中國消費市場是否會重蹈日本消失30年的覆轍？

，市場遵循從物質(zhì)匱乏到消費升級，再到消費縮減的規(guī)律。20 世紀初期，日本伴隨城市化和工業(yè)化發(fā)展進入第一消費社會;二戰(zhàn)后，人口激增，家電普及，第二消費社會來臨;到了第三消費社會，經(jīng)濟增速放緩，汽車保有量穩(wěn)定，單身經(jīng)濟興起;隨著人口總數(shù)和勞動年齡人口下降，社會購買力降低，日本步入第四消費時代，經(jīng)濟長期低迷導(dǎo)致消費欲望衰退，消費取向轉(zhuǎn)向樸素化、無品牌化。

表 1: 日本各個消費時代對比

資料來源：《第四消費時代》，百思特管理咨詢整理

客觀來看

，由于不同國家資源稟賦、文化和社會制度不同，日本的全方位社會衰退在中國很難重演。而且相比于日本，中國擁有龐大的國內(nèi)市場，在消費時代的迭代上也呈現(xiàn)出更加復(fù)雜、多元的特征。

從宏觀經(jīng)濟環(huán)境看

，中國 GDP 增速雖近年來有所放緩，但整體仍處于增長狀態(tài)，目前的經(jīng)濟增速基本和日本第三消費社會階段中期的數(shù)據(jù)持平。

圖1:日本各消費時代經(jīng)濟增速

圖2:中國GDP增長速度及趨勢

從居民收入情況分析

，日本進入第四消費社會時，收入和消費出現(xiàn)持續(xù)負增長，而中國居民收入和消費水平雖結(jié)束了21世紀10年代的高速增長，但仍保持相對平穩(wěn)。

圖3:日本人均可支配收入及同比

圖4:中國人均可支配收入同比

在人口結(jié)構(gòu)方面，中國在 2022 年達到人口增長拐點

，當(dāng)前人口結(jié)構(gòu)與日本第三消費社會的人口結(jié)構(gòu)類似。隨著常住人口數(shù)和勞動年齡常住人口數(shù)均進入微減階段，未來銀發(fā)經(jīng)濟和健康經(jīng)濟的需求將持續(xù)提升