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與用戶牽手跨界，奇瑞星途汽車瑤光用戶共創(chuàng)空間榮獲金匠獎年度十大營銷案例

2024-02-05 10:44:17來源：今日熱點網(wǎng)

中國汽車市場龍爭虎斗,不出圈便出局

。星途為新車瑤光打造用戶共創(chuàng)空間,把舞臺和話筒交給用戶,讓用戶全方位參與到瑤光品牌的故事創(chuàng)造中,共享利益、共創(chuàng)價值

、共同成長,攜手擠出汽車品牌競爭重圍,促使瑤光新車傳播聲勢與聲量高達3.27億,也讓奇瑞星途汽車瑤光用戶共創(chuàng)空間成功入選2023年金匠獎年度十大營銷案例
。

金匠獎,由金匠獎評委會暨CMO價值營銷峰會組委會主辦,CMO Club承辦,旨在提升CMO價值,發(fā)掘獨具匠心的案例、公司

、平臺,意在打造營銷界工匠精神的營銷獎項

。本屆金匠獎吸引了眾多優(yōu)秀案例的參與,經(jīng)過嚴格篩選,最終有250+個營銷案例脫穎而出

。這些案例涵蓋了品牌方

、服務(wù)商、媒體專家和營銷技術(shù)等領(lǐng)域的翹楚之作,展現(xiàn)了營銷行業(yè)的創(chuàng)新和匠心

。

在注意力成為稀缺資源的時代,填鴨

、說教式的單向輸出已成為殘羹冷炙,雙向溝通才是品牌與用戶互動的不二法則。瑤光不斷進行跨界嘗試,跨品牌

、跨品類、跨圈層,品牌與品牌

、品牌與品類

、品牌與用戶、用戶與用戶對話交互,推出一系列參與度高

、趣味性強的營銷活動,實現(xiàn)了瑤光新車多元增長,也為品牌后期強勢發(fā)力積攢雄厚資源

。

01跨界共創(chuàng):品牌與品牌合作共贏

瑤光新車通過產(chǎn)品共創(chuàng)

、活動共創(chuàng)

、聯(lián)名傳播,建立生態(tài)品牌矩陣,不僅共享品牌流量,還橫向觸達多個圈層,垂直深挖粉絲群體,進一步擴寬目標人群邊界,在新車上市傳播期間獲取更多用戶認可。

瑤光與“什么值得買”APP達成深度合作

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！笆裁粗档觅I”APP覆蓋全品類100+

、注冊用戶2638萬+

、日活610萬+,具備媒體+社區(qū)+電商全鏈路服務(wù)屬性

。二者用戶群體覆蓋重疊度高,能夠最大限度共享用戶、互相種草?div id="d48novz" class="flower left">

，幑馀c“什么值得買”APP共同劃撥50萬元預(yù)算成立瑤光共創(chuàng)基金,疊加雙方周邊禮品,銷售訂單為基金池蓄水,基金反哺用戶開展共創(chuàng)活動

。

此外,瑤光聯(lián)合PICO VR發(fā)起#尋找瑤光首任車主#征稿活動,邀請用戶試乘試駕后反饋體驗稿件,向最終提車用戶贈送PICO VR一體機,鼓勵用戶分享提車視頻。真實車主通過圖文

、視頻、筆記等各種形式曬物,內(nèi)容背景包含瑤光汽車和PICO VR設(shè)備,為兩個品牌帶來大量曝光機會,在項目期間為瑤光導(dǎo)流試駕訂單總數(shù)突破1500個,實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化

。

02跨界引流:品牌與品類共振破圈

隨著汽車配置的拉高,早已不是簡單的交通工具,而是房屋之外的另一個“生活區(qū)”,小小車輪承載著人們對幸福生活的追逐

。瑤光抓住汽車這一特質(zhì),與車主的生活場景、興趣愛好結(jié)合,進行高凈值品類生態(tài)融合,跨界引流,破圈傳播

。

基于瑤光的平臺用戶畫像,“什么值得買”不僅從汽車圈層進行引流,還從美食

、運動、數(shù)碼
、旅行
、藝術(shù)、攝影等汽車衍生場景出發(fā),積極舉辦跨界達人試駕

、訂制旅拍等互動活動引流,催生不同興趣圈層用戶的興趣,積極參與試駕等活動,實現(xiàn)星途瑤光的跨界營銷和用戶破圈

。

汽車本身具有機械、智能

、科技屬性,許多骨灰級車迷愛好者不一定能夠擁有很多汽車,但擁有汽車模型也能滿足大家的收藏欲?div id="jpandex" class="focus-wrap mb20 cf">，幑庾プ≤嚸赃@一心理,發(fā)起定制積木活動,主打汽車與積木之間相通的機械科技感,設(shè)立定制積木獎勵基金,鼓勵積木愛好者、汽車達人

、專業(yè)設(shè)計師們定制瑤光汽車積木,吸引了大量粉絲參加,滿足了用戶參與產(chǎn)品設(shè)計的期待,同時品牌形象更加生動且富有想象力

。