“618”預(yù)售開啟 相關(guān)概念股受關(guān)注

，由于此次優(yōu)惠力度的增強(qiáng)，本次“618”首場預(yù)售李佳琦直播間最終場觀超過1.5億，去年同期，李佳琦在“618”期間的最高場觀人數(shù)在1.06億左右。李佳琦去年“618”期間成交240億左右，今年規(guī)劃在300億以上。

上海申銀萬國證券研究所表示

，在4、5 月行業(yè)受到疫情一定沖擊的情況下，618 的重要性愈加突出。在平臺(tái)、品牌共同參與下，618 大促帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)復(fù)蘇值得期待。國產(chǎn)化妝品品牌由原來以營銷與渠道驅(qū)動(dòng)逐漸轉(zhuǎn)向研發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，未來看好具備研發(fā)創(chuàng)新能力、組織架構(gòu)靈活、線上運(yùn)營能力強(qiáng)的化妝品品牌商。

值得注意的是

，此次國際化妝品牌參與程度增強(qiáng)，折扣力度比以往有所加大，甚至從送小樣改為送正裝。該策略此前多被國內(nèi)中小品牌采用，但也一直被詬病有損品牌力。OIB.CHINA旗下新銳品牌研學(xué)社創(chuàng)始人吳志剛表示，由于疫情導(dǎo)致品牌商庫存太多，商家只能采取送正裝的銷售手法通過大促來消化，但也表示擔(dān)心此次優(yōu)惠力度加大單價(jià)是否被嚴(yán)重破壞，如果單價(jià)破得過大無異于飲鴆止渴。

相關(guān)概念股：

貝泰妮(300957.SH)：產(chǎn)品主要包括霜、護(hù)膚水、面膜

、精華、乳液等護(hù)膚品類產(chǎn)品及隔離霜、BB霜、卸妝水等彩妝類產(chǎn)品。

珀萊雅(603605.SH)：珀萊雅(PROYA)卓越海洋護(hù)膚品牌，美妝上市公司