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5.86萬/瓶“天價(jià)”白酒來了！背后上市公司去年預(yù)虧
，或被*ST

2022-02-11 12:01:03來源：太平洋財(cái)富網(wǎng)

“今晚19點(diǎn)，CCTV-5

，聽花酒邀您一起助威女足亞洲杯決賽”這一句廣告語

，近期讓聽花酒小火了一把

，而這樣一瓶酒，定價(jià)竟要5860元/瓶

，53度精品裝更是高達(dá)58600元/瓶

，眾所周知，一瓶53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)1499元/瓶

。聽花酒售價(jià)為何如此高

？它背后又有何來頭？

聽花酒的來歷

據(jù)了解

，聽花酒是宜賓聽花酒業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司旗下高端商務(wù)用酒品牌

，企查查信息顯示，該公司就是曾經(jīng)的宜賓涼露酒業(yè)有限公司

，涼露酒正是青海春天（600381）曾推出的標(biāo)價(jià)20多元的白酒

，主打火鍋餐飲消費(fèi)場(chǎng)景，青海春天曾不惜花6700萬用于推廣“涼露酒”

，前幾年廣告一度鋪天蓋地

，不過最終，大量的推廣資源并未帶動(dòng)涼露酒的銷售

，涼露酒最終被公司放緩渠道開拓

，如今線上線下（300959）都難再見到。

直至2020年10月

，青海春天再次推出超高端白酒聽花酒

。據(jù)青海春天董事長(zhǎng)、聽花酒設(shè)計(jì)師張雪峰此前在采訪中介紹

，某日凌晨夢(mèng)到在昆侖山上一位太上老君模樣的人來到他面前

，不發(fā)一言，只是用拂塵在他手上寫下一個(gè)字

，而聽花酒就是以此為靈感設(shè)計(jì)研發(fā)的

。張雪峰曾感嘆“聽花酒不是我們做出來的，這是上天給飲者們的一個(gè)巨大恩惠”

。

白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛曾直言“一些非傳統(tǒng)酒商進(jìn)軍酒行業(yè)

，必然需要一些品牌故事，但張雪峰所說的‘夢(mèng)’及‘太上老君模樣的人’

，肯定不能進(jìn)入到正式的宣傳層面

，只能作為口語化傳播品牌故事?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">！?/p>

目前

，電商平臺(tái)上共有四款商品售賣

，其中兩款濃香風(fēng)味，兩款醬香風(fēng)味

，兩種口味的定價(jià)均是標(biāo)準(zhǔn)版5860元/瓶

，精品裝58600元/瓶。據(jù)介紹

，其精品版選用10年以上特級(jí)醇熟原酒

，經(jīng)過更多重精餾與定向濃縮，只有約1/16的精華酒體才能成為聽花精品

。

超高的定價(jià)必然會(huì)讓大多消費(fèi)者望而卻步，在聽花酒商品下方就有網(wǎng)友詢問“什么酒一瓶五千

？”“喝完能活到兩百歲不

？”…

而青海春天在2021年三季報(bào)中并未披露白酒業(yè)務(wù)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，不過其2021年半年報(bào)中顯示

，酒水快消品業(yè)務(wù)板塊（主要為“聽花”系列商務(wù)酒的銷售業(yè)務(wù)）取得營(yíng)業(yè)收入僅859.17萬元

。

青海春天去年預(yù)虧

事實(shí)上，青海春天并非是一家純粹的白酒企業(yè)

。2014年青海春天作為“蟲草第一股”借殼上市

，彼時(shí)正是蟲草巔峰，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超20億元

。然而隨著蟲草熱度消減

，公司主業(yè)萎縮，營(yíng)收也出現(xiàn)大幅下滑

。

近日

，青海春天發(fā)布的2021年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告稱，預(yù)計(jì)全年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)為-2.65億元到-3.25億元

，扣非凈利潤(rùn)為-2.54億元到-3.08億元

。這已是公司2020年、2021年連續(xù)兩年巨虧

。

公司在風(fēng)險(xiǎn)提示中稱

，若最終經(jīng)審計(jì)的公司2021年度扣除與主營(yíng)業(yè)務(wù)無關(guān)的業(yè)務(wù)收入和不具備商業(yè)實(shí)質(zhì)的收入后的營(yíng)業(yè)收入低于1億元，按照上交所規(guī)定公司將被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示

。

青海春天2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-3.19億元

，扣非凈利潤(rùn)為-3.29億元；2021年預(yù)計(jì)再度虧損也意味著連續(xù)兩年虧損

。公司表示

，虧損的主要原因是，公司對(duì)外投資業(yè)務(wù)產(chǎn)生虧損

、對(duì)部分資產(chǎn)計(jì)提了資產(chǎn)減值準(zhǔn)備

、中成藥和酒水業(yè)務(wù)市場(chǎng)開拓

，銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用增加

。

關(guān)鍵詞：來了天價(jià) 白酒

責(zé)任編輯：孫知兵

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