新消費(fèi)趨勢(shì)與創(chuàng)新路徑：長(zhǎng)期主義推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

3月18日，上海家化（600315）在線上舉行“致美·致匠心”——2022年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

。期間，上海家化聯(lián)合《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、中國(guó)商業(yè)文明研究中心、秦朔朋友圈發(fā)布《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”） 。為深入聚焦討論企業(yè)發(fā)展與消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)，發(fā)布會(huì)以“品牌2022：新消費(fèi)趨勢(shì)與創(chuàng)新路徑”為主題設(shè)立了圓桌論壇環(huán)節(jié)。秦朔作為論壇主持人，與絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰，快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬以及上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生一起，就報(bào)告中的內(nèi)容共同探討。

文化自信：歷史機(jī)遇下的消費(fèi)創(chuàng)新

隨著國(guó)家在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的新一輪崛起

，當(dāng)下新國(guó)潮品牌頻繁出圈，并帶來(lái)了廣泛影響。這種消費(fèi)新趨勢(shì)，實(shí)際反映出長(zhǎng)期市場(chǎng)教育后中國(guó)消費(fèi)群體的文化自信與品質(zhì)認(rèn)同。秦朔指出，中國(guó)消費(fèi)群體已經(jīng)集體邁向文化自信。

秦朔在報(bào)告中曾提及

，冬奧會(huì)開閉幕式上，中國(guó)觀眾切實(shí)感受到中華文化與高科技的完美融合，其中展示的文化魅力之美，令許多外媒與國(guó)外運(yùn)動(dòng)員流連忘返。近幾年，文化潮流的高頻出圈，促使著消費(fèi)者更加趨同認(rèn)可國(guó)潮國(guó)貨。

陳冰認(rèn)為

，邁向文化自信是市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)，眾多國(guó)際品牌的背后肩負(fù)著當(dāng)?shù)匚幕孕抛呦蛉蚧袌?chǎng)的重任，而中國(guó)作為文化底蘊(yùn)深厚的國(guó)家，更能使國(guó)潮變成國(guó)際潮流。作為全球第一的高端美妝零售平臺(tái)