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豎屏江湖：被催熱的“虛火” 熱鬧不賺錢內(nèi)容題材是最大難題

2019-06-14 11:59:06來源：北京商報(bào)

華為日前推出的首部豎屏電影《悟空》讓豎屏視頻內(nèi)容再次進(jìn)入人們的視野之中

。隨著豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》

、《我的男友力姐姐》等內(nèi)容的...

華為日前推出的首部豎屏電影《悟空》讓豎屏視頻內(nèi)容再次進(jìn)入人們的視野之中。隨著豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》

、《我的男友力姐姐》等內(nèi)容的陸續(xù)上線

，豎屏視頻內(nèi)容也成為了各大影視公司和視頻平臺(tái)爭相搶食的新領(lǐng)域，一時(shí)間各類豎屏內(nèi)容如雨后春筍般涌現(xiàn)出來

，向傳統(tǒng)橫屏內(nèi)容發(fā)起挑戰(zhàn)的豎屏內(nèi)容究竟是“真火”還是“虛火”?豎屏內(nèi)容的未來又將面臨著怎樣的發(fā)展瓶頸呢?

市場虛火熱鬧不賺錢

5月23日，華為終端官方微博發(fā)布了由蔡成杰導(dǎo)演的豎屏微電影《悟空》

，截至6月12日

，該條視頻播放量為2028萬次

，并獲得了1.3萬次轉(zhuǎn)發(fā)

、3364條評(píng)論和2.7萬點(diǎn)贊。一時(shí)間

，豎屏內(nèi)容再一次引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議

。

去年底

，愛奇藝豎屏劇《生活對(duì)我下手了》上線

，每集不過3-5分鐘，卻吸引了大批觀眾

，上線當(dāng)日該豎屏短劇的熱度值就躍居愛奇藝劇集熱度值第四位。至今

，《生活對(duì)我下手了》播放量累計(jì)大于2.7億

。隨后，愛奇藝還上線了“豎屏控劇場”

。

但《生活對(duì)我下手了》并非第一部豎屏短劇，騰訊旗下的yoo視頻還出品過豎屏短劇《我的男友姐姐》

，但并未掀起多大波瀾

。騰訊出品的另一款豎屏節(jié)目《和陌生人說話》豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2分，播放量為3.2億

。但令人匪夷所思的是，已經(jīng)進(jìn)行到第二季的《和陌生人說話》從豎屏變?yōu)榱藱M屏

。

“目前還沒有在豎屏視頻領(lǐng)域看到一個(gè)有口皆碑的爆款出現(xiàn)

，雖然已經(jīng)能在快手上看到豎屏視頻萌芽的影子，但依然缺少與大視頻平臺(tái)合作深耕更精細(xì)化的內(nèi)容

。”視頻自媒體喜蕃監(jiān)制

、編劇蘇彪表示

，正因?yàn)檫€尚未有真正的爆款出現(xiàn)，傳統(tǒng)廣告商對(duì)豎屏視頻內(nèi)容的認(rèn)知度尚淺

，豎屏視頻的盈利模式也并不清晰

，利潤微薄甚至沒有利潤是豎屏視頻內(nèi)容行業(yè)的普遍現(xiàn)象。

豎屏視頻內(nèi)容的到來的確帶給了傳統(tǒng)影視行業(yè)更多的想象

，但在新元文智創(chuàng)始人劉德良看來

，豎屏視頻市場的火爆更像是一場“虛火”。劉德良認(rèn)為

，現(xiàn)在大多數(shù)做豎屏內(nèi)容的企業(yè)其實(shí)都是抱著試水的心態(tài)去嘗試

，希望能夠在豎屏市場中搶占先機(jī)，贏取粉絲和流量

，后期才可能吸引廣告

，但完成豎屏視頻內(nèi)容的變現(xiàn)還需要很長一段時(shí)間的培育。

在業(yè)內(nèi)看來

，在橫屏內(nèi)容不景氣的市場環(huán)境之下

，豎屏內(nèi)容的出現(xiàn)更像是為了尋求新刺激的一次嘗試。導(dǎo)演

、編劇賈星星對(duì)此深有感觸，“觀眾需要不斷的新鮮感

，對(duì)影視公司而言就要帶給觀眾這種新鮮感，大多數(shù)的豎屏內(nèi)容制作者都抱著試水的心態(tài)在嘗試

，許多新的規(guī)則還未被廣泛接受

，想要獲利幾乎不現(xiàn)實(shí)”。

良莠不齊制作成本差價(jià)高

豎屏內(nèi)容除了利潤微薄外

，北京商報(bào)記者還在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)

