視燈指數(shù) 2022 年度視頻號(hào)發(fā)展白皮書發(fā)布：內(nèi)容、直播

、廣告三位一體

，開啟視頻號(hào)商業(yè)新篇章

，積極覆蓋網(wǎng)民“看”、“玩”、“學(xué)”、“買”的多重需求，知識(shí)直播欄目“八點(diǎn)一刻”更是創(chuàng)造了年度開播 1500 場(chǎng)、專欄開播 40000 場(chǎng)的數(shù)據(jù)記錄。如今視頻號(hào)直播看播數(shù)增長(zhǎng)超過 300%，看播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng) 156%，優(yōu)質(zhì)開播數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)到了 614%。

如果說 2021 年視頻號(hào)完成了直播電商體系搭建

，那么 2022 年則是建設(shè)商業(yè)生態(tài)之年。這一年里視頻號(hào)主頁(yè)與小程序打通，企業(yè)微信支持轉(zhuǎn)發(fā)直播，視頻號(hào)信息流廣告上線，以及微信生態(tài)廣告全量支持小程序投放，多種舉措展示了微信充分調(diào)動(dòng)生態(tài)流量、賦能企業(yè)品牌和個(gè)體經(jīng)營(yíng)者的決心。在 2022 年“11.11 狂歡節(jié)視燈指數(shù)榜單”中，既有京東電器、哥弟、周大生等消費(fèi)品牌，也有學(xué)而思、樊登讀書、猿輔導(dǎo)等文化機(jī)構(gòu)，還有顏君美學(xué)、形象搭配師喬教主、順子說茶等 KOL 和 KOC。視頻號(hào)以直播支付 GMV 增長(zhǎng)超過 800%，分銷、主播收入與私域貢獻(xiàn)同步增長(zhǎng)的成績(jī)展示了品牌、創(chuàng)作者與主播多贏的生態(tài)格局。

企業(yè)品牌相繼涌入，頭部玩家持續(xù)深耕

，視頻號(hào)商業(yè)前景廣闊

企業(yè)品牌對(duì)視頻號(hào)的熱衷與日俱增

。在阿拉丁數(shù)據(jù)庫(kù)中近千個(gè)布局視頻號(hào)的品牌中，42% 已經(jīng)建立視頻號(hào)與小程序關(guān)聯(lián)