基金公司扎堆發(fā)新IP “元宇宙”元素頻現(xiàn)
新華財(cái)經(jīng)上海2月20日電(記者 朱妍)發(fā)展了多年的基金公司虛擬IP再度迎來一波“造新”熱潮。最近
頭部公司紛紛打造吉祥物IP
“這幾只‘小蜜蜂’怎么這么可愛
,這一批的盲盒質(zhì)量真高!”某90后基金公司員工說,春節(jié)前陸續(xù)被不少同業(yè)的吉祥物盲盒“撞了一下腰”,現(xiàn)在自己桌面上各式各樣的虛擬IP手辦一字排開,陣容頗為壯觀。去年年底以來
,不少頭部基金公司著手打造吉祥物樣式的虛擬IP,小蜜蜂、小牛等形象集中出現(xiàn),萌態(tài)可掬。推廣形式除了線上的表情包、3D視頻等,還包括了實(shí)體的盲盒、玩偶等。比如廣發(fā)基金1月20日發(fā)布了吉祥物“fafa”
,并將之定位為“虛擬代言人”。“fafa”融合了該公司的品牌LOGO形態(tài),且加入金融科技元素,兼具親和力與潮流感,發(fā)布后已展開了系列整合傳播。同樣是小蜜蜂的形象
,博時(shí)基金新打造的方頭小蜜蜂“博羅蜜”,被定位為“財(cái)富蜜友”,試圖通過勤奮、專業(yè)的IP形象,與客戶建立深層次溝通,提供長期金融工具支持和甜蜜守護(hù)鵬華基金去年年底也升級(jí)了舊版的鵬仔形象,將其塑造成鵬華基金鵬宇宙“首席種草官”
基金公司打造虛擬IP由來已久,過去就有很多欄目IP
、產(chǎn)品IP、投教IP,甚至真人IP,比如投教類的財(cái)通資管“財(cái)多多”、匯豐晉信基金的“她匯MsC”,真人類的匯添富基金“添財(cái)醬”等。不過,吉祥物這類已在互聯(lián)網(wǎng)、銀行等領(lǐng)域廣泛運(yùn)用的虛擬IP形式,此前并未在基金行業(yè)中被廣泛采用。廣發(fā)基金表示,這次推出品牌吉祥物,是希望改變基金品牌的傳統(tǒng)印象,縮小溝通距離感,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的平等對(duì)話和長期陪伴。有基金業(yè)人士認(rèn)為
,現(xiàn)在一些頭部基金公司新推出的吉祥物版IP,有點(diǎn)類似于公司的“第二商標(biāo)”,即一個(gè)在非嚴(yán)肅場合代替公司商標(biāo)出鏡、展示公司品牌形象的卡通代言人,兼具商標(biāo)、品牌、代言人三大屬性,與過去一些為欄目、直播打造的虛擬IP相比,其未來的“承載量”或更大。基金公司初探元宇宙
2021年元宇宙概念大火,虛擬IP產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
在最近召開的一年一度投教大會(huì)上
鵬華基金虛擬IP策劃人士告訴記者
“除了短視頻
,目前很多行業(yè)的‘大廠’已經(jīng)跳出傳統(tǒng)推廣形式,利用選秀、跨界合作、粉絲投票、電商帶貨等形式運(yùn)營虛擬IP。與之相比,基金行業(yè)在虛擬IP賽道上仍然處于起步階段,推廣模式也較為傳統(tǒng)。未來,我們會(huì)嘗試新形式,如虛擬直播等?div id="d48novz" class="flower left">實(shí)際上
,去年7月,已有基金公司嘗試了虛擬直播。彼時(shí)首批科創(chuàng)創(chuàng)業(yè)ETF即將上市某基金公司市場部人士表示
上述虛擬IP策劃人士認(rèn)為,總體看
加大投教力度爭搶“Z世代”
隨著大量“Z世代”新基民加入基金投資者隊(duì)伍,基金公司的投教宣傳方式也面臨著加速迭代的課題
去年以來市場結(jié)構(gòu)化行情明顯
“基金走進(jìn)‘Z世代’的視野也就是這兩年的事
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“Z世代”偏好社交屬性強(qiáng)
“在市場的震蕩中,我們能直接感受到投資者緊繃
關(guān)鍵詞: 基金公司
責(zé)任編輯:孫知兵
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