，同比增長19.6%
，仍處于較快增長期。其中
，大眾閱讀市場規(guī)模占比逾九成
，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量。
隨著5G商用牌照發(fā)放
，大數(shù)據(jù)
、人工智能等新技術(shù)將對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響：一方面，技術(shù)升級賦能深度數(shù)字化將提升用戶體驗;另一方面
，數(shù)字閱讀的應(yīng)用場景將更為豐富
。
用戶規(guī)模持續(xù)攀升
“數(shù)字閱讀作為全媒體時代的新型閱讀方式，從應(yīng)運而生到蓬勃發(fā)展
、蔚然成風
，極大豐富了人們的閱讀體驗和精神文化生活。如今
，我們已經(jīng)身處‘一屏萬卷’的數(shù)字閱讀時代
，數(shù)字閱讀還將繼續(xù)保持高速發(fā)展的良好態(tài)勢。”中宣部出版局副局長馮士新說
。
數(shù)據(jù)顯示
，全民閱讀正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢
，我國數(shù)字閱讀各類用戶規(guī)模持續(xù)攀升。2018年
，我國大眾閱讀用戶規(guī)模和專業(yè)閱讀用戶規(guī)模分別達到4.3億和1417.9萬
。
多元閱讀形式帶動了早高峰用戶使用率明顯增加。2018年
，用戶在不同時段的閱讀行為表現(xiàn)出明顯規(guī)律性
，呈現(xiàn)早高峰崛起、晚高峰前移等新特點
。在閱讀時長上
，青少年的數(shù)字閱讀呈現(xiàn)高時長、高頻率趨勢
。市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明
，我國14到18歲的數(shù)字閱讀用戶中，近六成每次閱讀時長超過1小時
，超過八成用戶每周閱讀在3次以上。
“我原本沒有數(shù)字閱讀習慣
，但有幾個朋友總在微信圈分享微信讀書上的書籍
，我看著看著也開始使用了。”在企業(yè)工作的欒賀說
。
用戶付費進行數(shù)字閱讀的意愿正持續(xù)大幅度提升
。“2018年，我國數(shù)字閱讀用戶的電子書付費意愿已達66.4%
。同時
，各年齡段用戶的實際付費金額高于他們的付費意愿。也就是說
，付費之前不大情愿
，一旦找到一本好書，他的付費意愿就會超出預(yù)期
。”中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君介紹
。
與2017年相比，盡管2018年數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的融資數(shù)量由75筆下降到57筆
，但融資金額卻呈現(xiàn)上漲趨勢
，達70.3億元，表明數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)依然受到資本市場青睞
，具有較大發(fā)展空間
。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山認為，隨著5G等技術(shù)不斷進步
，全媒體融合發(fā)展為閱讀多樣化提供了可能
，更為數(shù)字閱讀的推廣帶來了不竭動力
。
精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)
“作者數(shù)量穩(wěn)步增長，特別是專業(yè)作者培訓(xùn)班的出現(xiàn)
，進一步提升了創(chuàng)作者的寫作水平
，帶動精品內(nèi)容涌現(xiàn)。”張毅君說
。
數(shù)據(jù)顯示
，近70%的數(shù)字閱讀用戶認為，2018年的數(shù)字閱讀內(nèi)容質(zhì)量有所提升
。從數(shù)字閱讀內(nèi)容來看
，立體多樣的現(xiàn)實主義題材更受用戶歡迎，都市生活
、職場商戰(zhàn)類網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容受熱捧
。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字閱讀用戶的行為偏好隨著年齡增長而不斷變化
。14至18歲人群偏好青春校園類題材
，且呈現(xiàn)高時長、高頻率的閱讀習慣;25至30歲的人群則偏愛職場商戰(zhàn)類內(nèi)容
，人均年閱讀量13.22本
，超過數(shù)字閱讀用戶平均水平。
同時
，以社交化為特征的媒體融合
，以及線上線下打通的紙電融合等模式為數(shù)字閱讀帶來新的增長點，人工智能
、區(qū)塊鏈
、5G等前沿技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用進一步挖掘出數(shù)字閱讀新的內(nèi)生動能。
馮士新認為
，高質(zhì)量的數(shù)字閱讀有賴于優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容和先進數(shù)字技術(shù)的有機結(jié)合
。要主動適應(yīng)全媒體時代信息傳播規(guī)律，重塑生產(chǎn)傳播流程
，探索多樣化數(shù)字閱讀實現(xiàn)路徑和方式
，真正實現(xiàn)從相加邁向相融。要深化體制機制創(chuàng)新
，推動頻道經(jīng)營管理一體化
，建立完善知識融合、服務(wù)融合
、促進融合的制度設(shè)計
