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雙十一大黑馬！A股“直播電商大廠”發(fā)布雙十一戰(zhàn)報(bào)：成交額近32億
，同比增長38.4%

2022-11-12 19:23:53來源：證券時(shí)報(bào)e公司

星期六（002291）即將迎來“遙望科技”時(shí)代

。

(相關(guān)資料圖)

從上月底公告擬更名為“遙望科技”

，到11月16日即將迎來的股東大會(huì)表決

，這期間的“雙十一”

，可謂這次更名的“試金石”

。淘寶直播間里

，張柏芝、姜超麥迪娜夫婦等明星主播在預(yù)售期相繼現(xiàn)身——她背后的運(yùn)作方

，就是星期六旗下的杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

。證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，這家子公司官網(wǎng)簡稱正是“遙望科技”

。因持續(xù)孵化出多個(gè)破億主播

，遙望科技被外界稱為直播電商“大廠”。

值得關(guān)注的是

，這是遙望科技首次參加淘寶直播雙十一大促活動(dòng)

，當(dāng)時(shí)阿里巴巴集團(tuán)國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊也現(xiàn)身位于杭州的遙望科技大樓。11月12日

，遙望科技發(fā)布今年雙十一的“戰(zhàn)績”：雙11期間總GMV達(dá)到31.87億元

，同比增長38.4%。

與此同時(shí)

，遙望科技的淘寶直播官方號(hào)“遙望夢想站”開播20天

，粉絲破200萬人，并邁入億元俱樂部

。公司已經(jīng)成為直播電商行業(yè)首個(gè)且唯一一個(gè)完成了淘寶

、抖音、快手三個(gè)平臺(tái)全域布局的公司

。

子公司簡稱即為“遙望科技”

10月31日晚間

，星期六公告擬將現(xiàn)有公司名稱變更為“佛山遙望科技股份有限公司”，證券簡稱變更為“遙望科技”

。

這次更名之旅

，從3年前就已經(jīng)啟程了。2019年8月

，星期六以17.71億元完成對杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司89.40%股權(quán)的收購

，星期六由此成為A股知名的“網(wǎng)紅公司”。

我們不妨看看這家被收購公司的發(fā)展歷程

。

杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是一家以直播為核心的綜合型科技企業(yè)

，2010年11月成立于杭州

。十余年間經(jīng)歷了幾次核心業(yè)務(wù)側(cè)重的更迭，從最開始的游戲

、到公眾號(hào)

、短視頻，然后是直播電商

，多次的成功轉(zhuǎn)型也讓這家公司顯得有些特別

。2018年，一位快手主播在一場直播帶貨活動(dòng)中賣出上億元

，這讓公司看到直播電商的無限潛力

，“那種瞬間爆發(fā)力可能超越了過往所有的電商模式

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公開報(bào)道顯示，杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長兼CEO謝如棟

、總裁方劍隨即組建直播團(tuán)隊(duì)

，試水快手。在高投放

、強(qiáng)運(yùn)營的打法之后

，遙望成功自孵化出瑜大公子，以及“快手酒仙”李宣卓等多位頭部主播

。

就在今年4月

，謝如棟當(dāng)選上市公司新任董事長，并被董事會(huì)聘任為總經(jīng)理

，且以9.52%的持股比例成為公司第一大股東

，他所持股份就來自2019年定增收購時(shí)獲得的股份對價(jià)。原第一大股東云南兆隆企業(yè)管理有限公司通過大宗交易方式減持

，持股比例降至9.34%

，退居公司第二大股東。公司實(shí)際控制人目前仍為張澤民和梁懷宇

，間接持股比例總計(jì)達(dá)17.32%

。

上市公司5月份公告顯示，謝如棟自2019年起任職公司董事開始

，就與公司其他管理層一起

，一邊大力發(fā)展遙望所從事的業(yè)務(wù)，一邊努力調(diào)整優(yōu)化上市公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

