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【全球熱聞】高鐵站廣告領(lǐng)漲戶外媒體兆訊傳媒迎來行業(yè)全面復(fù)蘇

2023-03-16 13:40:17來源：聯(lián)美控股官微

(資料圖片僅供參考)

3月15日

，央視市場研究（CTR）發(fā)布研究數(shù)據(jù)顯示，“2023年廣告市場迎來全面復(fù)蘇

。”2023年1月廣告市場花費(fèi)同比降幅收窄至近一年來的最小值

，環(huán)比增長4.5%

，各媒體渠道的廣告收入呈現(xiàn)明顯向好，其中

，火車/高鐵站戶外廣告投放表現(xiàn)搶眼，環(huán)比漲幅達(dá)到雙位數(shù)

，領(lǐng)漲戶外廣告行業(yè)

。

火車/高鐵站戶外廣告花費(fèi)月度趨勢變化顯示

，2023年1月

，該領(lǐng)域戶外廣告環(huán)比增長達(dá)33.8%，同比漲幅達(dá)40.8%

，漲幅居所有戶外廣告之首

。分行業(yè)看，交通

、郵電通訊

、娛樂及休閑

、飲料快消

、家用電器等行業(yè)，是廣告投放最多的五大行業(yè)

，同比漲幅分別高達(dá)267.2%

、261.2%

、174.2%、148.9%

、66.5%

，成為火車/高鐵站戶外廣告市場強(qiáng)勢反彈的拉動力

。具體到投放品牌

，該報告顯示，2023年1月廣告花費(fèi)最多的品牌包括京東商城

、中國移動（600941）

、天貓、廣汽本田

、夢金園等

。

作為經(jīng)濟(jì)晴雨表，廣告行業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展反映出了中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的積極態(tài)勢

，兆訊傳媒（301102）（301102.SZ）作為中國高鐵數(shù)字媒體第一股，更成為行業(yè)典型代表

。

2023年鐵路春運(yùn)期間

，大量商務(wù)探親差旅需求集中釋放，全國鐵路累計發(fā)送旅客3.48億人次

，春運(yùn)客流持續(xù)增長

，兆訊傳媒迎來廣告投放高峰。上刊廣告客戶包括天貓

、京東

、中國移動

、索尼等科技企業(yè)

，小天鵝、萬和等家電企業(yè)

，廣汽本田

、北汽、東風(fēng)標(biāo)致

、吉利汽車

、小鵬汽車等汽車企業(yè)，馬爹利

、雀巢、銀鷺、河套王

、來伊份（603777）等快消品企業(yè)

，以及夢金園等金飾品企業(yè)。這些品牌恰好與CTR報告中的廣告投放TOP客戶形成印證

。

自2007年成立以來

，兆訊傳媒專注為品牌提供全方位數(shù)字化戶外解決方案。目前

，兆訊傳媒媒體資源覆蓋全國 30 個省級行政區(qū)，年覆蓋超 10 億主流商旅人群

。同時

，在國家“百城千屏“政策驅(qū)動下，兆訊傳媒進(jìn)一步拓展核心商圈的營銷場景

，開啟元宇宙

、裸眼 3D 業(yè)務(wù)，積極促進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)和互動內(nèi)容體驗(yàn)在戶外媒介場景的應(yīng)用

，為客戶持續(xù)提供更多元的媒介觸點(diǎn)

、更高效的營銷抓手，賦能品牌資產(chǎn)價值提升

。目前，其第二曲線業(yè)務(wù)已經(jīng)在廣州

、太原

、貴陽等城市核心商圈落地運(yùn)營，取得了不俗的業(yè)績

。

實(shí)際上

，以兆訊傳媒為代表的戶外媒體相較于其他媒體，具有強(qiáng)制性

、場景化、無限延展性三大特點(diǎn)

，傳播價值不可小覷，尤其隨著現(xiàn)如今數(shù)字營銷技術(shù)的應(yīng)用

，其投射范圍及呈現(xiàn)內(nèi)容也在不斷迭代

。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平此前就曾發(fā)布研究報告，看好未來戶外廣告行業(yè)的發(fā)展

，并預(yù)估

，以交通廣告以及虛擬現(xiàn)實(shí)、裸眼3D廣告等營銷場景的戶外廣告

，將成為未來戶外廣告行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭羊

。

CTR表示

，戶外廣告一直都以區(qū)域性覆蓋

、靈活多樣的投放方式

、視覺沖擊體驗(yàn)強(qiáng)烈等優(yōu)勢受到廣告主的認(rèn)可。新市場背景下

，戶外廣告在數(shù)字化

、場景化賦能下，迎來新的發(fā)展機(jī)遇

。

目前

，2023年中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢已經(jīng)明朗化，隨著各級部門進(jìn)一步穩(wěn)增長

、擴(kuò)內(nèi)需、提信心

，全國統(tǒng)一大市場將持續(xù)繁榮

，這必然帶動各行業(yè)品牌廣告預(yù)算的釋放，戶外廣告所具備的結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化

，從而實(shí)現(xiàn)更大更快的發(fā)展

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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