玩法創(chuàng)新，價(jià)值賦能

，王老吉成名副其實(shí)的“營(yíng)銷鬼才”

，在大家使用地圖APP的導(dǎo)航功能時(shí)、王老吉圖片" border="0" src="http://i.lianzhongyun.com/news/2023/03/12099/21/393f79a41d0cb1b53bc14e666f3e41f7.png" width="550" />

與此同時(shí)

，王老吉緊抓春運(yùn)高鐵站流量?jī)?yōu)勢(shì)，推出健康植物飲品，憑借金銀花清熱解毒、刺檸吉天然高維C優(yōu)勢(shì)，有助于提升身體的免疫力，陪伴大家朝著美好前進(jìn)，傳遞讓更多人健康過(guò)大年的用意。在消費(fèi)者洞察方面，王老吉代入消費(fèi)者的角色，分析目標(biāo)受眾春節(jié)可能面臨的需求和痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的共情。通過(guò)為消費(fèi)者提供金銀花、富含天然高維C這種功能性的產(chǎn)品，做到針對(duì)性的精準(zhǔn)覆蓋，提升品牌在消費(fèi)者心中好感度，增強(qiáng)了用戶的粘性。

品牌想要完成從好產(chǎn)品到好品牌的價(jià)值深化

，就必須激發(fā)用戶的分享欲，讓用戶參與到品牌營(yíng)銷的傳播中來(lái)，在潛移默化中影響用戶認(rèn)知。王老吉的創(chuàng)意罐在包裝上預(yù)埋互動(dòng)窗口，比如說(shuō)姓氏“罐”、吉言“罐”，用定制的方式送以誠(chéng)摯的祝愿。無(wú)論是哪個(gè)年齡、哪個(gè)圈層的人，總能在這樣的互動(dòng)和定制中體驗(yàn)到一種辭舊迎新的“儀式感”，愿意將這一份樂(lè)趣分享給身邊的朋友，相互傳遞迎接美好未來(lái)的正向力量。