“一抹櫻花踏青來” 元氣森林陪你逛春天
四月,萬物蘇醒
,能量重燃一、從上到下,蓄勢待發(fā)
盡管想不起一個明確的時間節(jié)點
,改變卻切實的發(fā)生著:貨品囤積的現(xiàn)象少了,深夜突如其來的訂貨電話多了;枯坐會議室的時候少了,出去跑業(yè)務(wù)的時候多了。當(dāng)然,業(yè)務(wù)員們依然會定期開會溝通進(jìn)度,但會議室也不如從前好定了,畢竟,每個業(yè)務(wù)組都蓄勢待發(fā),核查進(jìn)度、溝通方案、推進(jìn)流程……會議室也因此變得緊俏,更多的時候,小組成員只是站成一小圈,簡潔明了地溝通現(xiàn)狀,隨后各自出發(fā)落實計劃。這場復(fù)蘇浸潤著元氣森林的每一個人。從上到下
,每個人都蓄勢待發(fā)。老板唐彬森當(dāng)仁不讓,身先士卒,據(jù)虎嗅報道,春節(jié)的余韻尚未散去時,他就比大多數(shù)打工人都更早地投入到工作中:前往全國各地拜訪經(jīng)銷商。各地營銷部門甚至跑在老板前面,把和經(jīng)銷商的渠道往來扎扎實實地在一次次溝通中鋪下去。對于元氣森林的忠實用戶林琬來說
去年,她考研一戰(zhàn)失利
,長期久坐讓她患上了腰間盤突出,精神和身體的雙重透支讓她倍感焦慮,一次偶然的機會,她在元氣森林的微博評論區(qū)發(fā)現(xiàn)大家都在分享“元氣滿滿”的生活,有人分享了自己親手織的娃娃,有人分享了自己的生日蛋糕……這個評論區(qū)像是冬天窗外的一片綠葉,讓她反復(fù)欣賞,甚至主動出擊,認(rèn)識了一個和自己興趣愛好極為相似的妹妹。今年得知自己初試的好成績后
,林琬和家人一起走進(jìn)了盒馬鮮生超市,打算買些食材慶祝。在盒馬鮮生,林琬遇到了自己的“老朋友”——春日限定的元氣森林櫻花白。正巧趕上“盒馬星耀大牌日”的活動,林琬毫不猶豫地拎了一袋回家。“這種好日子,當(dāng)然要喝元氣森林,也希望自己復(fù)試?yán)^續(xù)爭氣。”林琬說
,她現(xiàn)在有三個愿望,一個是通過復(fù)試,成功上岸;一個是和評論區(qū)的妹妹一起去看演唱會,還有一個是等玉淵潭的櫻花開了,和許久未見的本科舍友一起在花樹下拍照,再喝一口限定款“櫻花白”。二、春日限定“櫻花白”
作為新消費市場中公認(rèn)的“鯰魚”,元氣森林在新的春天里蓄勢待發(fā)
元氣森林的外包裝一貫推崇簡潔
在外觀設(shè)計上
在口味上,“櫻花白”和元氣家族的其他氣泡水產(chǎn)品一起參與了“加油打氣”活動——讓“氣”變得更足
。元氣森林的用研團(tuán)隊在調(diào)研時發(fā)現(xiàn),用戶對氣泡水的要求不僅僅局限于“第一口”那沖擊喉嚨的快感,更是希望之后的“每一口”都有滿滿的氣泡感,在元氣森林研究院和自有工廠的通力協(xié)作下,新推出的元氣家族氣泡水在“健康-好喝-氣足”三個優(yōu)點里做到了“我全都要”。而“櫻花白”本身的味道也獨具特色
,白葡萄本身甜味不重,“櫻花白”同樣規(guī)避了假甜等飲料常見問題,只保留水果本身的原味。這個特點讓它很適合做調(diào)味飲料的基底:加檸檬、兌果汁、做雞尾酒……在許多眾樂樂的場合里,“櫻花白”也可憑著自身既百搭又獨特的特點獲取一席之地。三、元氣森林的變與不變
“櫻花白”是元氣森林在新的一年里打出的一張好牌
據(jù)知情人士透露
不變的當(dāng)然還是元氣森林做產(chǎn)品的初心:健康
2023年的元氣森林依然保持著簡單明了的配料表
在媒體溝通會上,虞海宇分享了一件最讓自己開心的事:他們發(fā)現(xiàn)有越來越多的媽媽開始選擇元氣森林的產(chǎn)品給他們的孩子,也開始有客戶在線下和他們一起推出無防腐劑專柜
另一方面,元氣森林的確在謀求迭代和突破
但元氣森林并未放棄線上的品牌推廣
林琬同樣是《種地吧》的鐵桿粉絲,“雙廚狂喜”的她正在全力準(zhǔn)備考研復(fù)試
“天初暖
在過去的七年里,元氣森林如同一匹脫韁黑馬闖入消費品市場
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