洪興股份郭梧文： 深化數(shù)字化變革 提升全流程競爭力 焦點速訊

，“芬騰可安”品牌從VI到產(chǎn)品設計全面革新，傳達“好內(nèi)衣 可安心”的品牌理念，精準觸達年輕消費者需求。

公司還敏銳捕捉到“松弛悅己”的消費趨勢

，讓“不上班就穿芬騰”的品牌理念持續(xù)深化。在2024年10月，芬騰與家庭潮劇《小巷人家》合作，通過情感共鳴傳遞“為人類創(chuàng)造美好居家生活體驗”的企業(yè)使命。

品牌建設不止于營銷

，更具象化在產(chǎn)品創(chuàng)新上。洪興股份利用數(shù)字化工具分析消費者需求，開發(fā)出智能溫控產(chǎn)品“芬騰26°C”系列。這款采用自研溫控技術的產(chǎn)品能根據(jù)體溫自動調節(jié)，成為品牌技術實力的象征。

渠道融合 構建柔性供應鏈

渠道曾是服裝企業(yè)的“內(nèi)卷”重災區(qū)，在品牌升級的同時

，洪興股份還通過全渠道融合，重構消費體驗。洪興股份打破線上線下（300959）界限，構建自身的OMO（Online-Merge-Offline，行業(yè)平臺型商業(yè)模式）融合生態(tài)。

一方面

，沉淀多年的線上渠道多元布局持續(xù)發(fā)力。洪興股份主品牌芬騰“618”期間在傳統(tǒng)電商平臺銷售額同比大幅增長；在直播電商、抖音、小紅書等社交渠道也全面鋪開。公司搭建自有直播基地已達四年時間，目前正探索AI數(shù)字人直播。

另一方面，線下策略則聚焦體驗升級

。洪興股份在一二線城市高端商場開設直營店，在各大重要城市推行專賣店，提升品牌形象和消費者體驗