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青花郎出廠價突破千元酒企在高端賽道為何樂此不疲

2022-04-19 16:31:05來源：同花順財經(jīng)

記者程行歡

郎酒出廠價破千了。這也意味著

，品牌酒廠的大單品在提價的道路上邁出了最大的一步

，從出廠價繞過任何中間渠道

，直接突破“千元”這一道門檻

。根據(jù)郎酒旗下銷售公司發(fā)布價格調(diào)整通知

，4月14日起53度500ml青花郎計劃內(nèi)出廠價上調(diào)100元至1009元/瓶

，超越飛天茅臺969元/瓶的出廠價

，成為行業(yè)內(nèi)首個站上千元出廠價的大單品

。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計

，官方零售價在千元區(qū)間的品牌白酒已超20款，包含了醬香

、濃香

、清香以及其他各香型的高端產(chǎn)品，在這一價格帶

，越來越多的行業(yè)代表產(chǎn)品擠進來欲分一杯羹

。只不過和以往在終端零售價調(diào)整相比，郎酒的這一操作直接在出廠價上進行了調(diào)整

。因為終端零售價實際上一直是一個偽命題

。以500毫升的五糧液（000858）大單品52°第八代普五為例，一個月前出廠價從889元上漲到969元，而終端指導價從1399元漲到1499元

，但是在專業(yè)垂直酒類電商上

，記者查詢到，一瓶價格在各種優(yōu)惠下1199元就能購得

。

對于白酒企業(yè)來說

，“千元”的銷售價格更像一個心理價位，能穩(wěn)穩(wěn)站牢這一價格帶

，意味著在高端市場有了競爭力

。據(jù)業(yè)內(nèi)專家認為，突破千元價格一是戰(zhàn)略上要求

，各白酒品類的頭部企業(yè)都在此積極布局

，在品牌形象與市場定位上符合行業(yè)發(fā)展與消費趨勢；此外也是戰(zhàn)術(shù)上的要求

。在今年多家酒企發(fā)布的年報中

，得益于高端以及次高端白酒市場價格提升，山西汾酒（600809）

、水井坊（600779）在2021的業(yè)績預報中

，都提及了中高端產(chǎn)品實現(xiàn)大幅增長。如水井坊在業(yè)績預報中表示：“預計2021年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長約64%

；銷售量與上年同期相比增長約40%

，銷售量增長全部來自中高檔酒?div id="4qifd00" class="flower right">

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另一方面

，充分競爭的市場環(huán)境也使得強勢頭部企業(yè)也在不停奔跑，內(nèi)卷也越來越嚴重

。茅臺在飛天的價格與市場嚴重失真的情況下

，推出了茅臺1935，填補飛天茅臺留下的千元價格帶空缺

，結(jié)果在剛進入市場就引發(fā)轟動

，出廠價雖然只有798元/瓶，零售指導價格為1188元

，但真正的市場價格在一路飆升至1800元

，雖然最后也回落到1400元左右，但溢價與獲利已經(jīng)秒殺同行

。除了行業(yè)頂流茅臺

，另兩家作為高端濃香型白酒的代表——國窖1573和五糧液已經(jīng)有著成熟的超級大單品和穩(wěn)定的消費群體，茅臺1935對國窖1573和五糧液沖擊有限

，但對于其他非強勢品牌

，有著明顯的沖擊

。因此，對于青花郎等非一線強勢酒企來說

，提升價位不僅有著戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)方面的考量

，也是在為自己的消費群體修建護城河和進行行業(yè)博弈。但消費者能不能接受

，最終還要看自由的市場選擇了

。

關(guān)鍵詞：樂此不疲

責任編輯：孫知兵

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