細(xì)品黑龍江文創(chuàng)月餅:文旅營銷的“創(chuàng)新皮兒”“真心餡兒”
“這是哈爾濱火車站
文創(chuàng)月餅出圈
中秋前夕
,融合黑龍江旅游風(fēng)光的文創(chuàng)月餅,在哈爾濱“面包的日嘗”烘焙店售賣?div id="4qifd00" class="flower right">出圈并非偶然,去年冬天火遍全網(wǎng)的索菲亞蛋糕
、大雪人蛋糕,也出自這家店。“今年文創(chuàng)月餅再次出圈,銷售量比預(yù)估量翻了五到十倍,文旅的火爆推動了企業(yè)的發(fā)展,帶有黑龍江文化元素的旅游紀(jì)念品很受歡迎。”哈爾濱面包的日嘗品牌主理人郭金鵬說。朋友圈曬出的文創(chuàng)月餅,讓中國北疆的“團(tuán)圓”更加文藝
、潮流。哈爾濱索菲亞景區(qū)的“月升索菲亞”月餅,同江市的100公斤鰉魚月餅,哈爾濱工業(yè)大學(xué)的“功夫月餅”,黑龍江省博物館的“好運龍龍”銅坐龍主題月餅……小月餅包裹大文化。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示
,9月9日至14日其間,出品“好運龍龍”文創(chuàng)月餅的黑龍江省博物館搜索量同比上漲51%。中國“文創(chuàng)月餅”搜索量同比增長923%,其中哈爾濱位列最愛搜索“文創(chuàng)月餅”客源地第五位,此外四座城市是北京、洛陽、保定、徐州。點亮了圓球夜燈的“月升索菲亞”文創(chuàng)月餅,分外浪漫迷人
點亮一盞圓球夜燈,“散發(fā)甜蜜氣息的索菲亞教堂”分外浪漫迷人……這是哈爾濱索菲亞景區(qū)今年推出的“月升索菲亞”月餅
在一座難求的索菲亞街角咖啡廳,哈爾濱文旅資產(chǎn)經(jīng)營有限公司副總經(jīng)理張永鵬指著一塊切開的月餅說:“這里包裹的不僅是餡料
,更是情緒價值。還有雪花、企鵝等造型的月餅,兼顧好吃、好看、好玩,滿足游客拍照需求。短短半個月賣出近5萬盒,是應(yīng)景的旅游紀(jì)念品。”復(fù)盤去年冬季索菲亞走紅的營銷經(jīng)驗
,張永鵬說:“公主旅拍、人造月亮,都是在打造場景、營造氛圍,這需要創(chuàng)新的營銷理念、真心的服務(wù)意識。今年6、7、8三個月,索菲亞教堂共接待游客超過59萬人次,比去年同期增長44%。中秋期間,我們將在月桂樹下舉行‘飛天樂舞’音舞演藝,期待更多游客打卡。”14日,售貨員向游客介紹哈爾濱索菲亞景區(qū)的“月升索菲亞”文創(chuàng)月餅
?div id="4qifd00" class="flower right">作為黑龍江文旅營銷知名企業(yè)
,哈爾濱品趣文化傳媒有限公司創(chuàng)始人左靚分析稱:“從凍梨擺盤,到文創(chuàng)月餅,這些現(xiàn)象體現(xiàn)了黑龍江文旅在用心與游客產(chǎn)生情感連接,讓傳播由單向的內(nèi)容發(fā)布,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦泄缠Q的雙向互動、多元輸出。”2025年亞冬會即將在哈爾濱舉辦,針對今冬旅游的營銷策略
不斷提升游客的滿意度
關(guān)鍵詞: 黑龍江文創(chuàng)月餅
責(zé)任編輯:孫知兵
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