《AI時代全鏈路營銷進化白皮書》提出AI營銷十大趨勢

，除了生成文本預測內容外，還將支持理解和生成圖像、視頻以及語音等多媒體內容，實現(xiàn)更廣泛的應用場景。

趨勢三：AI 模型構建方式創(chuàng)新

，降低訓練成本

未來的大模型將探索更高效的架構設計

，包括稀疏網(wǎng)絡、自適應計算以及更有效的注意力機制等，來降低訓練和推理成本。

趨勢四：AI融入硬件和操作系統(tǒng)，再造超級流量入口

AI 正在與硬件終端

、操作系統(tǒng)等信息內容生態(tài)的底層“基礎設施”深度融合，作為信息平臺再造流量入口。

趨勢五：AI 滲透媒體應用

，創(chuàng)造新的媒體場景

大模型優(yōu)化了人機交互的效率

，改變或創(chuàng)造了若干媒體場景，表現(xiàn)為對娛樂、電商、本地生活、教育等垂直領域信息服務的提升。

趨勢六：AI 變革營銷全鏈路

，掀起營銷效率革命

在營銷洞察環(huán)節(jié)，AI 推進數(shù)據(jù)聚變與洞悉深度

，在營銷內容環(huán)節(jié)，融入多類型內容創(chuàng)作及數(shù)字人的應用、推動內容與場景的適配；在媒介投放環(huán)節(jié)，AI 驅動智能投放、效果監(jiān)測與優(yōu)化的實時、精準；在后鏈路，AI 驅動用戶管理、客戶聯(lián)絡與智能建店和運營等具體任務；同時，AI 在全鏈路基于工具化能力掀起效率革命。

趨勢七：AI 推進營銷新勢力崛起

，Martech服務商不斷升級

智能化時代，Martech服務商等營銷新勢力面對崛起的機會，正在不斷升級其功能

，并不斷探索和整合最新的技術，以提升其服務能力和效率。

趨勢八：AI 升級媒體平臺營銷能力

，數(shù)據(jù)優(yōu)勢釋放新能量

頭部媒體平臺是大模型的核心研發(fā)者及突破者

，媒體營銷平臺的場景、數(shù)據(jù)與大模型相結合，持續(xù)發(fā)掘營銷資源，正在釋放出新的能量。

趨勢九：AI 營銷產品

、AI 模型訓練等崗位成新寵

大量的新型崗位需求不斷出現(xiàn)

，包括 AI 數(shù)據(jù)分析師、AI 營銷產品經理、AI 營銷策略師、AI 設計師、AI 優(yōu)化師等。

趨勢十：復合型人才（超級個體）競爭力凸顯

AI 對營銷者提出了新的能力要求

，營銷者要懂 AI 技術基礎，并需要掌握應用 AI 工具的能力。兼具業(yè)務能力和技術能力的復合型人才競爭力凸顯，而對這類人才的培養(yǎng)體系建構則成為專業(yè)院校和營銷業(yè)界需攜手面對的命題。

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