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茅臺酒價"崩跌"
，兩大利空引發(fā)"滑鐵盧"
？五糧液卻再傳漲價

2022-03-26 16:27:50來源：同花順財經(jīng)

茅臺酒價格最近兩天全線崩跌

！

據(jù)“不二醬酒”和“今日酒價”兩大平臺的數(shù)據(jù)，3月25日和26日兩天

，各類茅臺酒價格全線大跌，22年散飛從3000+到2600價位

，只用了半年不到的時間

，近一周更是跌幅達到了200元/瓶

，最近兩天就跌了110元/瓶；原箱最近兩天跌了180元/瓶

，價格來到了2750元/瓶

；其他各生肖酒、年份酒均出現(xiàn)暴跌

，其中十五年份酒兩天狂跌400元/瓶

。

那么，究竟是什么原因?qū)е铝嗣┡_酒價格大幅殺跌呢

？分析人士認(rèn)為

，茅臺酒價格殺跌主要是兩個原因：一是近期一線城市疫情爆發(fā)

，消費預(yù)期減弱

；二是茅臺新電商平臺即將上線

，可能沖擊經(jīng)銷商的利益。

消費者是否能夠買到便宜茅臺

？據(jù)券商中國記者了解，目前飛天茅臺酒的價格較年初的確下降了100元/瓶

，但價格仍達2750元/瓶。而且有經(jīng)銷商告訴券商中國記者

，上述平臺的價格并沒有什么用

，真茅臺依然比較難買。

值得注意的是，就在茅臺酒價節(jié)節(jié)走低的同時

，五糧液（000858）提價的消息傳來

。酒業(yè)內(nèi)傳五糧液將其核心產(chǎn)品——第八代五糧液建議指導(dǎo)價調(diào)整至1499元/瓶，每瓶較此前上調(diào)100元

。而從前兩個月酒企的業(yè)績來看

，普遍也不差

。那么

，白酒這個不死鳥的行情何時能夠回歸呢

？

茅臺酒價連續(xù)崩跌

近兩日，茅臺酒價格突然全線崩跌

，首先來看3月25日的行情

。據(jù)“不二醬酒”平臺數(shù)據(jù)

，當(dāng)日

，整個茅臺酒報價表一片慘綠！飛天

、生肖

、十五年、精品……都有不同程度的價格下探

。

當(dāng)日

，2022年新飛天原箱的價格已回落到2900價位，散瓶已經(jīng)跌至2600價位

，對比巔峰時的3000+一瓶，可謂是跌幅頗大

。十五年繼續(xù)狂跌200元/瓶！行情價跌下6500價位

。如果說這輪跌價潮茅臺哪款產(chǎn)品受到的沖擊最大

，無疑就是十五年，從頂峰時7700的價位

，跌倒如今的6450

，跌幅達到1200+！另外

，精品與茅臺1935分別有40元/瓶和10元/瓶的小幅跌落

。

原以為

，茅臺酒價格的全線殺跌只是一個小插曲。但令人意外的是

，3月26日

，茅臺酒價格繼續(xù)全線大跌。業(yè)內(nèi)人士表示

，整個茅臺酒價體系都陷入了近年來最大的“滑鐵盧”

。自茅臺這幾年強勢登高之后

，幾乎沒有碰到過這樣的跌價狂潮

，這一次市場恐慌情緒加劇

。

從報價來看

，2022年飛天原箱今日跌幅巨大，價格回落到2750元/瓶

，這波自3月中旬開始的跌價潮，讓原箱從3200+價位

，跌至如今跌幅500

，比較去年下半年逼近4000元/瓶的市場零售價，更是有1000元/瓶的巨額跌幅

。虎年生肖今日再迎100元/瓶的跌幅

，行情價跌落4000元/瓶

。這輪跌價潮受到?jīng)_擊最大的就是十五年

，該品種今日繼續(xù)狂跌200元/瓶，行情價跌下6200價位

，算上昨日

，兩日跌幅400元/瓶。

兩大利空沖擊

？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露

，在目前這種價格連續(xù)殺跌之下

，很多經(jīng)銷商已經(jīng)不敢再進貨。

那么

，究竟是何原因?qū)е旅┡_酒價格連續(xù)殺跌呢？分析人士認(rèn)為

，主要有兩大原因：一是疫情影響消費預(yù)期

，二是茅臺電商可能沖擊經(jīng)銷商

。

近期國內(nèi)疫情開始不斷反復(fù)發(fā)作

，特別是一線城市上海

、深圳等地

。上海市2022年3月25日0—24時，新增本土新冠肺炎確診病例38例和無癥狀感染者2231例

，其中5例確診病例為此前無癥狀感染者轉(zhuǎn)歸

，3例確診病例和1773例無癥狀感染者在隔離管控中發(fā)現(xiàn)

