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消息：市場規(guī)模年增長七倍，用戶規(guī)模超六億短視頻何以“快生長”

2019-05-29 11:29:11來源：人民日報

數(shù)據來源：《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》正在成都舉辦的第七屆中國網絡視聽大會上

，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布了《2019中國網絡視聽...

數(shù)據來源：《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》

正在成都舉辦的第七屆中國網絡視聽大會上，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布了《2019中國網絡視聽發(fā)展研究報告》

。大會期間，短視頻成為行業(yè)關注的熱點

。報告顯示

，短視頻的發(fā)展速度驚人，2018年我國網絡視頻(含短視頻)用戶達7.25億

，網絡視頻(含短視頻)是中國第二大互聯(lián)網應用

，僅次于即時通訊，市場規(guī)模達1871.3億元

，其中短視頻市場規(guī)模467.1億元

，同比增長744.7%。但同時

，在自身內容品質

、版權保護等方面

，短視頻也面臨著種種復雜的問題。

移動互聯(lián)網時代的一種新表達

《報告》顯示

，2018年

，我國短視頻用戶規(guī)模達6.48億，其中抖音

、快手穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊

，在短視頻用戶中滲透率高達54.25%?div id="m50uktp" class="box-center"> ！秷蟾妗愤€顯示

，短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯，新增網民對網絡視聽應用的使用率中

，短視頻使用率高達53.2%

，高于綜合視頻

、網絡直播

、網絡音樂。

廈門大學新聞傳播學院副教授蘇俊斌認為

，短視頻的迅速興起和發(fā)展

，首先在于它的傳播方式極大地適應了當代人碎片化生活方式。同時

，短視頻制作的低門檻也讓更多人參與其中

，許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的制作者，這極大地釋放了生產力

。此外

，強社交屬性也為短視頻帶來了更多的熱度，視頻的制作者

、觀看者之間

，都可以實時溝通，從而增加了話題性和用戶黏性

。

《報告》還顯示

，短視頻忠實用戶主要為90后、00后及學生群體

，在校學生是主力軍

。短視頻用戶主要集中在二三四線城市，忠實用戶在五線城市占比較高

。與此同時

，高收入、高學歷群體對短視頻的使用率增長迅速

，短視頻應用在中老年群體中加速滲透

。短視頻在推動知識普惠方面也發(fā)揮著越來越重要的作用，成為政務和媒體信息傳播的新平臺。

“短視頻代表的是移動互聯(lián)網時代一種新表達

，目前已經成為我國移動互聯(lián)網流量增長最快的產品

，所以，短視頻通過信息

、廣告

、粉絲打賞、付費

、電商運營等方式實現(xiàn)多維度變現(xiàn)

，已經形成獨立的生態(tài)體系。”愛奇藝法律部法務總監(jiān)胡薈集說

，高流量

、高承載量、傳播效應大

、內容表達豐富等

，恰恰使短視頻行業(yè)的重量不容忽視，對社會的影響力同樣不可小覷

。

隨之出現(xiàn)的各種亂象亟待規(guī)范

隨著短視頻的迅速興起和發(fā)展

，各種亂象也隨之出現(xiàn)，比如一些用戶為了吸引關注度

，在平臺上發(fā)布大量“三俗”視頻

。

不久前的一項調查顯示，20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻

，“每天看幾次”的比例也接近10%

。“在即時性很強的短視頻平臺上，內容傳播具有瞬間的爆發(fā)力

。”中國社科院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐認為

，這對于未成年人而言影響更大。

2018年4月

，全國“掃黃打非”辦公室召集18家互聯(lián)網公司相關負責人

，明確監(jiān)管要求。2019年1月

，中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布《網絡短視頻平臺管理規(guī)范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》

。梨視頻副總裁游曉麗認為，文件的發(fā)布對保護青少年健康成長

、營造清朗網絡空間具有一定積極意義

。今年年初，國家網信辦指導并組織抖音

、快手

、火山小視頻等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統(tǒng)

，并將于6月在全國主要網絡短視頻平臺全面推廣。

據介紹

，目前圍繞短視頻制作方式主要有5種侵權形式：秒盜;長拆短;畫中畫;二次創(chuàng)作

，即未經許可對影視經典等進行二次創(chuàng)作;微加工轉發(fā)，刪除片頭片尾

，將LOGO打碼等

。而短視頻平臺出現(xiàn)的侵權現(xiàn)象，則有平臺上傳侵權短視頻

、委托第三方機構合作完成并上傳

、注冊自媒體賬號濫用短視頻等。

北京字節(jié)跳動科技有限公司總編輯張輔評介紹

，目前使用的版權保護技術手段除了傳統(tǒng)的指紋技術

、水印模型之外，還有種“靈識系統(tǒng)”

，可將文件與其他上傳到平臺的視頻進行對比

。嗶哩嗶哩公司法務高級經理陳陸敏也提出建議，建立懲罰機制

，通過區(qū)塊鏈技術

、互聯(lián)網法院等來促進版權保護案的公正性

、合法性

，讓有侵權“前科”的賬號可一而不可再。

責任編輯：孫知兵

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