一向以價(jià)格便宜
、補(bǔ)貼力度大示人的電商購物平臺(tái)拼多多
，近日憑借單筆高達(dá)2萬元的優(yōu)惠幅度刷屏
，而此次補(bǔ)貼的對(duì)象正是國內(nèi)銷售火爆的特斯拉M...
一向以價(jià)格便宜
、補(bǔ)貼力度大示人的電商購物平臺(tái)拼多多，近日憑借單筆高達(dá)2萬元的優(yōu)惠幅度“刷屏”
，而此次補(bǔ)貼的對(duì)象正是國內(nèi)銷售火爆的特斯拉Model 3。
7月21日
，拼多多平臺(tái)宜買車汽車旗艦店推出了2019 款特斯拉Model 3萬人團(tuán)購活動(dòng)
。《證券日?qǐng)?bào)》記者登錄活動(dòng)頁面了解到
，本次補(bǔ)貼2萬元
，用戶只需支付25.18萬元，即可購買特斯拉Model 3
。值得一提的是
，這一價(jià)格比官方指導(dǎo)價(jià)29.18萬元低了4萬元，比扣除新能源汽車補(bǔ)貼后的售價(jià)也優(yōu)惠了近2萬元
。
21日午間
，特斯拉發(fā)表聲明稱，“我司未與宜買車或拼多多就該團(tuán)購活動(dòng)有任何合作
，也未與宜買車或拼多多有過任何形式的委托銷售服務(wù)
，亦未就此次團(tuán)購活動(dòng)向宜買車或拼多多銷售過任何本司生產(chǎn)車輛。”特斯拉表示
，公司保留追究相關(guān)方法律責(zé)任的權(quán)利
。如消費(fèi)者因上述團(tuán)購活動(dòng)產(chǎn)生任何爭議或權(quán)益受損，不承擔(dān)任何責(zé)任
。
不甘示弱的拼多多很快發(fā)文回應(yīng)：已經(jīng)與商家核實(shí)
，汽車是正品的特斯拉
，差額將由拼多多進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼價(jià)格為2萬元/臺(tái)
。
為此
，《證券日?qǐng)?bào)》記者第一時(shí)間向宜買車的售前工作人員進(jìn)行了咨詢，對(duì)方表示車輛為“全新正品
，25.18萬元就是補(bǔ)貼后的價(jià)格
，可以放心購買”。上述客服還表示
，參與活動(dòng)的商品共有5臺(tái)
，宜買車門店將送貨上門。此外
，該商品不支持分期
，只能線上全款支付裸車價(jià)格。
對(duì)此
，資深公司法律師馬向?qū)Α蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示
，一般來說，汽車廠家有權(quán)決定旗下產(chǎn)品的銷售渠道
，有助于管控和保證產(chǎn)品的可靠性
，便于售前售后服務(wù)。但結(jié)合本案
，馬向認(rèn)為
，如果拼多多宜買車已通過合規(guī)的銷售渠道購得特斯拉正品汽車，特斯拉就不適用以商標(biāo)侵權(quán)論處
。此外
，如果拼多多、宜買車向消費(fèi)者銷售的確為特斯拉正品汽車
，作為汽車廠家
，特斯拉就有義務(wù)為相關(guān)消費(fèi)者提供車輛后續(xù)的維修、保養(yǎng)服務(wù)
，而非其聲明所稱的“不承擔(dān)任何責(zé)任”
。
“自掏腰包補(bǔ)貼消費(fèi)者的拼多多，重在吸引流量
，其售賣總量對(duì)特斯拉的整體銷量影響可以忽略不計(jì)
。”新浪汽車財(cái)經(jīng)專欄作家林示在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，但此次的低價(jià)團(tuán)購活動(dòng)
，破壞了特斯拉的價(jià)格體系
，這也是特斯拉緊急發(fā)文予以回?fù)舻母驹颉?/p>
事實(shí)上，為進(jìn)一步削減成本
、保證利潤率
，區(qū)別于傳統(tǒng)汽車4S店的模式
，特斯拉始終手握全球定價(jià)權(quán)并堅(jiān)持直營模式。憑借直營模式
，特斯拉省去了高額的經(jīng)銷商折扣
，并推廣優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。
然而
，在另辟蹊徑的直營模式下
，特斯拉官方調(diào)價(jià)也成為常態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)
，僅2019年
，特斯拉便進(jìn)行了11次調(diào)價(jià)，平均每月1次
，其中8次為降價(jià)
。陰晴不定的價(jià)格策略和終端售價(jià)頻繁調(diào)整自然遭到了特斯拉車主以及潛在消費(fèi)者幾乎一邊倒的討伐。
談及直營模式的利弊
，特斯拉CEO埃隆·馬斯克始終篤定：“特斯拉做網(wǎng)絡(luò)直營是要確保所有的客戶從開始到最后都有全鏈條的最佳體驗(yàn)
。投資人希望在中國賣高一點(diǎn)，很多汽車廠商都這么干
，但我認(rèn)為不能欺騙消費(fèi)者
。”
值得一提的是，目前特斯拉已全面領(lǐng)跑國內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)
。據(jù)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示
，今年6月份特斯拉Model 3在華銷量達(dá)1.49萬輛，位居新能源乘用車榜單桂冠
，已超過排名第二至第五位的車型銷量總和
。
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