白酒也要年輕化

！春節(jié)消費新趨勢：低度白酒獲年輕人青睞

，多家酒企紛紛布局

，是2022年營銷工作重點之一。

此外，2016年瀘州老窖就蹭打造過一款22°水蜜桃口感的“桃花醉酒”

，而更早之前，茅臺就試制39°茅臺酒，并成功推出。

低度白酒的涉獵人群更廣

，潛在市場規(guī)模較大，加之“她經(jīng)濟”的崛起，低度酒能夠滿足當(dāng)代女性和年輕消費群體對于酒類飲品時尚、多元、利口、個性化等多重訴求，具有廣闊的市場前景，低度白酒迎來了市場和政策的雙重利好。

白酒行業(yè)從業(yè)者表示

，國家部委首次提出白酒年輕化和國際化，釋放出白酒行業(yè)進行產(chǎn)能改革和換擋升級的信號，也是白酒行業(yè)供給側(cè)改革的方向。目前，白酒行業(yè)主要市場份額已被傳統(tǒng)龍頭酒企占領(lǐng)，新興酒企要進入行業(yè)不能進行重復(fù)的產(chǎn)能建設(shè)，可以走年輕化和低度化的新路。

白酒國際化路線

除了提到白酒年輕化外

，在《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導(dǎo)意見（征求意見稿）》中，還有一個關(guān)鍵詞——國際化。

中國酒業(yè)協(xié)會公布的報告顯示，我國白酒消費量接近世界烈酒的三分之一

，但在世界市場份額占比卻不到8%。聯(lián)合國教科文組織的數(shù)據(jù)顯示，國際市場對白酒的認知度僅為0.7%。2019和2020年，中國白酒出口量僅占國內(nèi)產(chǎn)量的0.21%和0.19%?div id="jfovm50" class="index-wrap">？梢姡袊拙迫蚧愤€需進一步鋪開