罄的樓盤醞釀啟動(dòng)中介分銷，甚至一些首次入市的新盤

，也開始尋找中介進(jìn)行合作

。

記者了解，位于蕭山的S樓盤最近準(zhǔn)備入市

。由于擔(dān)心房子賣得不好

，前幾天他們召集了中介，開啟了分銷通道

。“我們的開盤價(jià)格沒有優(yōu)勢(shì)

，通過前期蓄客摸底，形勢(shì)非常不樂觀。如果不和中介合作

，首開的銷售業(yè)績(jī)會(huì)非常難看

，而如果首開不成功，將直接影響后期的房源銷售

。”

與此同時(shí)

，大江東某萬(wàn)元盤雖然單價(jià)不高，也啟動(dòng)了中介分銷

。

這也讓中介經(jīng)紀(jì)人有了更多的用武之地

。經(jīng)紀(jì)人小胡告訴記者，杭州這兩年房子太好賣

，到處都是托關(guān)系買房的人

，后來(lái)又趕上了搖號(hào)，他已經(jīng)兩年沒和新房有過合作了

，首開就啟動(dòng)中介的新樓盤更是要追溯到2015年的夏天

。

不過，記者也了解到

，因?yàn)楝F(xiàn)在樓市處于敏感期

，誰(shuí)都不想當(dāng)出頭鳥，被冠上“搖號(hào)以來(lái)首個(gè)賣不動(dòng)”的樓盤

，這些中介分銷合作并未大張旗鼓

，而是偷偷進(jìn)行。

一家知名中介公司工作人員表示：“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)找中介分銷對(duì)很多開發(fā)商來(lái)說是件沒面子的事

，因?yàn)檫@幾乎等于說他們蓄客情況不理想

，房子賣不出去。因此大多數(shù)開發(fā)商都會(huì)比較謹(jǐn)慎

。”

杭州我愛我家品牌總監(jiān)周包軍也表示

，目前我愛我家還沒有接到杭州市區(qū)首開新盤的分銷合作。“現(xiàn)在樓市行情雖然有所降溫

，但還沒有到很嚴(yán)峻的地步

。”他說，我愛我家上一次做新房分銷

，大概是前年的事情

。

不過，若接下來(lái)銷售仍然不見起色

，很多樓盤都無(wú)需搖號(hào)

，到那時(shí)開發(fā)商就會(huì)比較著急，不排除后期全面啟動(dòng)分銷

，“真金白銀的銷量肯定比面子重要

。”

“現(xiàn)在很多樓盤想要首開售罄很困難

，進(jìn)入推廣期后，我們可能會(huì)發(fā)動(dòng)中介

、渠道

、戶外等等，反正以前是怎么賣房的

，現(xiàn)在就怎么賣

，其實(shí)也就是回歸正常。過去一年多這種什么都不用做

，只要有房子就有人來(lái)?yè)尩那樾?div id="4qifd00" class="flower right">

，其?shí)才是不正常的。”一位在去年拿了高價(jià)地的開發(fā)商和記者聊天時(shí)如是說

。

(原題：《杭州樓市現(xiàn)標(biāo)志性變化：優(yōu)惠回來(lái)了》)

責(zé)任編輯：孫知兵

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