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網易考拉陷海淘正品糾紛“羅生門” 或是品牌與渠道“博弈”的結果

2019-03-20 11:33:39來源：證券日報

有業(yè)內人士認為

，網易考拉多次出現正品糾紛的背后，或是品牌與渠道“博弈”的結果

。他指出

，奢侈品品類的產品需要將渠道利益掌控在官方直營手中，但網易考拉的貨源及采購渠道則是“直

以“全球好貨

、正品保障”為宣傳口號的網易考拉，眼下再次陷入輿論漩渦

。

《證券日報》記者日前從中國裁判文書網了解到

，3月15日，其公開披露了雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司與網易考拉及網易主體公司的民事裁定書

。

據此文件顯示

，2018年7月12日，雅詩蘭黛與杭州優(yōu)買科技有限公司

、杭州優(yōu)賣網絡科技有限公司

、網易(杭州)網絡有限公司侵害商標權糾紛一案正式立案。

雅詩蘭黛要求

，網易方面立即停止實施侵害“M·A·C”商標權的行為

，包括但不限于停止銷售侵犯涉案商標的產品，披露侵權產品的供應鏈或來源;立即銷毀侵權產品;連續(xù)三十日在人民網

、鳳凰網

、騰訊網、新浪網

、財經網等網站刊登道歉聲明

，以消除因侵犯注冊商標專用權給原告造成的不利影響;連帶賠償因侵犯注冊商標專用權給原告造成的經濟損失100萬元，以及原告為調查和制止侵權行為所產生的合理費用20萬元

。

而往前追溯

，早在去年，雙方就已有糾葛

。

2018年2月份

，中消協(xié)通報2017年“雙11”網絡購物調查體驗情況，其中

，中消協(xié)采用雅詩蘭黛中國總代理的鑒定報告顯示

，網易考拉自營所售的雅詩蘭黛“小棕瓶”為假貨

。

對此，網易考拉方面回應稱

，其所售產品并無問題

，“采購來源鏈路清晰可靠，為海外正常在售的正品商品”

。隨后

，在去年6月份，網易考拉將中消協(xié)

、雅詩蘭黛等起訴至法院

，要求其刪除涉案報道并刊登道歉聲明，賠償損失2100萬元

。

截至目前

，上述事件均未有定論。而在此期間

，網易考拉還于今年年初陷入了“真假加拿大鵝”事件

。

有業(yè)內人士認為，網易考拉多次出現正品糾紛的背后

，或是品牌與渠道“博弈”的結果

。他指出，奢侈品品類的產品需要將渠道利益掌控在官方直營手中

，但網易考拉的貨源及采購渠道則是“直接對接品牌商和優(yōu)質經銷商”

。

責任編輯：孫知兵

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