植發(fā)行業(yè)旺季“上熱下冷”

？中德植發(fā)詮釋有實(shí)力才是硬道理

，尤其是植發(fā)行業(yè)更是迎來(lái)旺季。進(jìn)入十月，眾多植發(fā)品牌紛紛發(fā)力，植發(fā)行業(yè)線(xiàn)下線(xiàn)上顯示出“冰火兩重天”。經(jīng)過(guò)調(diào)研北上廣深多家知名植發(fā)機(jī)構(gòu)和植發(fā)醫(yī)院后發(fā)現(xiàn)，和小有起勢(shì)的毛發(fā)養(yǎng)護(hù)、頭皮健康等適用于家庭及修護(hù)場(chǎng)景的初級(jí)毛發(fā)健康項(xiàng)目相比，植發(fā)項(xiàng)目整體消費(fèi)增速緩慢，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力普遍走低，消費(fèi)決策聚焦植發(fā)價(jià)格的同時(shí)更看重植發(fā)技術(shù)。植發(fā)優(yōu)勢(shì)核心技術(shù)大都掌握在如中德植發(fā)等植發(fā)大品牌醫(yī)院手中，中小型植發(fā)機(jī)構(gòu)項(xiàng)目創(chuàng)新力較前幾年更弱，因此十月份消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出頭部植發(fā)品牌植發(fā)預(yù)約火熱，中小型植發(fā)機(jī)構(gòu)預(yù)冷的境況。

同時(shí)加之有行業(yè)泰斗級(jí)專(zhuān)家資源

，頭部植發(fā)品牌到了線(xiàn)上爆發(fā)的能量更是驚人。例如以中德植發(fā)為代表的的專(zhuān)科植發(fā)醫(yī)院，通過(guò)以徐霞博士為核心的專(zhuān)家團(tuán)，在線(xiàn)上開(kāi)展全新模式，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)公益講座、免費(fèi)問(wèn)診等形式科普毛發(fā)健康知識(shí)，吸引消費(fèi)者關(guān)注，掀起一波線(xiàn)上問(wèn)診高潮。國(guó)慶檔剛收官，中德植發(fā)已經(jīng)開(kāi)始馬不停蹄地開(kāi)始雙十一的預(yù)熱，其出色的市場(chǎng)影響力和諸多服務(wù)細(xì)節(jié)引來(lái)眾多機(jī)構(gòu)競(jìng)相模仿。

線(xiàn)下線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)遇“蹺蹺板”

，行業(yè)專(zhuān)家始終是“定心丸”

與往年不同的是，2022年植發(fā)行業(yè)呈現(xiàn)出持續(xù)走低的消費(fèi)力的同時(shí)

，各大植發(fā)品牌在線(xiàn)上均開(kāi)始出現(xiàn)大量?jī)蓸O分化的口碑評(píng)價(jià)。有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，十月植發(fā)行業(yè)消費(fèi)力下滑是延續(xù)了聚集受限的因素影響，這種影響在今年尤為明顯。但這些都是暫時(shí)情況，由于銷(xiāo)售不力，故而很多植發(fā)機(jī)構(gòu)會(huì)減少營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，收縮優(yōu)惠力度，屬于正常的策略調(diào)整