開啟品質(zhì)溯源之旅天貓溯源聯(lián)合頭部品牌揭秘紙尿褲三大趨勢

2022-09-20 18:12:23來源：壹點網(wǎng)

伴隨著新人

、新貨、新場的持續(xù)迭代,當(dāng)前母嬰市場增量正由人口紅利逐漸轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)的需求,而這一現(xiàn)象在紙尿褲行業(yè)中表現(xiàn)的尤為明顯,驅(qū)動著品牌不斷圍繞面料材質(zhì)

、技術(shù)創(chuàng)新、精華成分等多個維度進行品質(zhì)深耕

。據(jù)《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示,透氣孔

、再生材質(zhì)

、快滲技術(shù)

、彈性薄膜、有機棉等越來越多的新材料

、新技術(shù)正在被應(yīng)用于紙尿褲產(chǎn)品當(dāng)中

。

行業(yè)變革與激烈競爭背后,對于企業(yè)而言也意味著更多的新機會

。關(guān)于如何深挖品類新趨勢,撬動市場增長價值這一問題,天貓母嬰親子作為已經(jīng)實現(xiàn)母嬰場景全覆蓋的行業(yè)佼佼者,正發(fā)揮著至關(guān)重要的作用

。

Part1 年輕父母“安心買”訴求顯著紙尿褲溯源品質(zhì)成焦點

放眼于當(dāng)下整個紙尿褲市場,科學(xué)育兒理念正在逐漸普及,研究派

、學(xué)習(xí)型父母當(dāng)?shù)?他們愿意為更高品質(zhì)紙尿褲產(chǎn)品支付更高價格的同時,購買決策過程中也更加謹慎,安全放心始終是關(guān)注重點

。為購買到真正令他們滿意的產(chǎn)品,會利用自有信息渠道,花費大量時間與精力去對產(chǎn)品的面料

、技術(shù)

、成分進行研究?div id="m50uktp" class="box-center"> ！?022嬰兒紙尿褲消費白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在母嬰消費人群做出紙尿褲購買決策過程中,研發(fā)能力強、技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品始終備受青睞,此外被考慮到的因素還包括產(chǎn)品吸水性好

、輕薄不悶熱、材質(zhì)健康等

。

與此同時,雖然身處于互聯(lián)網(wǎng)時代知識獲取變得更加便捷,很多父母在探尋紙尿褲原材料品質(zhì)的用料過程中卻依然處于一知半解的境地

。從窘迫茫然的新手逐漸成長為身經(jīng)百戰(zhàn)的熟手的育兒經(jīng)歷中,他們有著“這個精華成分寶寶用了屁股不紅”

、“那款芯體用很久也不會漏”

、“哪種面料更親膚順滑”等模糊的印象,但卻并不了解其中的作用原理,也很難根據(jù)上述印象去挑選更多合適的紙尿褲產(chǎn)品。

實際上,從成分

、用料乃至技術(shù)的全方位溯源并非單一企業(yè)能做到的,這背后需要廠家

、品牌方

、電商平臺等多方的協(xié)力共建

。面對用戶迫切訴求與市場高速變化,天貓母嬰親子充分展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先者應(yīng)有的氣魄與擔(dān)當(dāng),聯(lián)合多家紙尿褲頭部品牌共同開啟品質(zhì)紙尿褲溯源之旅,為“安心買”心智較強的消費者提供透明化的生產(chǎn)全鏈路。

Part2聚焦三大趨勢賽道天貓溯源聯(lián)合頭部品牌助推行業(yè)新增長

毫無疑問,當(dāng)前紙尿褲行業(yè)正處于機遇與挑戰(zhàn)并存的潛力爆發(fā)期

。一方面,得益于近幾年整體產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟,國內(nèi)外先進原料與技術(shù)持續(xù)迭代,驅(qū)動行業(yè)高品質(zhì)發(fā)展;另一方面,年輕父母消費觀念的轉(zhuǎn)變、電商平臺的崛起也促成了更多長紅品牌的誕生

。

誠然,高品質(zhì)紙尿褲的賽道潛力不可小視,而整體市場的未來發(fā)展也亟需頭部平臺與品牌共同推動,以更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品、全方位的貼心優(yōu)質(zhì)服務(wù)

、更前瞻的品類趨洞察持續(xù)守護母嬰家庭美好生活的同時,提升消費者教育認知并引領(lǐng)行業(yè)新增長

。

洞悉到當(dāng)下市場真實現(xiàn)狀與行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,天貓母嬰親子承擔(dān)起品牌與消費者之間溝通橋梁的重任,與天貓溯源IP合作,天貓母嬰親子行業(yè)負責(zé)人Lisa更是聯(lián)合眾多頭部品牌負責(zé)人共同發(fā)聲,雙方就渠道