，盡管如今各路資本紛紛瞄準(zhǔn)豎屏市場

，但制作一個(gè)豎屏產(chǎn)品的成本卻從零到數(shù)萬元不等

，制作成本的彈性空間非常大。

蘇彪告訴北京商報(bào)記者

，“以我們出品的豎屏劇《新白胖子傳奇》為例，這部劇的成本幾乎是按照橫屏劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行預(yù)算的

，不包含演員成本的前提下

，一個(gè)一分鐘的段子成本在7萬-8萬元之間，僅那套白娘子的服裝就花費(fèi)了2萬元

，這已經(jīng)算是豎屏劇行業(yè)中的最高標(biāo)準(zhǔn)了”

。

短視頻市場的迅速擴(kuò)張，在為豎屏視頻內(nèi)容帶來契機(jī)的同時(shí)

，也降低了豎屏視頻內(nèi)容的制作門檻

，在快手上，大小團(tuán)隊(duì)甚至是個(gè)人制作的豎屏視頻隨處可見

。相較于橫屏視頻

，豎屏視頻所涉及的周圍環(huán)境相對(duì)狹窄，這也使得豎屏劇的制景成本相對(duì)較低

。

然而

，高質(zhì)量制作只是個(gè)例

。豎屏劇拍客李洋告訴北京商報(bào)記者：“我了解到目前其實(shí)有許多小團(tuán)隊(duì)都在制作豎屏內(nèi)容

，從劇本編纂到剪輯成片，成本不過千元

，只要在視頻平臺(tái)上做出粉絲量了

，有人關(guān)注

，就不愁資本方來買單

。當(dāng)然也有一部分人是純屬個(gè)人愛好在從事著豎屏內(nèi)容的制作，一臺(tái)手機(jī)就能搞定所有

。”

據(jù)《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月底

，中國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模為7.25億

，網(wǎng)絡(luò)視頻市場達(dá)到1871.3億元，其中

，短視頻市場同比增長744.7%

，達(dá)到467.1億元

。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示

，豎屏視頻本身就是在低成本的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，制作成本的彈性空間大意味著豎屏視頻的門檻也較低

，這在吸引大量制作者加入到豎屏江湖中來的同時(shí)，也導(dǎo)致了視頻內(nèi)容存在著良莠不齊的情況

。

卡在哪兒內(nèi)容題材才是最大難題

相較于橫屏視頻

，豎屏視頻所涉及的周圍場景相對(duì)較少，而這在給豎屏視頻帶來較低成本的同時(shí)也給豎屏視頻的拍攝帶來不小的難度。

影評(píng)人王方指出

，從拍攝的角度來看，除非拉遠(yuǎn)拍攝距離

，否則豎屏無法實(shí)現(xiàn)多個(gè)人物同時(shí)入鏡

，但如果拉遠(yuǎn)距離，人物的存在感就會(huì)被弱化

，影響用戶的觀看體驗(yàn)

。“豎屏更多的是依靠演員自身的表情和肢體語言，但豎屏的表現(xiàn)力十分有限

，景別也以單一的近景為主，觀眾很容易產(chǎn)生審美疲勞

。”

縱觀如今的豎屏視頻市場

，無論是《生活對(duì)我下手了》、《我的男友力姐姐》還是《新白胖子傳奇》都是喜劇

、段子劇，其他類型的IP似乎很難在豎屏市場中實(shí)現(xiàn)突破

。“如果都是喜劇和段子

，豎屏視頻的未來市場一定會(huì)遇到瓶頸。”王方如是說

。

可見豎屏視頻市場中的內(nèi)容難題要比拍攝技術(shù)上的難題更加迫在眉睫

。“越來越多豎屏視頻內(nèi)容如雨后春筍一般涌現(xiàn)出來

，觀眾對(duì)于內(nèi)容的要求也就愈加挑剔

，做有趣的內(nèi)容并不難

，但要給觀眾帶來新鮮刺激的內(nèi)容是很難的

。”蘇彪表示

，豎屏視頻的爆發(fā)一定是在內(nèi)容方面尋求到突破口

，業(yè)內(nèi)期待的并非是有一天豎屏視頻能夠得到普及，而是豎屏視頻有了它存在的意義

，真正尋找到一種非豎屏視頻不可的內(nèi)容題材

，而不是像現(xiàn)在這樣屈服于習(xí)慣和手機(jī)屏幕

。

魏鵬舉認(rèn)為

，豎屏視頻能夠被大眾接受還需要很長一段時(shí)間，在人們碎片化的閑暇時(shí)間中，觀看一些有趣和搞笑的視頻成為了人們消遣時(shí)間的方式

，從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來看

，喜劇依然是豎屏視頻市場發(fā)展的主流方向

。但諸如一些攻略類或是資訊類的視頻內(nèi)容

，都是未來可能被豎屏視頻青睞的題材。

責(zé)任編輯：孫知兵

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