洞藏放量迎駕貢酒Q2盈利大漲六成 徽酒次高端價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

，迎駕貢酒今年全年?duì)I收、盈利漲幅原本預(yù)計(jì)在26%左右。王傳才認(rèn)為，從上半年的漲幅來(lái)看，迎駕貢酒今年大概率能保持30%以上的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

定位次高端的“洞藏”系列顯著放量

，是上半年迎駕貢酒盈利大漲的關(guān)鍵。

迎駕貢酒管理層在半年報(bào)中分析

，上半年聚焦洞藏系列，創(chuàng)新中高檔酒銷售模式，進(jìn)一步加大中高檔產(chǎn)品布局力度，持續(xù)提升洞藏系列份額。

分檔次來(lái)看，上半年洞藏

、金星、銀星系列為代表的中高檔白酒上半年實(shí)現(xiàn)收入23.7億元，同比增長(zhǎng)28%；百年迎駕貢系列、糟坊系列等普通酒實(shí)現(xiàn)收入6.1億元，同比增長(zhǎng)16%。

記者推算

，上半年中高檔白酒在迎駕貢酒主營(yíng)業(yè)務(wù)中的占比提升到79.5%。2022年上半年，中高檔白酒收入占比不到78%，全年占比不到76%。

洞藏系列是迎駕貢酒2015年推出的中高端產(chǎn)品

，2021年以來(lái)開始放量，推動(dòng)迎駕貢酒業(yè)績(jī)顯著提升。

迎駕貢酒2022年年報(bào)稱，在省外市場(chǎng)以江蘇市場(chǎng)作為核心

，聚焦洞藏系列的導(dǎo)入工作；省內(nèi)市場(chǎng)已在六安、合肥站穩(wěn)腳跟，未來(lái)將加快樣板市場(chǎng)復(fù)制速度，尋找業(yè)績(jī)新增量，有效形成核心市場(chǎng)和外圍市場(chǎng)的輻射聯(lián)動(dòng)。

今年上半年末

，迎駕貢酒經(jīng)銷商共計(jì)1395家，其中省內(nèi)經(jīng)銷商726家！敝ぷ稍兛偨?jīng)理蔡學(xué)飛8月21日對(duì)記者分析。

記者查詢注意到，洞藏系列主力產(chǎn)品洞藏9年不同平臺(tái)官方旗艦店價(jià)格在268元-278元左右

，正處于安徽近年最主流的200元-300元產(chǎn)品價(jià)格帶。

近年依靠洞藏系列推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，是迎駕貢酒能追趕并在去年反超口子窖的重要原因

。

古井貢酒早在2008年就推出了年份原漿系列

，口子窖也在2011年推出了五年窖的升級(jí)版六年窖，較早地從白酒消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中獲益，而彼時(shí)迎駕貢酒并沒有相應(yīng)價(jià)位的產(chǎn)品，直到上市的2015年才推出洞藏系列。

具體來(lái)看

，目前迎駕貢酒以洞藏9年快速放量為主，同時(shí)布局更高價(jià)格帶的洞藏16年、洞藏20年承接升級(jí)需求。這一策略更接近古井貢酒早些年推年份原漿系列時(shí)的打法。

傳才戰(zhàn)略智庫(kù)此前分析迎駕貢酒去年業(yè)績(jī)時(shí)指出

，古井貢酒的巨大成功給迎駕貢酒重要啟發(fā)，迎駕貢酒選擇對(duì)標(biāo)古井貢酒而不是選擇與口子窖競(jìng)爭(zhēng)，奠定了超越口子窖的戰(zhàn)略基礎(chǔ)