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大半個(gè)朋友圈都在“搭帳篷”，海昌獨(dú)家冠名的星海拾光2023抖音露營歌會(huì)又火了一把

2023-05-24 18:50:19來源：今報(bào)在線

近年來

，品牌不斷蜂擁加入“綜藝冠名”陣營

，希望借勢節(jié)目流量和受眾關(guān)注度

，進(jìn)而提升其品牌知名度

。但隨著多元綜藝節(jié)目迭出

、傳統(tǒng)的品牌植入早已無法引起年輕用戶群日漸稀缺的關(guān)注

，如何利用冠名項(xiàng)目

，精準(zhǔn)傳遞品牌本身的核心價(jià)值和精神文化，實(shí)現(xiàn)品牌有效觸達(dá)的效果最大化

，已成為當(dāng)下品牌面臨的重大難題

。

2023年5月20日，引爆全網(wǎng)備受關(guān)注的海昌隱形眼鏡獨(dú)家冠名的星海拾光2023抖音露營歌會(huì)圓滿落幕

。以“拾光”為主題

，邀請諸多流量明星和“美好生活拾光者”一同參與，本次別具一格的海邊露營LIVE SHOW和與眾不同的營地“氛圍感”設(shè)計(jì)

，共同呈現(xiàn)出了一場非同凡響的星海拾光視聽盛宴

。歌會(huì)期間同步進(jìn)行的抖音平臺(tái)線上直播，更是受到無數(shù)網(wǎng)友的一致好評(píng)和刷屏級(jí)互動(dòng)

，一舉成為520當(dāng)天最具看點(diǎn)的平臺(tái)爆款話題

。

那么海昌為何僅以冠名露營歌會(huì)

，就能在520這個(gè)品牌爭先“廝殺”的熱點(diǎn)節(jié)日下獨(dú)占鰲頭，俘獲Z世代的關(guān)注

？而露營

、潛水、沖浪...等曾經(jīng)小眾圈層的娛樂方式現(xiàn)已成為年輕人最具追捧社交新生活方式的背后

，又有著怎樣的品牌新思考

？由眼入心，海昌獨(dú)家冠名的星海拾光2023抖音露營歌會(huì)給出了新消費(fèi)時(shí)代下的標(biāo)準(zhǔn)解題思路

。

年輕化品牌戰(zhàn)略新思考

海昌星海拾光「名」「心」雙收

盤點(diǎn)2023年年度熱詞

，“露營”、“躺平”

、“反內(nèi)卷”必定榜上有名

。隨著生活壓力、焦慮心理不斷加劇

，作為大眾消遣輕松方式的綜藝節(jié)目，已不再拘泥于單純的幽默搞笑或明星競技

。在綜藝節(jié)目紅海發(fā)展趨勢中

，以《一起露營吧》、《恰好是少年》

、《追星星的人》等小眾露營題材的生活觀察類真人秀頻頻嶄露頭角

，成為開播即霸榜最受Z世代關(guān)注的解壓綜藝節(jié)目類型之一?div id="d48novz" class="flower left">

；谛蓍e剛需下的Z世代“社交基因”和慢生活消費(fèi)結(jié)合的精神訴求透視

，海昌獨(dú)家冠名星海拾光2023抖音露營歌會(huì)以全新方式，再次夯實(shí)了其在Z世代群體心目中的品牌年輕化印象占位和行業(yè)區(qū)隔壁壘

，讓其由眼入心賺足受眾好感度和品牌價(jià)值認(rèn)可

。

據(jù)了解，在5月20日海昌獨(dú)家冠名的星海拾光2023抖音露營歌會(huì)中

，海昌借勢「追光」主題和核心用戶人群的個(gè)性價(jià)值主張

，以愜意美好、療愈陪伴的品牌形象在星光爍爍的夏夜海邊露營歌會(huì)中

，實(shí)現(xiàn)了用戶全維度沉浸式場景品牌植入與曝光

，借由抖音年度S+級(jí)項(xiàng)目勢能，大幅輸出“玩物立志”的青春態(tài)度

，引起廣大青年觀眾們的“拾光造野””共鳴

。歌會(huì)期間，海昌在與實(shí)力唱作人顏人中

、偶像實(shí)力派藝人孔雪兒

、年度熱門男歌手井朧

、人氣偶像歌Sunnee楊蕓晴、氣運(yùn)聯(lián)盟樂隊(duì)主唱田鴻杰等諸多明星齊聚的悠然愜意歌會(huì)

、花式趣味游戲挑戰(zhàn)及爆梗連連的脫口秀等節(jié)目環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)全場景的自然融入

