新乳業(yè)：新規(guī)劃推動“鮮戰(zhàn)略”扎根落地 深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力降本增效

，將食品安全視為企業(yè)經(jīng)營生命線，始終堅持“質(zhì)量高于一切”的方針，遵循“質(zhì)量三讓步”原則，堅持“食品安全是1，其它是0”，積極踐行“四個最嚴(yán)”。

2023年上半年，新乳業(yè)的數(shù)字化燈塔項目“鮮活源”如期推進(jìn)

，通過質(zhì)量保證、質(zhì)量追溯和質(zhì)量分析的三部分建設(shè)，進(jìn)一步提升食品安全管理水平。質(zhì)量保證監(jiān)察中心、自查中心和飛檢中心已進(jìn)入試用階段；質(zhì)量追溯方面實現(xiàn)了新華西“24小時”系列產(chǎn)品、“唯品”有機(jī)奶產(chǎn)品等13個品類的掃碼溯源。

新乳業(yè)在以“鮮”為核心主題，發(fā)展低溫鮮奶與低溫特色酸奶等核心重點(diǎn)品類的同時

，還嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，建立了成熟及完善的質(zhì)量控制體系，確保為消費(fèi)者提供安全的高品質(zhì)產(chǎn)品。

二

、以消費(fèi)者價值為核心，推動產(chǎn)品與服務(wù)迭代創(chuàng)新

2023年5月

，新乳業(yè)制定的新五年戰(zhàn)略規(guī)劃中，確立了做強(qiáng)低溫、科技創(chuàng)新、內(nèi)生為主、并購為輔、分布經(jīng)營、區(qū)域深耕的戰(zhàn)略實現(xiàn)路徑。通過持續(xù)對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級，推動品類結(jié)構(gòu)的改善，從產(chǎn)品和服務(wù)維度將新的五年規(guī)劃落地生根。

在產(chǎn)品創(chuàng)新升級方面，新乳業(yè)堅持以提升消費(fèi)者價值為核心

，深入理解消費(fèi)者需求和服務(wù)本質(zhì)，不斷推動產(chǎn)品和服務(wù)的迭代創(chuàng)新，一年內(nèi)推出的新品占收入比保持在10%左右。

新乳業(yè)以全新利樂冠包裝形式拓展“24小時黃金營養(yǎng)鮮牛乳”

，拓展購買場景，滿足消費(fèi)者多觸點(diǎn)需求，并聯(lián)動系統(tǒng)推出“當(dāng)日牛奶+當(dāng)日面包”套餐，快速覆蓋消費(fèi)者早餐場景。

新乳業(yè)旗下的雙喜乳業(yè)

、杭州雙峰分別推出A2鮮牛奶及千島湖牧場4.0蛋白高端新品。其中，A2鮮牛奶奶源來自經(jīng)DNA專利技術(shù)檢測篩選出的A2奶牛，更接近人體母乳，自然親和易吸收，能夠有效緩解乳糖不耐癥；而千島湖牧場4.0蛋白高端新品則以“生態(tài)山水”傳遞千島湖品牌生態(tài)牧場的珍稀價值。

新乳業(yè)的新品芋泥厚乳、綠豆風(fēng)味乳，推出了冬日“厚”

、夏日“爽”的季節(jié)限定風(fēng)味奶，敏銳捕捉消費(fèi)者特異性需求。其中，綠豆風(fēng)味乳在“618”期間排名抖音電商品牌低溫奶爆款榜TOP4。

2023年上半年，新乳業(yè)的多款產(chǎn)品獲得了不少業(yè)界創(chuàng)新榮譽(yù)

。其中，“24小時限定娟姍鮮牛乳”獲得“iSEE全球年度食品設(shè)計獎”及“iSEE創(chuàng)新品牌百強(qiáng)榜”，“味蕾游記”獲得“iSEE全球美味獎”。

除了產(chǎn)品不斷“推新”

，新乳業(yè)的服務(wù)也在迭代創(chuàng)新。

2023年上半年

，新乳液的DTC業(yè)務(wù)思路不斷打開，業(yè)務(wù)能力顯著增強(qiáng)。其中，在渠道建設(shè)方面，新乳業(yè)依托“鮮活go”優(yōu)化配送服務(wù)，在提升運(yùn)營效率和用戶體驗的同時，推動加盟合作