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西鳳酒正式邁入“百億”時代

2024-01-06 20:22:23來源：今日熱點網(wǎng)

新華財經(jīng)西安1月6日電（記者雷肖霄）記者從6日在西安舉辦的“鳳香大時代·創(chuàng)新與未來”西鳳酒百億慶典暨2023年度全國經(jīng)銷商供應(yīng)商總結(jié)表彰大會上了解到，2023年

，陜西西鳳酒廠集團有限公司實現(xiàn)銷售收入103.4億元，同比增長23%

。西鳳酒正式跨過“百億”門檻

，進入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記

、董事長張正表示，步入“百億”時代

，西鳳酒將繼續(xù)堅定“回歸一流名酒序列”目標

，堅持“高端化全國化”戰(zhàn)略，堅定不移持續(xù)深化改革

，加快產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

、市場拓展

、項目建設(shè)

、品牌打造等重點環(huán)節(jié)建設(shè)與完善

，奮力推動西鳳高質(zhì)量發(fā)展。

2019年

，西鳳酒正式提出“百億目標”

。目標提出以來，西鳳酒科學(xué)謀劃產(chǎn)業(yè)布局

，實施品牌重塑

、市場突圍、管理提升和擴能技改等一系列改革措施

，實現(xiàn)了穩(wěn)中有進的高質(zhì)量發(fā)展。

打好營銷組合拳

，開拓全國化新市場

。近年來，西鳳酒積極實施營銷體制改革

，建立“自主經(jīng)營+品牌經(jīng)銷+互聯(lián)網(wǎng)”多渠道運營模式，打造省內(nèi)

、省外

，線上、線下

，自營、品牌協(xié)調(diào)發(fā)展的全新市場格局

。目前西鳳酒正加快山東

、河南、河北

、江蘇億級市場的運作，同時聚焦鄭州

、濟寧

、邢臺等樣板市場的打造，加快模式提煉和滾動復(fù)制

，推動全國市場整體發(fā)展

。

吹響品牌集結(jié)號

，聚焦高端化新產(chǎn)品。近年來

，西鳳酒逐步構(gòu)建了以“紅西鳳”為引領(lǐng)的清晰產(chǎn)品體系，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

。同時

，加快紅西鳳系列化市場布局

，搶占次高端價位帶

，通過“品牌+文化+渠道”的一體化運作

，擴大紅西鳳消費圈層，提升品牌發(fā)展勢能

，品牌價值突破2500億元

。

把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)

，培養(yǎng)全能化新人才

。近年來西鳳酒持續(xù)提質(zhì)擴能，提前實現(xiàn)3萬噸制酒

、制曲和3萬噸儲存項目順利投用，西鳳酒優(yōu)質(zhì)大曲產(chǎn)能達到3萬噸

、優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能突破5萬噸

，產(chǎn)能全面釋放。實現(xiàn)新產(chǎn)基酒優(yōu)等品率突破70%

，新產(chǎn)大曲優(yōu)等品率突破90%，改寫了“長期缺酒”的歷史

。同時加速營銷隊伍的擴充和培養(yǎng)打造

，通過“西鳳商學(xué)院”、“鳳香大使”等強化業(yè)務(wù)人員

、經(jīng)銷商學(xué)習(xí)培訓(xùn)賦能。

中華文明五千年

，西鳳酒香三千載

。據(jù)了解，西鳳酒最早以“秦飲”之稱

，見于周公東征方鼎銘文。而后

，西鳳酒穿殷商

、越唐宋、經(jīng)明清

、及至今。1915年

，西鳳酒在巴拿馬萬國博覽會上榮獲金質(zhì)獎

；1952年

，西鳳酒在第一次全國評酒會上被列入“中國四大名酒”之列：2021年西鳳酒釀酒技藝和釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群先后被列入為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和國家工業(yè)遺產(chǎn)名單

。

陜西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記

、董事長張正在大會上表示，西鳳逆勢而上的發(fā)展背后

，不僅僅是銷售業(yè)績

、市場規(guī)模的擴大

，更在于戰(zhàn)略思維

、市場邏輯、品牌意識

、質(zhì)量底蘊和發(fā)展觀念的日益成熟。站在“百億”新起點

，西鳳酒將繼續(xù)傳承經(jīng)典

，向世界展示中國白酒的文化風韻和獨特魅力。

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責任編輯：孫知兵

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