、營銷

、供應(yīng)鏈等方面強強聯(lián)合,匯集全球前沿“屁屁科技”,并以視頻的形式,帶領(lǐng)消費者云游紙尿褲的源宇宙,為品牌提供更多曝光資源支持與創(chuàng)新營銷玩法,也為當(dāng)代家長提供更直觀

、可靠的紙尿褲產(chǎn)品解決方案

。

眾多周知,寶寶紅屁屁現(xiàn)象始終是年輕父母日常育兒生活的一大痛點,消費者也顯而易見的對紙尿褲產(chǎn)品的透氣性

、親膚性

、柔軟度等都提出了更高的要求,因此對于產(chǎn)業(yè)上下游玩家而言,共同推進貨品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級,才能真正有益于行業(yè)發(fā)展

。天貓溯源深諳此道,攜手五大艦長品牌幫寶適、露安適

、Babycare

、碧芭寶貝

、大王,圍繞不同消費場景

、不同使用人群等多個維度,提出新生代家庭在紙尿褲選擇層面呈現(xiàn)的三大特點,給出親膚面料云端行

、新芯科技避暑行

、奢養(yǎng)精華治愈行三大溯源趨勢賽道進行參考,并予以可行的趨勢解決方案。

一是親膚面料云端行,即應(yīng)用精細面料材質(zhì)

。由于寶寶皮膚較成人更為嬌嫩,粗糙

、透氣性差的紙尿褲面料不僅影響寶寶日常活動學(xué)步,也很可能令其感到悶熱不適,由此內(nèi)業(yè)誕生了超細纖維

、有機棉、桑蠶絲等多種親膚材質(zhì)方案

。作為紙尿褲行業(yè)的資深前輩,幫寶適深知寶寶肌膚的敏感性,首次推出0.8D纖維,直徑只有頭發(fā)絲的1/7, 柔軟面層配合中間的魔力氣墊層,產(chǎn)品透氣又輕薄,給予寶寶更舒適的成長體驗;大王紙尿褲則聚焦于產(chǎn)品天然親膚性,外表層甄選0色素的柔軟植物纖維,內(nèi)表層萃取植物弱酸成分,如大自然般呵護肌膚,搭配3D立體表層與高透氣性背層,保證寶寶小屁屁表面持久透氣干爽,更多貼心設(shè)計給予寶寶全面肌膚守護。

二是新芯科技避暑行,即采用領(lǐng)先科技工藝

。

在不少紙尿褲廠商看來,芯體是一款紙尿褲的靈魂所在,起坨滲漏

、吸尿能力差等產(chǎn)品瑕疵很大程度都是因為芯體質(zhì)量缺陷。以露安適為例,為解決寶寶的漏尿問題,露安適芯體采用了5層鎖水+2層瞬吸的工藝,不僅能瞬吸650ml大尿量,而且可以做到整晚不漏,并遵循日夜健康微氣候概念,研發(fā)了能夠?qū)ζㄆ囟?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">、濕度、氣流進行動態(tài)調(diào)控的黑科技,更能滿足寶寶肌膚呵護所需;又譬如碧芭寶貝,將OVS通透技術(shù)應(yīng)用于芯體中,該技術(shù)由Airlab實驗室獨立研發(fā),能夠在材質(zhì)表面分布立體透氣小孔,打造自主呼吸

、立體環(huán)繞式透氣系統(tǒng),顯著提升產(chǎn)品透氣性,讓小屁屁全方位排汗散熱

、緩解悶濕

。

三是奢養(yǎng)精華治愈行,即蘊含特配精華成分。

當(dāng)下年輕父母對寶寶臀部肌膚的關(guān)注度日益增加,紛紛化身成分黨,針對不同膚質(zhì)問題提出保濕

、舒緩

、調(diào)節(jié)酸堿度等多種細分要求,由此品牌方研發(fā)出多種紙尿褲精華成分添加方案,以適應(yīng)消費者訴求。例如Babycare今年上市的新品山茶輕柔系列紙尿褲,在產(chǎn)品中添加原產(chǎn)于法國南部的山茶萃取精華

。據(jù)悉,山茶精萃是寶寶撫觸油等護膚用品的重要原料之一,能夠有效建立肌膚屏障,降低外界刺激,此舉旨在為敏感肌寶寶提供有效的屁屁舒緩方案

。

從行業(yè)角度來看,隨著90、95后父母成為消費主力軍,母嬰市場也正發(fā)生著翻天覆地的變化

。當(dāng)前消費者對品質(zhì)生活的美好向往

、年輕父母對寶寶的呵護備至,正使得溯源品質(zhì)紙尿褲迎來新一波發(fā)展機遇,新材料、新技術(shù)也得到了廣泛應(yīng)用