。當(dāng)時(shí)公司就明確表示

，會(huì)繼續(xù)按計(jì)劃來推進(jìn)鞋類業(yè)務(wù)剝離。

浙商證券（601878）研報(bào)認(rèn)為

，在鞋類業(yè)務(wù)成功剝離之后

，公司將邁上輕資產(chǎn)運(yùn)營道路

，將更多資源集中至社交電商業(yè)務(wù)，進(jìn)一步推進(jìn)社交電商業(yè)務(wù)的快速發(fā)展

；公司財(cái)務(wù)報(bào)表層面更加清晰

，直播電商業(yè)務(wù)模型的完整拆分，也將增強(qiáng)市場對于公司業(yè)績確定性的信心

。

“遙望”雙11成交額近32億元

今年雙十一預(yù)售期

，以張柏芝為代表的明星主播相繼現(xiàn)身淘寶“遙望夢想站”直播間——她背后的運(yùn)作方，就是上市公司旗下的遙望科技

。據(jù)悉

，張柏芝10月中旬在抖音完成了“2022首秀揭幕戰(zhàn)”，GMV（商品成交總額）超過1億元

，累計(jì)觀看數(shù)超過5499萬次

。

而對于遙望科技來說，今年也是公司第一次參加淘寶直播雙十一大促活動(dòng)

，阿里巴巴集團(tuán)國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊

，也在10月下旬現(xiàn)身位于杭州的遙望科技大樓，足見對本次合作的重視

。

星期六在互動(dòng)平臺(tái)上也提及

，“目前公司在抖音、快手

、淘寶三平臺(tái)展開直播電商業(yè)務(wù)

，且均取得了較好的成績，是行業(yè)較少能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺(tái)經(jīng)營且能取得較好成績的公司

，雙十一期間

，公司旗下主播開播率較平時(shí)有較大的提升?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?/p>

除了較為擅長的明星賽道

，遙望科技也新增了品牌IP賽道。以品牌IP賬號(hào)“遙望夢想站”作為切口

，第一次參加了淘寶直播雙十一大促活動(dòng)

，雙十一期間，該公司成為直播電商行業(yè)首個(gè)且唯一一個(gè)完成了淘寶

、抖音

、快手三個(gè)平臺(tái)全域布局的公司。

就在11月1日

，遙望科技還宣布推出“遙望億元守護(hù)基金”

，并投入1億元用于遙望旗下直播間的售后服務(wù)保障。11月12日

，遙望科技發(fā)布今年雙十一的“戰(zhàn)績”：雙11期間總GMV達(dá)到31.87億元

，同比增長38.4%

；GMV破千萬的商品達(dá)到18個(gè)，破百萬的商品403個(gè)

；總訂單量4920萬單

，同比增長35%；總開播場次691場

，單日破千萬的直播達(dá)到62個(gè)

；“遙望夢想站”開播20天粉絲破200萬人，并邁入億元俱樂部

。

在直播業(yè)務(wù)板塊

，遙望科技以“明星+IP”兩手并行。業(yè)內(nèi)人士介紹

，增加開播直播間和探索新的平臺(tái)的目的

，都是為了拓寬渠道，去接觸和服務(wù)更多的商家

，從供應(yīng)鏈角度來看

，該公司建立了超過2.5萬個(gè)國內(nèi)外品牌

，產(chǎn)品超過10萬個(gè)

