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影視行業(yè)擁抱人工智能謀求營收、估值雙回升-全球觀熱點(diǎn)

2023-06-15 08:46:45來源：證券日?qǐng)?bào)

OpenAI的大型語言生成模型ChatGPT刷爆網(wǎng)絡(luò)數(shù)月之后

，圍繞AI的話題已滲入各行各業(yè)

。受此影響，過去多年不被看好的文娛板塊重新回到了投資者視線中，而影視行業(yè)尤其受到關(guān)注

。數(shù)據(jù)顯示

，今年以來，A股影視院線板塊指數(shù)漲幅達(dá)到40.76%

。

談及近期影視板塊借助AI話題走熱

，中娛智庫創(chuàng)始人兼首席分析師高東旭向記者表示，在影視行業(yè)

，從劇本創(chuàng)作

、演員選角、場(chǎng)景搭建

，到后期制作

、音效處理、字幕翻譯

，AI技術(shù)都可以發(fā)揮作用

。

(相關(guān)資料圖)

影視是AI運(yùn)用先行者

在6月13日的上海國際電影論壇現(xiàn)場(chǎng)，上海電影股份有限公司總經(jīng)理

、黨委副書記

、董事戴運(yùn)提到，上海電影股份有限公司目前已有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)在做AI相關(guān)的策劃內(nèi)容

。而影視行業(yè)和AI的結(jié)合早已存在

。

戴運(yùn)表示，在內(nèi)容層面

，AI和影視行業(yè)的結(jié)合已經(jīng)成熟

，比如虛擬拍攝，從業(yè)者對(duì)此并不陌生

。除此之外

，從營銷層面看，AI可能在影院多業(yè)態(tài)經(jīng)營甚至電影排片等領(lǐng)域提高效率

。未來影院在人員服務(wù)上肯定會(huì)進(jìn)一步精進(jìn)

，工作人員能夠轉(zhuǎn)而投向高附加值的工作。

戴運(yùn)認(rèn)為

，AI相關(guān)技術(shù)在影視IP領(lǐng)域也大有可為

。

上海電影此前（3月7日）發(fā)布公告稱，擬收購控股股東上影集團(tuán)所持有的上影元文化51%股權(quán)

。彼時(shí)公司介紹

，此次交易將有助于其拓展IP運(yùn)營業(yè)務(wù)板塊，強(qiáng)化與控股股東優(yōu)勢(shì)資源及業(yè)務(wù)協(xié)同

，進(jìn)一步提升公司盈利能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

。據(jù)了解

，上海電影手握多部經(jīng)典大IP,包括2023年大熱的《中國奇譚》，以及家喻戶曉的《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《黑貓警長(zhǎng)》《天書奇譚》等

。

“當(dāng)我們把這么多經(jīng)典角色注入上市公司

，這些IP和AIGC產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，3月份以來資本市場(chǎng)也是非常關(guān)注

。而IP是所有AI技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的天然載體

。很多AI技術(shù)的應(yīng)用實(shí)際上是通過IP實(shí)現(xiàn)的?div id="m50uktp" class="box-center"> ！贝鬟\(yùn)說

。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示，AI在影視行業(yè)的運(yùn)用是非常豐富的

?div id="m50uktp" class="box-center"> ！吧墒紸I可以用于電影和電視劇的劇本創(chuàng)作。它可以分析許多已有的電影和電視劇的劇本

，從中學(xué)習(xí)劇情開展的邏輯和人物關(guān)系

，并隨后生成新的劇本。這將有助于縮短劇本創(chuàng)作的時(shí)間

，提高電影和電視劇的生產(chǎn)效率

；也可以被用于影片的特效制作。特效制作是影視行業(yè)中必不可少的重要環(huán)節(jié)

，而生成式AI可以使特效制作更為快速和高效

。它可以自動(dòng)生成骨骼結(jié)構(gòu)、建筑

、人物

、場(chǎng)景的3D模型，使特效制作更加精細(xì)和逼真

；還可以用于影片的推廣和營銷

。生成式AI可以分析電影和電視劇的特征，并通過自動(dòng)生成與其相關(guān)的海報(bào)

、預(yù)告片等宣傳材料

，提升影片的曝光率和口碑

?div id="4qifd00" class="flower right">

！?/p>

在上海國際電影論壇，光影片場(chǎng)CEO俞志杰舉例

，影視特效與AI的成熟運(yùn)用

，已經(jīng)能夠讓普通人體驗(yàn)到電影級(jí)的拍片全流程。這些都得益于當(dāng)前影視技術(shù)的完善

。

盲目投資AI不可取

影視技術(shù)的成熟有目共睹

，但在營收上如何轉(zhuǎn)化

，甚至能否吸引投資人將目光重新轉(zhuǎn)至文娛市場(chǎng)，仍然有待觀察

。

華人文化資本董事張琳在上海國際電影論壇的“文娛投資”圓桌上分享了自己的感受

。她表示：“投資人很多是學(xué)金融學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的

，這種情況下不可避免會(huì)算一個(gè)電影的回報(bào)

，計(jì)算一個(gè)電視劇的毛利率，衡量電影院的投資回收期

。但其實(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)不完全是一個(gè)數(shù)字化的體系

。當(dāng)行業(yè)過度講究數(shù)字化時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)2015年至2016年文娛并購熱潮帶來的惡性循環(huán)

。這是一個(gè)相對(duì)脆弱而敏感的體系

，當(dāng)過度追求數(shù)字時(shí)，會(huì)破壞掉這個(gè)領(lǐng)域很多長(zhǎng)期主義的堅(jiān)持

?div id="4qifd00" class="flower right">

！?/p>

高東旭認(rèn)為，影視行業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)

，技術(shù)是服務(wù)手段和工具

，AI可以助力影視行業(yè)的發(fā)展，但不是影視行業(yè)發(fā)展的決定性因素

，所以影視企業(yè)要處理AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作之間的關(guān)系

，不可為追求所謂的技術(shù)領(lǐng)先性，盲目投資AI

，畢竟AI技術(shù)不能替代人類在影視制作中的創(chuàng)意和對(duì)故事情節(jié)的理解和感知

，也不能完全取代人類演員的表演能力和魅力，合理拓展AI技術(shù)的應(yīng)用范圍

，才能更好地推動(dòng)影視行業(yè)的發(fā)展

。

張毅認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該在技術(shù)投入前進(jìn)行前期規(guī)劃

，確定技術(shù)投入目標(biāo)

、投入規(guī)模和投入預(yù)期收益，以此評(píng)估技術(shù)投入的可行性和潛在風(fēng)險(xiǎn)

；選擇合適的技術(shù)方案

，把握技術(shù)投入的節(jié)奏。

編輯：羅浩

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責(zé)任編輯：孫知兵

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