青海春天再虧損2.49億

，聽花酒能讓業(yè)績“回甘”嗎

。

為此，青海春天在2021年年報中花較大篇幅介紹了聽花酒的特點(diǎn)

，包括聽花酒取得從釀造理論到技術(shù)的突破性進(jìn)步、開創(chuàng)了白酒新價值等，且公司為聽花酒在眾多重量級媒體及全國21個國際機(jī)場、一線城市高檔社區(qū)進(jìn)行了媒體投放。

在“聽花酒”上的高投入已經(jīng)取得了一些成果

。數(shù)據(jù)顯示，2021年青海春天酒水快消板塊業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約2539.48萬元，同比增長50.51%，成為公司唯一實(shí)現(xiàn)較快增長的業(yè)務(wù)板塊。

青海春天在年報“經(jīng)營計劃”一節(jié)中表示

，2022年公司將在上述成績的基礎(chǔ)上，通過對“生津白酒”產(chǎn)品特點(diǎn)的持續(xù)宣傳、進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線（次高端產(chǎn)品）、加強(qiáng)與代理商的合作、在目標(biāo)城市設(shè)立產(chǎn)品形象店等，且計劃在未來3到5年內(nèi)，將該板塊打造成為公司的支柱業(yè)務(wù)。

盡管青海春天對其寄予厚望

，但實(shí)際上聽花酒在市場推廣過程中飽受爭議。其中，爭議最大的就是聽花酒的價格。

青海春天在年報中表示，聽花系列產(chǎn)品包括：52度濃香風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)裝和精品裝、53度醬香風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)裝和精品裝

。標(biāo)準(zhǔn)裝聽花酒5860元/瓶（750毫升），精品裝聽花酒 58600元/瓶（750毫升），均價甚至高于部分茅臺(600519)酒的價格。

資料來源：淘寶截圖

其二，是聽花酒的部分宣傳風(fēng)格