微短劇“適老化”　讓“銀發(fā)族”暢享數(shù)字生活

如今，微短劇賽道已經(jīng)不再只由年輕人獨(dú)享，其正在加速“適老化”，越來(lái)越多的老年人開始刷起了微短劇。

近年來(lái)

，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)形式，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，并吸引了大量老年群體的關(guān)注。這一方面反映了老年群體對(duì)于新興媒介的接受程度不斷提高，另一方面也揭示了“銀發(fā)族”在精神文化需求上出現(xiàn)的新變化。

“好熟悉的配方

，好陌生的年齡”

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示

，截至2023年底，我國(guó)60歲及以上人口已達(dá)到2.97億，占比21.07％，標(biāo)志著我國(guó)已進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。與此同時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.25億，月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)127.2小時(shí)，相當(dāng)于每天有超過(guò)4小時(shí)在網(wǎng)上“沖浪”。其中，刷短視頻、看微短劇已成為許多“有錢有閑”老年人打發(fā)時(shí)間、排遣寂寞的重要方式。

老年群體之所以熱衷于刷微短劇

，原因主要有以下三點(diǎn)：首先，微短劇以其短小精悍、情節(jié)緊湊的特點(diǎn)，滿足了老年人利用碎片化時(shí)間進(jìn)行文娛活動(dòng)的需求；其次，微短劇中常常包含“相親”“閃婚”“夕陽(yáng)紅”“逆風(fēng)翻盤”等橋段，這些充滿戲劇性或反轉(zhuǎn)的情節(jié)能夠給予老年人強(qiáng)烈的情緒價(jià)值；再次，部分微短劇通過(guò)大數(shù)據(jù)推送，能夠精準(zhǔn)定位部分老年受眾的興趣點(diǎn)，例如部分老年男性更偏向“穿越”題材，而部分老年女性偏愛(ài)“霸總”題材等