，并在歡聲笑語的互動(dòng)時(shí)光中，加深了用戶對(duì)于海昌的品牌價(jià)值理解和形象記憶

，不僅為Z世代的年輕消費(fèi)群體傳遞出海昌“舒適源于專業(yè)”的品牌印記

，還有年輕個(gè)性化、陪伴式共生共長的品牌核心精神主張

，滿足了Z世代群體心底對(duì)于品牌實(shí)現(xiàn)多重美好生活賦能的期許

。

此外，伴隨著海南萬寧的夏夜螢火

，沙灘露營及明星齊聚的視聽盛筵

，作為獨(dú)家冠名商，海昌更將有效植入

、全場景覆蓋嵌入到活動(dòng)線上線下一體化全鏈路營銷中

。從常規(guī)的現(xiàn)場主副舞臺(tái)、「拾光能量球」互動(dòng)打卡裝置的品牌logo露出

，到脫口秀環(huán)節(jié)的花式植入

，乃至藝人休息室、舞臺(tái)妝造等全方位深度植入

，再到線上花式創(chuàng)意海報(bào)物料

、直播壓屏條、角標(biāo)等多頻次的品牌獨(dú)家冠名曝光

，均形成了海昌完整性

、系統(tǒng)性的品牌思考和用戶心智深植。

值得一提的是

，本次現(xiàn)場的海昌星眸追光展臺(tái)也別具一格：以“星眸追光虛實(shí)共生”作為基礎(chǔ)靈感的追光空間站展臺(tái)設(shè)計(jì)

，呼應(yīng)科技與幻想的無限遐想主題。讓炫酷的AI科技未來調(diào)性與追光產(chǎn)品系列更加相得益彰

。在海昌展陳打卡區(qū)用戶的頻頻打卡體驗(yàn)

，更是讓現(xiàn)場觀眾了解到，來自星眸追光系列的產(chǎn)品故事和模擬AI特效眼的全新系列單品的獨(dú)到魅力

。

起底經(jīng)濟(jì)

、文化、社會(huì)等多重因素背景下

，Z世代慢享真我

，悅享自然精神價(jià)值主張密碼，海昌透過沖浪

、露營

、潛水等當(dāng)代年輕人小眾娛樂方式背后的場景式消費(fèi)作為最佳“樣板”

，開辟出圈層背后精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)高潛用戶的有效玩法，圍繞星海拾光2023抖音露營歌會(huì)

，讓“成圖率”提高

，為表達(dá)欲和創(chuàng)作欲強(qiáng)的Z世代用戶，提供社交平臺(tái)主動(dòng)分享傳播的社交場域

，實(shí)現(xiàn)了用戶

、消費(fèi)、使用場景的無縫銜接

，進(jìn)而擴(kuò)大品牌聲量

，助推海昌的活動(dòng)獨(dú)家冠名成為爆款“社交貨幣”。在不知不覺中實(shí)現(xiàn)海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的“名”

、“心”雙重收獲

。

品牌年輕化基本法

海昌三招組合技制勝品牌戰(zhàn)略布局

當(dāng)然，品牌年輕化戰(zhàn)略并不是一蹴而就的

，而是需要戰(zhàn)略性

、連貫性的前瞻部署。

其實(shí)

，不止于本次獨(dú)家冠名星海拾光露營歌會(huì)

，在面對(duì)品牌年輕化戰(zhàn)略這一品牌世紀(jì)性考題，海昌的系列年輕化動(dòng)作已成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)和品牌可借鑒黃金手冊

。那么，海昌是如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)選對(duì)圈層

，做出Z世代用戶“陪伴型”的行業(yè)爆款出圈“案例”

？又如何成功將年輕人群資產(chǎn)轉(zhuǎn)化和固定成高價(jià)值品牌資產(chǎn)？現(xiàn)在就為大家深度解析海昌以“三招組合技”制勝生態(tài)年輕化品牌戰(zhàn)略布局

。

年輕個(gè)性化表達(dá)：由眼入心打造產(chǎn)品力

Z世代年輕群體是當(dāng)之無愧的互聯(lián)網(wǎng)原住民

。他們直面自己的真實(shí)需求，將顏值至上

、新奇嘗新都刻在了其消費(fèi)DNA里

。基于Z世代的偏好訴求和新消費(fèi)心理

，背靠產(chǎn)研一體化核心能力

，以創(chuàng)新專業(yè)性的科技產(chǎn)品和高品質(zhì)潮流趨勢領(lǐng)航隱形行業(yè)領(lǐng)域的海昌，就在年輕個(gè)性化的高品質(zhì)產(chǎn)品力層面下足了功夫

。一方面

，海昌緊隨時(shí)代發(fā)展脈搏，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)和科技數(shù)字化融合

，與PANTONE傾力打造“瞳色顏究院”

，通過前置的消費(fèi)者偏好數(shù)據(jù)

，用更科學(xué)的色彩理論為亞洲人瞳色與Z世代人群定制專屬“眼色”和色彩解決方案，構(gòu)建創(chuàng)新型產(chǎn)品在用戶多維使用場景和行業(yè)生態(tài)引領(lǐng)的獨(dú)特性競爭優(yōu)勢