，也是直播電商領(lǐng)域唯一一家與海旅免稅達(dá)成戰(zhàn)略合作的公司。

據(jù)投資者互動(dòng)平臺(tái)信息

，目前遙望科技在抖快淘三平臺(tái)已開設(shè)含遙望夢想站

、遙望幸福站、遙望未來站

、遙望酒館

、DODOTIME在內(nèi)的多個(gè)IP賬號(hào)，未來將在垂直領(lǐng)域推出更多系列獨(dú)立IP直播間

。據(jù)了解

，上文提及的遙望未來站于今年9月在抖音平臺(tái)率先開播，新號(hào)從0-1歷時(shí)7天

，首播第二天GMV便破億

，雙十一期間遙望幸福站也于快手平臺(tái)正式開播，總裁方劍以主播的身份進(jìn)入直播間

，賬號(hào)最高人氣達(dá)10萬

，遙望獨(dú)立IP的可規(guī)模化復(fù)制性得以印證

。此前

，遙望科技已建立近40明星+百余位達(dá)人的多層次主播矩陣。獨(dú)立IP賬號(hào)的快速推進(jìn)及落地遙望科技的穩(wěn)定性將進(jìn)一步加強(qiáng)

。

已成為上市企業(yè)最掙錢的業(yè)務(wù)

遙望科技在今年4月舉行發(fā)布會(huì)

，公布在孿生主播

、數(shù)字資產(chǎn)庫、數(shù)字藏品等數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域的研發(fā)成果和戰(zhàn)略布局

，正式啟動(dòng)公司數(shù)字資產(chǎn)業(yè)務(wù)

。東北證券研報(bào)顯示，不同的主播-供應(yīng)鏈模式對于不同機(jī)構(gòu)的運(yùn)營指標(biāo)側(cè)重點(diǎn)有所不同

，遙望旗下的藝人主播在單場GMV爆發(fā)和粉絲留存率方面更具優(yōu)勢

。

值得關(guān)注的是，虛擬數(shù)字人“孔襄”正式出道

，并與賈乃亮隔空互動(dòng)

，還在一周內(nèi)拿下三大美妝品牌代言身份。公開資料同時(shí)顯示

，遙望科技還自研了直播全流程化數(shù)字平臺(tái)“遙望云”

，實(shí)現(xiàn)了直播流程的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)化。

平臺(tái)化思維和科技加持增效

，或者這是遙望做各項(xiàng)業(yè)務(wù)都能快速起步

，高速發(fā)展成行業(yè)頭部的關(guān)鍵原因。

在被星期六收購后

，遙望科技就成為這家上市企業(yè)最掙錢的板塊

。2020年，星期六實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21.51億元

，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)收入14.86億元

，占營業(yè)收入的比重達(dá)到69.1%；2021年度

，星期六2021年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.11億元

，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)收入達(dá)到22.66億元，占營業(yè)收入的比重提升至80.62%

。今年前三季度

，星期六實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.37億元，同比增幅達(dá)到81.67%

，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.05億元

，同比增幅達(dá)到240.77%，據(jù)悉由遙望科技貢獻(xiàn)的營收占比達(dá)到九成左右

。

也正是在此背景下

，星期六宣布擬將現(xiàn)有公司名稱及簡稱進(jìn)行變更，也算得大勢所趨

。就在11月11日晚間

，星期六再發(fā)提示性公告，將于11月16日舉行臨時(shí)股東大會(huì)，就變更公司名稱

、證券簡稱等議案進(jìn)行表決

。

開源證券研報(bào)認(rèn)為，基于價(jià)格優(yōu)勢及更高的成交轉(zhuǎn)化率

，2022 年“雙十一”直播電商對于電商及社零大盤的滲透率或繼續(xù)提升

，而快手與淘寶聯(lián)盟、京東的互聯(lián)互通或?qū)ζ洹半p十一”GMV帶來顯著拉動(dòng)

，開源證券繼續(xù)建議布局受益于直播電商GMV高速增長及超頭主播缺位下競爭格局優(yōu)化的直播平臺(tái)

、頭部 MCN 及抖快平臺(tái)頭部服務(wù)商，重點(diǎn)推薦新東方在線

、快手-W

、值得買（300785），受益標(biāo)的包括星期六

。

關(guān)鍵詞：同比增長

責(zé)任編輯：孫知兵

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