【財(cái)經(jīng)分析】華熙生物現(xiàn)“狂飆”后遺癥:營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)高居不下 “盟友”不歡而散
新華財(cái)經(jīng)北京3月29日電(康耕甫)憑借“故宮口紅”一戰(zhàn)成名的華熙生物
,近年來(lái)開(kāi)啟“toB”到“toC”的商業(yè)化轉(zhuǎn)型,業(yè)務(wù)重心由原來(lái)的玻尿酸原料轉(zhuǎn)變?yōu)楣δ苄宰o(hù)膚品(資料圖片僅供參考)
但隨著華熙生物名聲大噪
“玻尿酸巨頭”轉(zhuǎn)戰(zhàn)“C端”
作為全球最大的玻尿酸原料生產(chǎn)商之一,華熙生物曾在香港上市九年默默無(wú)聞
2018年12月
自此,華熙生物切入功能性護(hù)膚品賽道
過(guò)去五年,華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)保持高速增長(zhǎng)
但華熙生物似乎并不滿足于醫(yī)療美容的主業(yè),繼續(xù)向C端市場(chǎng)發(fā)力
2022年中報(bào)顯示,功能性食品業(yè)務(wù)對(duì)華熙生物主營(yíng)業(yè)務(wù)收入貢獻(xiàn)剛過(guò)1.5%
不過(guò)
被疑過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)收“智商稅”
“重營(yíng)銷(xiāo)”素來(lái)是化妝品行業(yè)的標(biāo)簽
根據(jù)近幾年年報(bào)數(shù)據(jù)
華熙生物對(duì)此解釋為,銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)是由于銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張
隨著銷(xiāo)售費(fèi)用逐年走高
與此同時(shí),華熙生物“水肌泉”等產(chǎn)品被消費(fèi)者質(zhì)疑“到底是美容新方式
公開(kāi)信息顯示,黑貓投訴平臺(tái)上查到的關(guān)于華熙生物夸迪面膜產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題以及發(fā)貨問(wèn)題等的投訴
華熙生物在“水肌泉”產(chǎn)品宣傳中稱(chēng)“長(zhǎng)期飲用能有效地加強(qiáng)你的皮膚鎖水能力”,并且華熙生物董事長(zhǎng)趙燕也曾公開(kāi)表示
2月6日,“上海市消保委”微信公眾號(hào)發(fā)文四問(wèn)玻尿酸食品亂象:玻尿酸食品是不是真能“吃出水光肌”
上海市消保委在查閱資料
昔日多方“盟友”不歡而散
隨著華熙生物名聲大噪
,圍繞其身旁的輿論和爭(zhēng)議愈來(lái)愈多。2022年11月,有媒體報(bào)道
,華熙生物董事長(zhǎng)趙燕因“侵占股東權(quán)益、強(qiáng)制低價(jià)回收員工持股”被前員工舉報(bào),隨后華熙集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)崔廣平也稱(chēng),自己10%的利潤(rùn)分紅權(quán)至今未兌現(xiàn)。關(guān)于投資者的舉報(bào)
,山東證監(jiān)局回應(yīng)稱(chēng)正在辦理當(dāng)中,但華熙生物至今一直保持沉默,其在信息披露或其他正式渠道從未就此發(fā)聲。在輿論發(fā)酵中,華熙生物的股價(jià)也開(kāi)始走低,至今據(jù)2021年7月創(chuàng)下的歷史高點(diǎn)跌幅超過(guò)60%,市值蒸發(fā)近千億元。舉報(bào)風(fēng)波尚未消停,華熙生物又陷爭(zhēng)端
。2022年7月
,華熙生物宣布與韓國(guó)肉毒素產(chǎn)品生產(chǎn)公司Medytox終止合作。過(guò)去的七年,華熙生物為引進(jìn)肉毒素不遺余力,先后多輪出資進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家注冊(cè)開(kāi)發(fā)、拓展等工作。此次合作終止意味著華熙生物在肉毒素賽道的布局一朝夢(mèng)碎。目前,華熙生物向新加坡國(guó)際仲裁中心提起仲裁
根據(jù)《新氧2022年醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》
,以注射肉毒素為主的“除皺瘦臉”在2022年非手術(shù)類(lèi)醫(yī)美消費(fèi)中位居第一。近些年,同稱(chēng)為“醫(yī)美三劍客”的愛(ài)美客、昊海生科已相繼通過(guò)收購(gòu)進(jìn)入肉毒素領(lǐng)域,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加速趕超,沒(méi)有肉毒素加持的華熙生物進(jìn)退兩難。編輯:王媛媛
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