元氣森林另立門戶賣酸奶 “偽日系”面具何時摘

，把包裝設計成中日文對比的形式，同時還不忘在日本成立分公司，提交商標轉讓。

對于元氣森林從商標到營銷“對標”日貨的原因

，北京商報記者采訪了元氣森林，但截至發(fā)稿，未收到回復。

誤導性營銷

“元氣森林有意而為之

，是一種誤導式營銷，意圖通過日系風格的包裝、商標等元素，讓消費者誤以為是日貨。然而一旦被消費者發(fā)現(xiàn)該品牌并非日貨，消費者的‘被欺騙’心理會使元氣森林陷入‘偽日貨’的危機之中。”北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長賴陽在接受北京商報記者采訪時表示。

對于這種打擦邊球的營銷方式是否構成涉嫌欺詐消費者，賴陽說：“這還需要法院判決

。”

乳業(yè)專家宋亮分析稱：“日本食品給中國消費者帶來的印象是食品質量安全、顏值較高等形象

，因此主打日系風格的元氣森林無形中加大了日系產(chǎn)品的光環(huán)，從而進一步利用消費者對日系產(chǎn)品的偏愛心理，打開產(chǎn)品市場。”

“此外

，元氣森林的目標消費群體也正是崇尚日系的千禧一代。”業(yè)內(nèi)人士說，從元氣森林的名字上可以看出，元氣是一個日語常用詞，代表精神、活力。由此也可以看出元氣森林的目標用戶，是“90后”乃至千禧一代的城市年輕消費者。這一代消費者大多是“互聯(lián)網(wǎng)兒童”，在品牌名里用一個日語常用詞