泡泡瑪特布局全產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)營收逆勢(shì)增長
2022年,在疫情肆虐整個(gè)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的背景下
(資料圖片)
泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示:“2022年
,疫情反復(fù)勢(shì)態(tài)加劇,多個(gè)主要地區(qū)及城市限制出行,對(duì)各地經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)信心均造成了短期的影響,消費(fèi)行業(yè)普遍受到?jīng)_擊,我們遇到了前所未有的多重考驗(yàn)。我們的線下門店、機(jī)器人商店及線上物流均受到不同程度的影響”,以零售店為例但另一方面,IP的增長并未受到影響
IP的強(qiáng)韌增長與全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能力不無關(guān)系
01
可持續(xù)的增長潛力
2022年的疫情勢(shì)態(tài)給線下門店運(yùn)營帶來了重創(chuàng),以零售店為例
而從去年12月疫情政策松動(dòng)開始
泡泡瑪特日本原宿店
據(jù)泡泡瑪特首席運(yùn)營官司德在業(yè)績說明會(huì)上的介紹,“從去年12月開始
據(jù)泡泡瑪特首席財(cái)務(wù)官楊鏡冰介紹
,泡泡瑪特今年不會(huì)期望銷售有非常激進(jìn)的增長,而會(huì)更加關(guān)注毛利率和凈利率,“從Q1季度的表現(xiàn)來看,業(yè)務(wù)恢復(fù)的速度要好于預(yù)期在提升毛利率上,泡泡瑪特已著重在兩方面下功夫
楊鏡冰表示
“相信很多企業(yè)都會(huì)經(jīng)歷過高速增長的階段
02
品牌價(jià)值持續(xù)發(fā)力
盡管疫情影響了線下門店?duì)I收
泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示
不久前,泡泡瑪特在中國內(nèi)地新推出的陶瓷MEGA高端系列
IP的影響力勢(shì)頭還在海外市場(chǎng)逐步體現(xiàn)
泡泡瑪特新加坡HIRONO小野主題展
消費(fèi)者畫像的變化顯示
03
全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能力提升
疫情三年
王寧在業(yè)績會(huì)提到
據(jù)中泰證券(600918)相關(guān)研究報(bào)告顯示
,泡泡瑪特是國內(nèi)覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化平臺(tái)型公司,以藝術(shù)家發(fā)掘和IP儲(chǔ)備為出發(fā)、從潮玩生產(chǎn)、消費(fèi)者反饋及潮流玩具文化的推廣三個(gè)維度體現(xiàn)公司IP運(yùn)營能力,而這三個(gè)維度中最后一環(huán)潮玩后市場(chǎng)的推廣又進(jìn)一步助力前端發(fā)掘潛質(zhì)IP,由此形成閉環(huán)。從縱向看
,源頭上,泡泡瑪特一方面持續(xù)在全球持續(xù)挖掘潛力設(shè)計(jì)師,與此同時(shí)還不斷培養(yǎng)新銳設(shè)計(jì)師;生產(chǎn)端不斷創(chuàng)新產(chǎn)品工藝,過去一年推出了很多新的技術(shù),如水性涂料、溫感漸變、植絨、夜光、做舊等等,并創(chuàng)建了反應(yīng)迅速的供應(yīng)能力;在消費(fèi)者反饋和潮流玩具文化上,一方面培養(yǎng)在社交媒體上運(yùn)營了一批粉絲,另一方面策劃各類藝術(shù)展,文化活動(dòng),并和北京大學(xué)光華管理學(xué)院成立北京大學(xué)商業(yè)與藝術(shù)研究中心。而從橫向看,泡泡瑪特與各大知名IP進(jìn)行聯(lián)名
,利用品牌影響力進(jìn)行IP授權(quán)泡泡瑪特共鳴工作室出品“巴斯光年合金可動(dòng)人偶”
中泰證券報(bào)告認(rèn)為,高效IP運(yùn)營能力配備品牌優(yōu)質(zhì)資源提升IP商業(yè)價(jià)值是泡泡瑪特的核心競(jìng)爭力
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