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36氪2022財(cái)年實(shí)現(xiàn)IPO后首次全年盈利，短視頻業(yè)務(wù)收入翻番

2023-03-29 19:11:13來源：財(cái)訊網(wǎng)

3月29日

，36氪（Nasdaq：KRKR）公布2022年第四季度及全年業(yè)績。2022年36氪總收入同比增長2%至3.22億元

，凈利潤2264萬元，實(shí)現(xiàn)上市后首次全年盈利

。短視頻業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛

，收入規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長。

在內(nèi)容和產(chǎn)品的雙翼驅(qū)動(dòng)下

，36氪通過內(nèi)容 IP 的持續(xù)打造與產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新

，建立起圍繞商業(yè)、科技、生活的立體內(nèi)容生態(tài)和多元化商業(yè)模式

。

2022年

，36氪持續(xù)增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的原創(chuàng)和輸出，并通過不同內(nèi)容板塊滿足用戶多樣化的需求

。公司通過推出「數(shù)字時(shí)氪」「36碳」「硬氪」「暗涌Waves」等垂直子媒體

，布局了對(duì)數(shù)字化

、雙碳ESG

、硬科技、專精特新等熱門賽道和投資圈層的深耕

。此外

，36氪以年輕人的生活方式和熱點(diǎn)話題為切入，打造了「后浪研究所」「超人測(cè)評(píng)」「職場(chǎng)bonus」等年輕態(tài)子媒體

，實(shí)現(xiàn)了用戶差異化覆蓋

。同時(shí)，36氪制作了「CEO錦囊」「尺度」「看見2033」「Long China 50」「超級(jí)工廠」等題材多樣的內(nèi)容欄目

，實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的廣泛傳播和深度交互

，使公司全年爆款文章數(shù)量持續(xù)保持高位，其中閱讀量10萬+的文章近700篇

。

除了圖文形式外

，36氪在短視頻、音頻

、直播等內(nèi)容形式上多點(diǎn)發(fā)力

，并通過微博、小紅書

、頭條

、知乎、B站

、抖音

、快手等新媒體分發(fā)渠道，建設(shè)覆蓋全網(wǎng)的傳播體系

，全面觸達(dá)用戶和新經(jīng)濟(jì)客群

，放大內(nèi)容影響力。

短視頻方面

，36氪短視頻憑借優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容成為流量收割機(jī)

，產(chǎn)出了多條百萬播放量級(jí)的短視頻內(nèi)容。其中

，公司為榮耀手機(jī)量身定制的微綜藝視頻

，用Vlog的拍攝視角解讀產(chǎn)品的功能及亮點(diǎn)，吸引了更多年輕人關(guān)注，全平臺(tái)曝光量超757萬

。

2022年

，36氪獲得了包括金瞳獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)行業(yè)金獎(jiǎng)，內(nèi)容原創(chuàng)能力

、商業(yè)化能力以及品牌影響力獲得了行業(yè)內(nèi)的認(rèn)可

。截至2022年底，36氪短視頻全網(wǎng)粉絲數(shù)已經(jīng)突破775萬

。近期

，B站粉絲量已達(dá)180萬，并累計(jì)登上熱門推薦100次

，成為企業(yè)賬號(hào)中的佼佼者

。

商業(yè)化成果上，36氪短視頻全年收入達(dá)到數(shù)千萬元

，占總廣告收入的17%

，同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長

，不僅吸引眾多的年輕化用戶，也深受廣告客戶青睞，獲得眾多知名企業(yè)的持續(xù)復(fù)購

，如Intel

、愛奇藝

、華為

、京東、知乎等

，客單價(jià)屢創(chuàng)新高

。

2022年，在內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)構(gòu)建和內(nèi)容模式的不斷創(chuàng)新下

，36氪的品牌影響力與用戶關(guān)注度都在持續(xù)攀升

。截至2022年底，36氪全網(wǎng)粉絲數(shù)已突破2800萬

，同比增長23%

。

對(duì)于本年度業(yè)績表現(xiàn)，36氪CEO馮大剛表示：“展望2023年

，隨著疫情時(shí)代的結(jié)束

，我們看到市場(chǎng)呈現(xiàn)出諸多積極的信號(hào)，創(chuàng)業(yè)者和投資人的信心在穩(wěn)步提升

，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的商業(yè)活躍度正在不斷加強(qiáng)

。我們將抓住經(jīng)濟(jì)回暖大趨勢(shì)下的商業(yè)化機(jī)遇，不斷探索媒體邊界

，打造更加豐富的產(chǎn)品和服務(wù)體系

。我們預(yù)計(jì)

，36氪在2023年繼續(xù)迎來收入增長，并再次實(shí)現(xiàn)全年盈利

。站在陰霾散去

、星河長明的新起點(diǎn)上，我們相信36氪將不斷解鎖更大的增長空間和企業(yè)價(jià)值

，在陪伴和賦能新經(jīng)濟(jì)各方參與者的廣闊市場(chǎng)中脫穎而出

，為社會(huì)和廣大股東帶來長期可持續(xù)的價(jià)值。”

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)

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