王老吉涼茶建立全渠道布局讓吉文化觸達(dá)不同圈層，保證傳播生命線

，從而潛移默化實現(xiàn)銷售提升和擴(kuò)大品牌的影響力。一方面，得益于一系列有梗有趣的定制罐，除了其承載的各種美好祝愿之外，它進(jìn)一步拉近了品牌與消費者的距離，通過罐身DIY形式讓用戶能夠充分地掌握話語主導(dǎo)權(quán)，“我的罐子我做主”，再利用個性化定制進(jìn)一步激發(fā)用戶分享欲，在罐身內(nèi)容之外賦予定制罐更強(qiáng)大的社交貨幣屬性，從而令產(chǎn)品在年輕圈層破圈中快速傳遞。

另一方面

，王老吉涼茶自帶的“吉文化”剛好呼應(yīng)了中華傳統(tǒng)文化，而王老吉通過一系列的定制罐，借由一次次的罐身煥新，已經(jīng)構(gòu)筑起了自己的“吉文化”個性IP，它不僅成為王老吉刻在底子里的品牌基因，也成為能與消費者產(chǎn)生情感共鳴的文化溝通橋梁，形成更高層次的情感共振，從而助推價值消費水漲船高。

回顧王老吉涼茶的營銷不難發(fā)現(xiàn)

，其本質(zhì)仍是基于對消費者需求的洞察和滿足，再根據(jù)節(jié)日特點捆綁產(chǎn)品、聯(lián)動線上線下渠道，進(jìn)行情感上的共振，讓營銷效果事半功倍。在這個過程中，王老吉亦完成了從功能屬性到品牌文化的資產(chǎn)沉淀。高端品牌賣文化，這才是巨大的品牌復(fù)利。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險

，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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