、政策措施和運行機制，營造有利于傳統(tǒng)閱讀與數(shù)字閱讀深度融合的良好環(huán)境和條件。
由于精品內(nèi)容不斷涌現(xiàn)
，我國文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出上升趨勢
。2018年，網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)出海模式進一步提升
，有超過500部網(wǎng)絡(luò)文學作品被翻譯出海
。海外中國網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)站日活躍用戶超過50萬，日均訪問量超過500萬人次
。在各方積極推動下
，中國的學術(shù)類、知識類
、文獻類數(shù)據(jù)庫進入世界各國政府公立圖書館和知名大學圖書館
，國內(nèi)知識見聞平臺推出3門目前世界規(guī)模最大的線上課程。
此外
，“一帶一路”倡議的落地實施將為數(shù)字閱讀出海搭建基礎(chǔ)橋梁
。而海外市場的進一步拓展，將吸引更多資本注入
，在內(nèi)容消費
、產(chǎn)品多樣、出海類型更豐富的背景下
，中華文化也將與當?shù)匚幕o密結(jié)合
，進一步加速多邊文化交流和交融。
技術(shù)賦能數(shù)字閱讀
戴上虛擬現(xiàn)實眼鏡
，書里的圖畫立刻變成了立體圖像
。從紙質(zhì)閱讀到數(shù)字閱讀
，從PC閱讀到移動閱讀
，從讀書時代到讀屏時代，每一次閱讀方式的發(fā)展進步
，都是創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)物
，代表了閱讀的發(fā)展方向。
馮士新表示
，要以技術(shù)更新業(yè)態(tài)
、以技術(shù)豐富表現(xiàn)、以技術(shù)促進融合
，持續(xù)拓展數(shù)字閱讀的生產(chǎn)方式
、產(chǎn)品業(yè)態(tài)和服務(wù)形態(tài)，把握終端隨人走
、信息圍人轉(zhuǎn)的傳播方式
，加強對數(shù)字內(nèi)容和傳播方式的應(yīng)用，構(gòu)建社交化傳播
、精準化推送體系
，有效滿足全媒體時代用戶需求
。
2019年是5G商用之年，大數(shù)據(jù)
、人工智能等新型技術(shù)必將對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響
。張毅君分析說，在生產(chǎn)端
，行業(yè)數(shù)字化進程將明顯加快
，并為數(shù)字內(nèi)容提供良好的技術(shù)應(yīng)用支持。在傳播端
，技術(shù)助力將優(yōu)化傳播流程與傳播渠道
，加快媒體融合發(fā)展。在客戶體驗端
，智能化
、多渠道的內(nèi)容消費方式，可將內(nèi)容與用戶精準匹配
，優(yōu)化用戶體驗
，提升內(nèi)容變現(xiàn)效率。
“未來
，5G發(fā)展必將深刻影響我國數(shù)字化進程
，以更高效的傳播速率、更多元的承載介質(zhì)
、更豐富的業(yè)務(wù)體驗創(chuàng)新現(xiàn)有傳播模式
，帶給數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前所未有的機遇。”中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕說
。
從2G到4G
，大眾傳播逐步實現(xiàn)了高速率的傳播、多媒體的展現(xiàn)
、大范圍的覆蓋
、即時性的互動。如今
，即將走來的5G將為全媒體融合
、萬物皆媒插上技術(shù)的翅膀。技術(shù)換代通常會開辟技術(shù)產(chǎn)業(yè)全新應(yīng)用空間
，而通信技術(shù)作為一種頂層技術(shù)
，其升級往往會輻射并帶動各行各業(yè)快速發(fā)展。5G帶寬是4G的10到100倍
，時延是4G的五分之一
，連接是目前4G的100倍，這將促進智慧城市、無人技術(shù)
、區(qū)塊鏈
、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的發(fā)展，進一步實現(xiàn)萬物互聯(lián)
。
劉昕介紹
，5G與大數(shù)據(jù)、云計算
、人工智能
、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)結(jié)合，將拓展數(shù)字閱讀應(yīng)用空間
，使萬物都可以成為媒介的發(fā)展趨勢更加明顯
。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實
、游戲
、音視頻等內(nèi)容的融合，將使內(nèi)容的呈現(xiàn)形式更加立體多元
，從而助力開創(chuàng)全新產(chǎn)業(yè)空間和市場價值
。對數(shù)字內(nèi)容而言，人工智能語音交換以及多場景的應(yīng)用連接
，都將賦予傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)品新的生命
。
專家認為，隨著技術(shù)升級
，數(shù)字閱讀服務(wù)將更加精細和多元
。未來，面對用戶多樣化需求
，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)將為用戶提供多層次
、專業(yè)化、智能化
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