《繁花》刷屏背后的萬家樂身影：解碼“中國熱水器領(lǐng)軍品牌”的跨界營銷

，劇中的多款老物件，受到用戶和消費(fèi)者追捧。而品牌贊助商之一——萬家樂，即時(shí)推出的用戶故事征集活動(dòng)，一度引發(fā)消費(fèi)者的集體回憶。

事實(shí)上，在注意力稀缺時(shí)代

，簡單的品牌露出已經(jīng)不能滿足品牌方的訴求。只有將品牌方與劇情高度融合，才能獲得更佳的傳播效果。

僅從電視劇《繁花》來看

，萬家樂的植入策略值得行業(yè)學(xué)習(xí)和效仿。

根據(jù)已播劇情顯示

，在至真園舉辦的萬家樂訂貨會，是推動(dòng)劇情發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。同時(shí)，萬家樂還將自己的產(chǎn)品和經(jīng)典廣告融入劇集場景中，既豐富了劇情傳遞的信息，還凸顯了萬家樂的發(fā)展歷史和行業(yè)地位。

多位行業(yè)人士認(rèn)為

，當(dāng)下的影視植入，利用融合式、場景式營銷，更容易搶占用戶心智。該動(dòng)作的核心邏輯不僅僅是讓品牌“被看見”，還疊加具有情感共鳴的“被喜歡”；S，一躍成為當(dāng)時(shí)中國最大的燃?xì)饩呱a(chǎn)企業(yè)之一。而中國第一臺帶熄火保護(hù)的燃?xì)鉄崴髟诖苏Q生，熱水器安全性能大幅提升。次年，熱水器就榮獲輕工業(yè)部優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號。彼時(shí)就有聲音稱，萬家樂是我國燃?xì)饩咝袠I(yè)希望所在。

90年代，在牽手當(dāng)紅歌星汪明荃喊出“萬家樂

、樂萬家”的廣告語后，萬家樂走出佛山邁向全國?div id="4qifd00" class="flower right">