付費搜索競爭行為的實踐考察與規(guī)范路徑

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搜索服務提供者角度。通用搜索

、電商搜索、應用商店搜索等服務提供者，都會提供付費搜索服務，即幫助廣告主將商品或服務觸達目標消費群體，包括競爭對手的消費群體，各類搜索服務提供者均可通過該種服務模式獲益。在關鍵詞隱性使用中，需要關注搜索服務提供者因此獲得的利益，以及其維系該服務的成本，與社會公眾獲取免費服務的利益是否恰當。另外，也需要關注本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與國際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在同等問題上所受的規(guī)制程度，是否影響本土企業(yè)的國際競爭力。

總體而言，與會人員認為

，對于關鍵詞隱性使用是否構成商標侵權或不正當競爭，需要考慮涉訴行為是否存在欺詐、混淆或誤導情形，綜合考量各方因素，站在經(jīng)營者、消費者、社會經(jīng)濟秩序以及社會整體利益的角度，結(jié)合個案具體情況，進行分析判斷和定性。

(整理人：中國應用法學研究所 鐘 莉 李 晶)

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