?全方位渠道觸達(dá)年輕人 周黑鴨2023年上半年凈利潤(rùn)1.02億元增長(zhǎng)453.6%

、新價(jià)格帶，推出9.9元解饞引流系列單品，包括雞副產(chǎn)品、素菜等，吸引年輕消費(fèi)者進(jìn)店；同時(shí)，聯(lián)合用戶(hù)高度重合的王者榮耀等國(guó)民級(jí)應(yīng)用，聯(lián)動(dòng)推出蝦球產(chǎn)品、限定款口味及游戲主題門(mén)店。其中，于2023年年初推出微辣系列，覆蓋更多“想要解饞，但接受不了重辣”的主流人群，直擊消費(fèi)群體的需求，獲得消費(fèi)者一致好評(píng)。上市僅54天，終端銷(xiāo)售額破億，成為成長(zhǎng)速度最快的新產(chǎn)品系列。

在“三新戰(zhàn)略”推動(dòng)下，周黑鴨上半年新品類(lèi)蝦球系列終端含稅銷(xiāo)售額超1.2億元。微辣系列終端含稅銷(xiāo)售額近3億元

，9.9元小雞腿上市兩個(gè)月總銷(xiāo)量突破96萬(wàn)盒。

在渠道的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理方面，周黑鴨針對(duì)不同場(chǎng)景

、不同時(shí)段的需求，進(jìn)行產(chǎn)品定制、時(shí)段分層運(yùn)營(yíng)。2023年上半年，外賣(mài)上半年終端含稅銷(xiāo)售額近3.9億元。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面

，基于多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略、年輕化品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，周黑鴨聯(lián)合用戶(hù)高度重合的“王者榮耀”，聯(lián)動(dòng)推出蝦球產(chǎn)品，限定款新口味及游戲主題門(mén)店，并配合一系列線(xiàn)下活動(dòng)，更多覆蓋觸達(dá)Z世代年輕消費(fèi)客群