百山祖“交個(gè)朋友”刷屏分眾，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代要學(xué)會(huì)溫情溝通

，使用有機(jī)原材料？梢哉f，百山祖對(duì)于喜歡吃速食、又對(duì)配料表要求嚴(yán)格的新時(shí)代女性和寶媽而言，堪稱是“絕配”。

如何將一個(gè)新興的健康醬品宣傳給目標(biāo)受眾，百山祖選擇了新品嘗鮮的方式

，這其實(shí)也是很聰明的做法。

新銳品牌要想打開知名度，首先需要獲得原始粉絲

，這些粉絲必須愿意嘗鮮，并且愿意分享。而根據(jù)調(diào)查顯示，女性消費(fèi)者嘗新、跟風(fēng)意愿十分強(qiáng)烈，77%的女性消費(fèi)者喜歡嘗試沒有見過的新口味產(chǎn)品，68%的人會(huì)因?yàn)榉N草推薦去嘗試新的健康食品。

在這樣的背景下，百山祖借“1元下單

，邀請(qǐng)嘗鮮”的方式，吸引喜歡綠色、健康、有機(jī)食品的女性們品嘗百山祖牛肝菌拌飯醬這一新品，幾乎可以說是水到渠成。

更重要的是

，百山祖沒有選擇簡單粗暴的促銷方式，而是冠上了“想和1萬名女性交個(gè)朋友”這樣的溫情主題，這也體現(xiàn)了百山祖對(duì)當(dāng)下營銷環(huán)境的洞察：盡管女性的社會(huì)地位日益提升，但市場上依然不乏“毀三觀”、冒犯女性的廣告出現(xiàn)，要想贏得女性消費(fèi)者的芳心，必須在營銷上體現(xiàn)出尊重和溫馨。百山祖“不為賺錢