演藝圈密集入局直播帶貨 高熱之下潛藏痛點

、品牌方的加入會推動行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

但明星和影視上市公司的布局仍潛藏著隱患與挑戰(zhàn)

，并受到一定質(zhì)疑。以長城影視為例，該公司在提出布局“網(wǎng)紅+直播+短視頻”后，便收到了深交所的關(guān)注函，并被要求對拓展新零售產(chǎn)業(yè)鏈暨打造長城互娛網(wǎng)紅生態(tài)圈是否已具備可實現(xiàn)的模式及路徑;是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“新零售”“網(wǎng)紅直播”和市場熱點進行股價炒作等問題進行補充說明。

對此

，長城影視方面回應稱，本次拓展是公司圍繞影視主業(yè)進行的轉(zhuǎn)型升級，旨在開發(fā)影視劇的新模式，豐富劇目類型，拓寬發(fā)行宣傳渠道，同時聯(lián)動發(fā)展廣告營銷板塊和實景娛樂板塊，使業(yè)務模式及盈利模式更加市場化，進而提升公司核心競爭力。

與此同時

，明星的直播也出現(xiàn)過多次翻車事故。其中，王祖藍曾在直播間售賣一款大閘蟹，但在提貨高峰期時，購買蟹券的消費者卻發(fā)現(xiàn)無法預約提貨，于是紛紛跑到王祖藍的微博進行留言投訴。此外，“嘎子”的扮演者謝孟偉也曾在直播中出現(xiàn)問題，并被曝光所賣產(chǎn)品為假貨，引起不少觀眾的質(zhì)疑。

直播帶貨的熱度正在持續(xù)高漲

，高熱之下潛藏的漏洞與問題也會相繼暴露出來。曾榮認為，影視公司對電商與內(nèi)容的融合將會成為市場延伸產(chǎn)業(yè)鏈的方向之一，先后入鏡的明星也能借此獲得更高熱度