機構(gòu)調(diào)研熱情高漲 燕京啤酒：線上線下一體化營銷 推進品牌高端化年輕化升級

，秉承“以情做人、以誠做事、以信經(jīng)商”的經(jīng)營理念，關注各利益相關方的權益保護。同時燕關注環(huán)境保護、節(jié)能減排以及社會公益事業(yè)，促進公司與社會的全面、自然、協(xié)調(diào)發(fā)展。

安信證券：燕京啤酒順應品牌高端化趨勢推出推廣燕京 U8、V10

、獅王等高端產(chǎn)品，引領品牌高端化。線上線下齊發(fā)力，積極推動渠道變革，公司與電商合作，在線上渠道主推中高端產(chǎn)品。在 2021 年天貓雙十一期間，公司中高端產(chǎn)品 GMV 貢獻率達 62%。公司贊助北京冬奧會獲得巨大營銷聲量的同時通過簽約當紅流量明星打入年輕市場，擴大品牌影響力。減員增效，燕啤生產(chǎn)效率有所提高。生產(chǎn)效率從 2013 年的 136 千升/人提升至 249 千升/人。人均盈利能力從 2017 年最低點持續(xù)提升至 1.0 萬元/人。預計 2021-2023 年營業(yè)收入分別為 117.86/128.77/136.57 億元，分別同比增 加 8%/9%/6% ;歸母凈利潤分別為 2.89/3.90/5.43 億元，分別同比增加47%/35%/39%。

具體問答實錄如下：

公司營銷策略

公司持續(xù)開展線上線下一體化營銷策略，全面實施全鏈路品牌營 銷

。夯實渠道，重點做好餐飲、夜場