，其余在相關(guān)風(fēng)險人群排查中發(fā)現(xiàn)。新增境外輸入性新冠肺炎確診病例9例和無癥狀感染者2例

，均在閉環(huán)管控中發(fā)現(xiàn)。從“不二醬酒”的資訊來看

，很多茅臺酒商對消費前景感到擔(dān)憂

，開始“棄帥保車”

，大幅度的割肉甩貨茅臺，從曾經(jīng)的“香餑餑”到如今的“燙手山芋”

，茅臺自開年以來的頹勢，已經(jīng)沖破了很多人的心理防線

。

從茅臺電商最近來的消息來看

，此前據(jù)上海證券報報道，茅臺在半年前“秘密”啟動了新電商平臺開發(fā)計劃

，目前初期工作基本完成

，隨時可能上線

。新電商平臺不僅是一個售貨渠道

，還是茅臺對外展示品牌形象和企業(yè)文化的通道

。3月23日，又有媒體證實

，茅臺新電商平臺確將上線。但該人士并未進一步介紹新電商平臺的詳細情況

，也沒有明確新平臺上線的具體日期

。而據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，茅臺電商有可能會在四月一日開始運營

，但這一消息并未獲官方背書

。

專業(yè)人士認(rèn)為，茅臺二次觸電重點是在布局直營

，這符合茅臺掌門人丁雄軍“五合營銷法”的精準(zhǔn)打法

，營銷改革對茅臺未來影響重大

。為了改革

，可能會觸動一部分人的利益

，但為了茅臺的大局

，只能犧牲，沒有選擇

。

“不死鳥”何時能歸來

？

那么，茅臺酒價格會否持續(xù)殺跌下去

，或者說何時能夠企穩(wěn)？消費者目前能否買到便宜的真茅臺

？茅臺電商運營之后又能否實現(xiàn)買茅臺自由呢

？為此

，券商中國記者也采訪了一些經(jīng)銷商。

深圳一位茅臺經(jīng)銷商表示

，目前茅臺的價格的確出現(xiàn)了下滑

，較年初便宜了將近100元/瓶，但價格仍在2750元/瓶以上

。與市場上2550的報價仍有200元的距離。而內(nèi)地一位經(jīng)銷商直言

，這種報價并沒有什么用

，零售價格漲跌仍有財團操控著

，市場買不到便宜酒，目前仍要2800元/瓶左右

。

此外，茅臺直銷電商啟動之后

，普通消費者可能也買不到便宜茅臺

。有業(yè)內(nèi)人士透露，天貓、蘇寧飛天茅臺酒搶購活動期間

，有黃牛短期租借了數(shù)十個長期活躍的淘寶

、蘇寧易購（002024）賬號

，借助搶購腳本和軟件，集中定時搶購飛天茅臺酒

，而真正有需求的消費者卻無法搶購到

。從這一點看，未來茅臺酒價格持續(xù)殺跌的可能性或許也不會太大

。

另外，值得關(guān)注的是

，五糧液又傳出漲價消息

，而且這次價格漲到了與飛天同樣的水平

。近日，有消息稱

，第八代五糧液建議指導(dǎo)價調(diào)整至1499元/瓶

，每瓶較此前上調(diào)100元。目前

，在五糧液官方電商平臺上

，該產(chǎn)品的標(biāo)價已更新為1499元/瓶。在這種背景之下

，茅臺酒價持續(xù)殺跌的空間可能也會減弱

。

那么，白酒行情何時能夠回歸呢

？分析人士認(rèn)為

，要等到消費復(fù)蘇的時候。目前

，白酒的業(yè)績依然不算太差

。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度知名酒業(yè)績整體符合預(yù)期

，高端穩(wěn)健

，次高端酒企高彈性，且動銷狀況普遍良好

。但由于疫情的緣故

，消費預(yù)期整體偏弱。后續(xù)疫情若得到控制，特效藥和質(zhì)量更好的疫苗出現(xiàn)

，消費預(yù)期復(fù)蘇

，白酒依然會受到追捧。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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