“網(wǎng)紅”進(jìn)階史：故宮文創(chuàng)這樣造品牌 多種方式傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

，以此拓寬研發(fā)思路。2013年8月，故宮第一次面向公眾征集文化產(chǎn)品創(chuàng)意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。此后，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產(chǎn)品問(wèn)世，使故宮變得年輕起來(lái)。

除了實(shí)體的文創(chuàng)產(chǎn)品

，故宮在網(wǎng)絡(luò)上也打開(kāi)“宮門”，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品從“館舍天地”走向“大千世界”。

目前

，故宮博物院擁有4家文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)主體：去年底正式運(yùn)營(yíng)的“故宮博物院文化創(chuàng)意館”，售賣創(chuàng)意生活用品的故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，主打年輕化的故宮淘寶店，以及更趨于大眾化的故宮商城。4家經(jīng)營(yíng)主體面向社會(huì)不同人群，產(chǎn)品風(fēng)格各有特色，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，共同塑造故宮文創(chuàng)的整體形象。

其中

，故宮博物院文創(chuàng)旗艦店配合故宮博物院展覽，做主題性的文化挖掘，研發(fā)了千里江山系列、清明上河圖系列等產(chǎn)品，已積累193萬(wàn)多粉絲;故宮淘寶產(chǎn)品萌趣而不失雅致，致力于以輕松時(shí)尚方式展現(xiàn)故宮文物、推廣故宮文化，推出故宮娃娃、折扇團(tuán)扇、文具用品等產(chǎn)品，目前擁有400萬(wàn)粉絲。

“故宮的藏品是一個(gè)取之不盡的寶藏

，在這方面我們優(yōu)勢(shì)非常明顯，能夠不斷挖掘，不斷進(jìn)行創(chuàng)意