。

另一方面

，海昌在其產(chǎn)品視覺升級(jí)和創(chuàng)新層面下足了功夫，自2019年起大玩跨界

、聯(lián)名

。海昌陸續(xù)推出的 LINE FRIENDS、憤怒的小鳥

、Pancoat 等IP聯(lián)名款產(chǎn)品的產(chǎn)品視覺包裝升級(jí)

，還與近期引發(fā)熱議的國民級(jí)大熱游戲IP英雄聯(lián)盟攜手推出「星眸異想」系列彩瞳的主題產(chǎn)品，一度在Z世代中取得刷屏級(jí)口碑的不俗成績

。海昌由眼入心

，從同頻市場需求的前驅(qū)性產(chǎn)品迭代到更加前衛(wèi)、顏值與潮流并舉的產(chǎn)品“新面孔”

，都在與年輕人做著最全面深層的“交流”

。基于為每一位年輕人打造最專業(yè)舒適兼?zhèn)鋰H視野趨勢的好產(chǎn)品初心

，海昌品牌年輕化戰(zhàn)略布局才能更好夯實(shí)其戰(zhàn)略基底

。

精神共振零延遲：無可替代的情感共鳴力

如果說年輕個(gè)性化的高品質(zhì)產(chǎn)品力是夯實(shí)海昌年輕化品牌戰(zhàn)略穩(wěn)扎穩(wěn)打，資產(chǎn)沉淀的“地基”

，那么

，在橋接Z世代情感價(jià)值主張和精神文化溝通的海昌系列冠名活動(dòng)中，更為品牌與Z世代群體的雙向奔赴而賦能

。

自2022年至今

，海昌就以多次總冠名抖音S+級(jí)項(xiàng)目破次元壁出圈。從出道即巔峰的抖音創(chuàng)作者大會(huì)

、“生活處處響亮”西瓜PLAY年度盛典

、再到如今的星海拾光露營歌會(huì)，海昌擺脫以往傳統(tǒng)品牌冠名營銷框架

，圍繞高價(jià)值年輕化的內(nèi)容主張

，以0延遲的“迅猛”動(dòng)作捆綁各主題冠名活動(dòng)期間所輸出的核心價(jià)值觀和Z世代參與期待值，多次以貫穿全程活動(dòng)的線上話題挑戰(zhàn)賽

、定制任務(wù)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的二次創(chuàng)作等花式玩法

，與Z世代年輕群體玩到了一起。在用戶與品牌逐漸互動(dòng)參與的過程中

，實(shí)現(xiàn)了海昌不止作為Z世代群體無可替代的成長參與者和情緒共鳴者的雙重身份

，更滿足了當(dāng)下用戶對(duì)于品牌共生共長，助力創(chuàng)意夢想的期望心聲。

社交基因再進(jìn)階：每位用戶都是生活“VIP”

不止煥新自我

，破局新消費(fèi)浪潮場景和Z世代精神價(jià)值共鳴

，這次獨(dú)家冠名，讓我們看到了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略階梯式上升的“新風(fēng)景”

。“久在樊籠里

，復(fù)得返自然。”海昌借勢獨(dú)家冠名星海拾光露營歌會(huì)的新形式

，為Z世代年輕消費(fèi)群打造了一場“逃離城市喧囂和壓力的治愈計(jì)劃”

，在慵懶精致和對(duì)生活自由感產(chǎn)生高需求的當(dāng)下，釋放出了海昌不止專業(yè)化

、品質(zhì)化

、年輕化的一面，更有溫馨陪伴

，輕松愜意的品牌另一面

。以精準(zhǔn)觸達(dá)優(yōu)質(zhì)高潛用戶的無窮玩法、用戶新社交心理的升級(jí)再加碼

，詮釋出了海昌豐富立體的品牌人格化表達(dá)

。

每位用戶都是生活VIP，海昌以高品質(zhì)產(chǎn)品力

、情緒共鳴溝通力和社交屬性的再升級(jí)等層面無一不在訴說著這一品牌價(jià)值主張

。這一品牌價(jià)值主張，始終堅(jiān)持與時(shí)代潮流并驅(qū)

，與Z世代消費(fèi)群體同行

。

可以預(yù)見，隨著各種新鮮娛樂社交方式和載體進(jìn)入到新消費(fèi)的浪潮中

，海昌將持續(xù)由眼入心

，以Z世代行為背后的深度洞察和精神深處的價(jià)值觀理解，在商業(yè)高潛力的趨勢環(huán)境發(fā)展下

，提供更多元和可延展的年輕化玩法，為品牌年輕化課題提供更多增長的可借鑒空間

，激發(fā)社會(huì)活力和行業(yè)消費(fèi)潛能

。

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責(zé)任編輯：孫知兵

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