重啟電商平臺,茅臺加速“觸電”營銷
從有到無,再從無到有
,茅臺的自有電商平臺完成了一個“輪回”。一則“茅臺在半年前 ‘秘密’啟動了新電商平臺開發(fā)計劃,目前初期工作基本完成”的消息
,讓塵封已久的“茅臺電商”重新回到大眾視野中。記者3月23日從茅臺相關人士方面得到證實,茅臺新電商平臺將上線。業(yè)內(nèi)認為,茅臺再次“觸電”布局電商平臺并非偶然
,而是其控制直銷渠道的必然選擇。面對茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍提出的實施數(shù)字營銷法、補齊新零售短板等要求,重啟電商平臺被視作茅臺開啟全新營銷時代的重要一環(huán)新電商平臺將上線
據(jù)上海證券報報道,茅臺在半年前“秘密”啟動了新電商平臺開發(fā)計劃
3月23日
值得注意的是
,目前在貴州茅臺(600519)酒股份有限公司官網(wǎng)上,還有一個叫做“茅臺商城”的入口,點擊進入后僅有“客戶登錄”、“門店管家”、“片區(qū)登錄”、“營銷員登錄”四個端口, 點進“客戶登錄”端口,需要登錄名以及密碼才能進入,儼然是一個商務交流平臺,與“商城”的字面含義相去甚遠。該茅臺商城是否會與新電商平臺相連接?從公開消息來看,目前尚未明確。相對于茅臺方面的低調(diào)
,業(yè)界想要知道的消息還有很多。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者,其比較關心的是該平臺會售賣哪些產(chǎn)品,是僅有貴州茅臺股份的產(chǎn)品還是會涉及集團產(chǎn)品?是否有更多購買到1499元飛天茅臺的機會?搶購難度是否會減?div id="4qifd00" class="flower right">而記者深入某貴州茅臺股東交流群發(fā)現(xiàn)
,投資者關心的問題更為具體,主要集中在3個方面: 是否會成立新的電商公司來管理新電商平臺?茅臺酒會按照什么價格提供給電商平臺?新電商平臺占據(jù)茅臺酒供應的多大比重?投資者們認為電商之路歷經(jīng)起伏
業(yè)界之所以疑問頗多,與茅臺波瀾起伏的電商道路有關
2014年6月
據(jù)公開報道
,2017年9月,茅臺官方交易平臺“茅臺云商”上線,2800余家經(jīng)銷商入駐。據(jù)當時的一份《關于全面啟用茅臺云商平臺的通知》顯示,茅臺方面要求各專賣店、特許經(jīng)銷商、自營公司須將30%以上的未執(zhí)行合同量通過云商平臺銷售。未達到標準的經(jīng)銷商按比例抵扣第二年茅臺酒合同計劃。2018年底, 茅臺集團對茅臺電商公司的管理層進行大換血
,并委派專門的工作組全面負責該公司的相關工作。2019年12月17日,上市公司貴州茅臺發(fā)布公告稱,其參股公司茅臺集團電子商務股份有限公司解散并進行清算注銷。而在電商公司解散之前的2019年7月
,茅臺方面發(fā)布全國綜合類電商招商公告,天貓、蘇寧易購(002024)之后作為首批兩家電商平臺入選2022年3月23日,記者登錄曾名噪一時的“茅臺云商”APP發(fā)現(xiàn),該平臺已經(jīng)空無一物
3月23日,記者登錄“茅臺云商”APP發(fā)現(xiàn)
欲補齊新零售短板
事實上
而據(jù)上市公司貴州茅臺的數(shù)據(jù),近年來貴州茅臺直銷渠道業(yè)績不斷提升
茅臺再次布局電商平臺也并非偶然,而是早有準備
今年2月
在業(yè)內(nèi)人士看來
電商物流行業(yè)分析師孟奇告訴記者
記者 薛晨
編輯 祝鳳嵐 校對 趙琳
關鍵詞:
責任編輯:孫知兵
免責聲明:本文僅代表作者個人觀點
如有問題
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